看奥运还是看热闹?或者奥运本身就是一场热闹?

 

不仅是大量的段子与吐槽,社交媒体也将改变奥运的属性。...







你可能已经习惯了在社交媒体上看所有事件的热闹,也常常忍不住插科打诨说两句,然后迅速把它忘掉。在社交方式发生重大变化的今天,奥运会还是原来的奥运会吗?人们还会将注意力集中在比赛本身吗?从许多人唱衰这届奥运会“也许根本就开不成”,你或许就已经有了答案。

所有人的奥运
撰文 / 颜强


当里约因为频繁争议而成为社交媒体热词时,许多人才意识到,原来又一届奥运已经近在眼前。即使是我这样的体育媒体从业者,也因为互联网上目不暇接的段子、动图、网红、套路折腾得欲仙欲死而无暇关心奥运会。

比赛太多,新闻太多,故事太多……一切都太多太多,偶然抬一下头,才发现奥运已经近在眉睫。又一年夏奥会到来了,我们要说些什么、看些什么、关心些什么?

罗列这些问题的时候,我才心虚地发现,原来我对里约奥运会的注意,竟然也是因为各种段子热词和动图才得到提醒的。

因为社交媒体上自然转载的各种西方媒体对里约“灾难奥运会”的预警;因为某运动品牌赞助中国代表团的发布会在某个下午突然刷屏朋友圈;因为宁泽涛的代言权益纠纷;因为俄罗斯代表团可能遭到集体禁赛……

我忍不住想踢自己一脚,还能不能好好读新闻,了解环境真相?还能不能认真研究这届奥运会的前景?不论是否去一线,总不能老是这样碎片化地接受信息,完全没有以往好好做功课的认真劲儿吧?

然而再看看自己每天的工作和生活流程,我突然意识到,一切都不可逆转地改变了:

奥运会的传播和消化消费,已经不可能像过往那样,以电视为赛事呈现主平台、以互联网为信息汇集更新以及搜索的主渠道、以传统纸媒为深度沉浸式阅读的主来源。里约奥运会,将在移动中到来,以移动互联网及各种相关应用为主传播渠道,在移动终端上,重新定义你和顶级综合体育盛会,以及重新构建你和同类体育迷的社交关系。


水立方,中国代表团运动服发布现场,来宾们体验虚拟现实(VR)
这会是第二届移动互联网时代的夏奥会,四年前的伦敦是第一届,只是当时传统互联网还没有全盘弱化,电视依然能覆盖体育迷的大部分内容需求。

四年时间,移动互联网和社交媒体、社交工具的不断优化,深度改变了信息供给逻辑,也深度解构着曾经的社交关系。

连谷歌和百度都开始担心自己的产品老化,因为现在搜索已经不是你在移动设备上的最硬需求。更多的传播,在接近互联网信息逻辑原则之一的分享模式——你对里约奥运会的意识提升,多半不是因为你半年前就在台历上标注了8月5日开幕这个重要时间节点,而是因为朋友圈,或者你关注的某一个公众号,提前进入了奥运信息和故事的传播模式。

共同的兴趣、优质的内容,被迅速分享,你在分享和交互的社交关系里,进入了奥运时刻,即便很多时候你可能是被裹挟进来,但这种全球关注的大事,因裹挟产生关注,也会是你心甘情愿的关注。

进入8月,中国奥运金牌榜会再次成为排名第一的新闻热词。因为不论对体育举国体制,金牌模式有多少质疑,奥运到来时,谁能不关注金牌?金牌和各种排名,与顾拜旦的现代奥林匹克价值观相悖,然而大赛到来时,你如果在社交媒体上还时时鞭笞体制、学孔夫子复周礼……那只会是不合时宜,让身边人扫兴。


恒源祥为中国代表团设计的正装一经发布,就在社交媒体上引发轩然大波。大量网友表示设计过时,难以代表中国,甚至有不少愤怒的网友声称要抵制恒源祥。社交媒体显然已经成为人们讨论奥运的主战场。
金牌依旧重要,可对金牌的阅读和理解,已经越来越个性化。追星追的,会是宁泽涛这样小鲜肉的金牌命运,会是林丹这一类老腊肉的蝉联可能,会是新近受伤的博尔特,还能不能捍卫自己的奥运最后一战,抑或是在政府引导下、系统性服食禁药的俄罗斯代表团,有没有可能被国际体育全面制裁。

这些故事点或线索,早就是里约奥运会的传播伏笔,早就已经被埋下,等待的无非是新闻诞生时,如何利用社交媒体的传播优势,轰然释放、然后多向传播。

每一个信息的获取者,每一个消费着奥运新闻和故事的受众,将不再仅仅是呆缩在沙发上的土豆,更会是受众加消费者加参与者。

移动终端的各种应用推送,会告诉你最新最快的奥运新闻。你会用移动终端,随时随地观看你关心的比赛:奥运是多线程同时进行的综合赛会,同一时间会有十数个不同项目几十场比赛在进行,一两个乃至十个视频屏幕,也不足以覆盖全景,但你会在移动端选择你想要看的内容。

你不仅会看,你还会及时消费。因为澳大利亚飞鱼坎贝尔的泳衣,你很喜欢,在移动应用上,三两次触屏,你就能实现以往钻山打洞都实现不了的消费诉求。

你还会发表声音,因为你看不惯体操裁判的打分,你觉得这一届美国梦之队未必能横扫中国男篮,你想说话,现在就想说。你还想你的观点能得到分享,并且你能找到和你志同道合的观赛者。

在社交媒体的大门彻底打开之后,你将开始属于自己的奥运,你也会融入传播和社交意义中,成为奥运的一部分。准备好狂欢吧。


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