【案例】一键呼叫丈母娘,中洲&优步又出跨界神营销!
优步又出神营销,一键呼叫就该这么玩儿!论跨界合作的正确姿势...
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【房营君】说
优步又出神营销,一键呼叫就该这么玩儿!论跨界合作的正确姿势!
【案例投稿,免费发布】2403010638@qq.com
项目背景
中洲中央公园作为惠州市的豪宅标杆,无论是价格亦或是销量都是稳居前列,中洲控股以双盘17亿刚刚拿下上半年的销冠,口碑得到广泛认可,而最后一期新产品也是最后一栋小面积产品将在7月底发售。
任务核心
在开盘前,如何营造一波最大的声势
思考路径
概率的拿手好戏:话题永远是造声势的前提
解决方案
王牌与王牌的跨界合作!
造势条件
优步全球冰淇淋日将在7月15日首次来到惠州
合作原则
雪糕车活动要做
这是合作的基础
但不做陪衬,不做单纯赞助商
而是创造真正属于我们项目的话题
这是合作的基础
但不做陪衬,不做单纯赞助商
而是创造真正属于我们项目的话题
社会洞察
丈母娘作为压倒男人的最后一座大山,一直是影视剧和日常生活经久不衰的话题,更是跟买房直接相关的话题。
“
十部国产电视剧,九个极品丈母娘
”
十部国产电视剧,九个极品丈母娘
”
我们的看法
丈母娘为了我们的爱人付出那么多
当然有理由更挑剔
当然有理由更挑剔
主张
中洲与你一起,经得起挑剔
事件点子
1.去广告化:免费为丈母娘提供会所的spa、脚底按摩服务
2.话题性:如何正确讨好丈母娘
3.参与感:优步一键呼叫
2.话题性:如何正确讨好丈母娘
3.参与感:优步一键呼叫
跨界本身就是一个话题!
但如何再玩大点!
但如何再玩大点!
优步+中洲+搜狐千帆直播
媒介使用
利用多个渠道,利用好每个渠道
传统媒体打响线下第一战
房产、生活类网媒覆盖线上
朋友圈海报、软文链接轰炸,制造刷屏效应
活动亮点1
原创H5
概率互动:中洲优步和你一起奇遇
扫描二维码,可看完整版
活动亮点2
采用时下热门的直播方式
美女主播全城直播一键呼叫丈母娘
加长林肯来接驾
活动亮点3
微视频上线引发讨论
心中的女婿标准是什么?
结婚前到底要不要买房?
女儿跟自己掉进水里到底救谁?
街头采访视频,
引发大众对千古难题的热议!
街头采访丈母娘,
听听丈母娘的神回复
浏览【微视频】
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