卡夫亨氏欲在中国再造十亿美金坚果市场

 

7月25日,全球第五大食品公司卡夫亨氏宣布旗下十亿美元品牌——美国绅士坚果以原装进口形式在中国正式上市...



点击“电商那些事”关注
我哟


立身电商最前沿,传播重磅资讯,分享行业干货,紧跟行业趋势。服务电商人,成就新一代企业家!

7月25日,全球第五大食品公司卡夫亨氏宣布旗下十亿美元品牌——美国绅士坚果以原装进口形式在中国正式上市,并于7月26日起,率先登陆京东等电商平台。

美国绅士坚果登陆中国启动仪式


卡夫亨氏中国区董事总经理狄山表示:“ 中国消费者非常喜欢罐装无壳坚果,我们此次引进旗下重磅品牌美国绅士,是美国第一位的坚果品牌,也是美国的典范,希望能够帮助中国的坚果市场做得越来越大。目前,为了推动产品在中国的上市,已经投入上千万美金,也正在整合所有的资源投入大电商平台,为我们的卡夫亨氏在电商平台上创造更优良的表现。”
卡夫亨氏(中国)董事总经理狄山


作为卡夫亨氏合并之后在中国的首记重拳,美国绅士坚果“来头不小”,其在美国是家喻户晓的第一品牌。1888年,11岁的奥比齐来到宾夕法尼亚州叔叔家的果园里工作。13岁的一天,他无意中看到有人边走边吃花生,吃完随手把壳扔在路边,小小少年灵机一动,如果将花生先去壳再烘焙,就能省去剥壳麻烦,零距离享受美味。为了分享无壳花生的方便与美味,奥比齐带着烤炉开着货车踏上了寻梦之旅,很快无壳花生风靡了整个宾州。19岁那年,他开了第一家坚果店,成为了闻名遐迩的花生专家,食客们络绎不绝。

此后10年,奥比齐创建了美国绅士坚果品牌,产品囊括所有坚果以及巧克力等丰富口味。1916年,为庆祝成立十周年,美国绅士举办了品牌形象征集比赛,14岁的小吃货一举夺魁,戴着高礼帽,单片眼镜,穿着吊带裤、白手套,手握手杖的美国绅士形象,生动趣萌。
美国绅士形象


之后的100年间,这个形象在不断演变,但高礼帽单片眼镜和手杖的魔性装备,作为美国绅士的象征从未被取代,完美体现其对顶级品质的坚守。美国绅士坚果至今有110年的历史,全美销售第一,全球畅销逾73个国家,年销售额超10亿美金。
卡夫亨氏(中国)董事总经理狄山、亚太区首席营销官骆杰高、美国绅士合影


据悉,本次美国绅士引进首批产品,有盐焗花生、什锦坚果、焗碧根果等,多达十几种口味。所有的坚果原料严选自全球最佳产地,用美国绅士专业烘焙配方制作;所有产品100%美国原罐进口,确保产品“原汁原味”,为消费来带来纯“脆”的正宗美式风味坚果,带来更极致的消费体验。
墨西哥辣味花生


美国绅士坚果选择这时候进入中国,瞄准的正是快速增长的坚果市场,和对以进口为代表的高品质的坚果食品的旺盛需求。据《2015年中国干果坚果市场现状调查与未来发展前景趋势报告》预测,未来我国坚果将保持11%的速度增长,至2020年,坚果炒货行业销售规模将达到818亿元。另有行业数据统计,近几年来,坚果电商市场迅速增长,2015年国内坚果市场电商规模约为80-100亿元,市场快速增长的背后,消费也在升级,对高品质食品需求大,进口食品热潮越来越大。据美国食品工业协会预测:2018年中国将成为最大进口食品消费国,市场规模将高达4800亿元。
什锦坚果大罐


据卡夫亨氏方介绍,美国绅士坚果在美国乃至国际市场上,一直是高品质坚果品牌的代名词。对于零食休闲食品,消费者尤其关注的是品牌、价格和口味。对坚果产品而言,消费者是因为营养、健康和美味而购买的。目前,中国坚果市场上还有消费者需求没有被满足的地方,比如无壳、罐装,原装进口的高品质坚果,包括更多的风味和口味。美国绅士坚果具备所有的这些特点,不但满足了消费者的需求,更是迎合了当下年轻人追求方便快捷的饮食文化,相信在中国市场上也会受到消费者的欢迎。
亚太区首席营销官骆杰高与美国绅士坚果


坚果产品自带电商基因,美国绅士坚果进军国内市场,首先选择在电商渠道上市,不仅是考虑到电商平台带来了更高的效率,更是由于目前国内坚果食品的消费主体是年轻人,电商消费是其最主要购买渠道。卡夫亨氏方表示,在电商领域做大做强是其拓展业务最重要的目标之一,其后美国绅士坚果在市场布局上会线上线下联动发展,促进消费者以更快捷更方便的购买和享受美国绅士坚果带来的美味。

推荐几个不错的公众号,助您在人生路上不断提升自己!欢迎关注!

互联网第一线(enews8)

爆料互联网、电子商务、O2O、移动互联网、商业、趋势、创业等有干货,拒绝鸡汤,乐趣分享!



我是汽车迷 (imcarfans)

专注汽车资讯的新媒体,每日向车迷朋友推送:新车报道、车型数据、车型信息、汽车活动、汽车文化鉴赏,还有丰富的玩车技巧!


    关注 电商那些事儿


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册