昂科拉年轻年轻人

昂科拉—总在和时代对话的品牌

“我跟你谈感情，你说我年轻；我跟你谈人生，你说我年轻；我跟你谈理想，你说我年轻；年轻就像一杯咖啡，他的丰富超过你的想象。”...

四年前，当人们购买车辆只会纠结两厢还是三厢的时候，对SUV的既有认知是“霸气”“庞大”“耗油”的时候，别克以其卓越的眼光和细分年轻化市场的战略瞄准了小型SUV的市场，作为市场的开拓者，主推年轻人的第一辆SUV，昂科拉的横空出世伴随着各种质疑和旁观，如何传播是摆在别克面前的难题。

我们发现目标消费群80后，有的刚刚踏入社会，有的工作数年，曾经个性张扬的他们被称为“垮掉的一代”，在社会的体制下收拢个性，磨去棱角，没什么人关心他们的态度和主张，但昂科拉发现了80后身上个性，独立，有行动力的优点，随着“年轻，就去SUV”的品牌主张和“我，198X”的品牌宣言引发了80后的集体围观，个性有态度的标签每一句都写到80后的心坎。

昂科拉在传播渠道上放弃了传统电视，在网络上，户外，电台，线下。。在那些年轻人的地盘进行对话，这不仅是一种认可也是种尊重，广告引发的热情超乎想象，昂科拉的个性，时尚，SUV态度一时之间成为热门话题，“我跟你谈感情，你说我年轻；我跟你谈人生，你说我年轻；我跟你谈理想，你说我年轻；年轻就像一杯咖啡，他的丰富超过你的想象。”。。。是啊，年轻多好！就该有它最美好的样子，很多人看了广告就冲到了4S店。

昂科拉的成功引发各大厂商开始逐鹿小型SUV的市场，其中不乏模仿和追随者，年轻化购车时代的来临，谁执牛耳不仅拼的是产品力，还有品牌魅力，很快昂科拉销量破10万台，“十万车主再出发”的洗车派对又让昂科拉在年轻人痛快玩了一把，口碑式的病毒营销使得昂科拉在消费者心理不再只是一个产品，而是一个可以痛快宣泄态度表达主张的品牌。

一晃四年，时代变得越来越多元，80后已经成为主流，90后也以开始崭露头角，信息的多样化和网络的飞速发展形成了各式各样的价值观，2016款昂科拉就赶在了这个最好的时代，面对清一色讲产品和性价比的竞争对手，深谙品牌营销之道的别克又将如何延续昂科拉的品牌魅力呢？当个性时尚张扬被太多人提及反复使用后昂科拉究竟该如何突围呢？

我们发现现在年轻人不再是以前是水桶理论去补足短板，而是专业化越来越明显的互联网时代，许多人开始关注长板理论：只要你能够发现自己的核心优势，并且将它做到极致，就能闪发耀眼的光芒，脱颖而出！

网红或许是最好的证明，无论是聪明的段子手还是吐槽的PAPI酱之类，都拥有大批拥趸，草根之所以发光因为他们把自己的长处发挥到淋漓尽致，昂科拉也是如此，新的升级改款也在打造“年轻人的SUV“上下足功夫，昂科拉的观点”有什么优势就让它所向无敌“正印证了当代年轻人的态度。

有意思的是我们发现无论网红还是那些年轻的创业者，社会的主流价值观都过于功利主义，似乎衡量一个人的标准只是追名逐利，但普通人才是社会发展的基石，昂科拉决定去鼓励每个人发现自己的优势并鼓励他持之以恒，这也是别克作为一个大企业所应负担的社会责任感，所以在三支TVC选材上我们瞄准了真实车主身上的平凡故事，可能它不那么起眼，甚至被别人忽略，但你发现只要努力坚持必然会发光发热。