在国外做广告真的如同美剧中那样光鲜吗?

 

工资高吗?加班多吗?...

在国内做广告做久了,
你有没有想到,
在国外做创意是什么感受?
今天,采访了5位在日本、美国等地的广告人。
看看他们有什么有趣的故事~


K先生,AE
现就职于日本某4A


茶:在日本,广告行业在社会中处在一个什么地位?

K:算是高收入和高尊重行业,比如电通就常年排在日本学生最想进入的公司Top10。然后收入比较高(有加班费哦~)还可以接触到明星,最后日本的经济比较健全,所以他们也很尊重Marketing。总体来说,这是不错的行业。



茶:我听说日本大学是没有开设广告学这个专业的,是吗?

K:是这样,我身边的同事没有人是学广告出身的,日本人不觉得这是一门学问。

茶:在日剧里经常会有“职场欺凌”的现象,这个也是真的吗?

K:是真的,比如下班后客户会把你拉到拉面馆,让你连吃5碗拉面,吃撑了就去厕所吐,吐了继续吃,吃完了客户满意了你才能回家。还有同事聚会的时候,老人欺负新人更可怕啊,把啤酒倒到鞋子里,让你喝。。不过我比较幸运啊,没遇到过这种事。。。。

茶:日本的终身雇佣制,这对职业发展有影响吗?

K:日本人的观念和国内不同,他们很少跳槽很少辞职,我进公司时签的合同上面的雇佣期限,就是“无期限”。公司也很少开人,他们比较重视人才,中国觉得把你开了,雇个更便宜的,节省成本。但是日本人会想,你跟客户磨合了一段时间了,把你开了找新人,那其实隐形的成本很高的。

茶:日本广告行业的升值体系和国内是一样的吗?

K:作为AE来讲,如果要升到SAE大概要5,6年时间,中间每年基本都会加薪。这个年纪国内可能都做到SAM了。这是升职体系的不同,但是做的事情差不多,我现在是个AE但是我回国肯定能做AM。





H先生,营销总监



现就职英国Top3独立公关公司

茶:在英国,广告人算是高薪职业吗?

H:正常吧,毕业生薪资大概在20w人民币一年,属于平均水平。

茶:你们主要的业务是什么?

H:我们主要是帮中国的企业“走出去”,一般品牌刚打开海外市场的时候,主要都在做一些偏向销售的事情,而非广告。比如找供应商铺渠道,优化SEO,并不会做很多创意方面的工作。

茶:国内很火的网红经济,国外也有吗?

H:有啊,比如Facebook上的金卡戴珊,它应该算是一个典型的网红,去年她说自己靠fb赚了两亿的广告费。但是大部分垂直类的kol是不收费的,比如我们最近帮一款vr相机,叫Insta360,做PR,在Twitter上找了一些摄影和科技类网红,为了保持公正,他们都是不收费。有一些收费的,也不会收很多,比如100万粉丝的收个200~500刀,跟国内比起来应该算便宜了。




茶:在facebook上做广告一般是什么套路?

h:一般是建立一个品牌主页,类似于中国说的官微,初期推广是要花钱的,比如你现在有1w粉丝,你发的东西只有这些人能看到。但是你想要更多人看到,你就需要给fb交钱,它就会帮你推送给更多人。

然后接下来就是看运营了,举个例子,也有一定的运气成分。比如前几天英国有一个很大的连锁超市叫Tesco,他最近开始做运营商业务了。然后一个用户在Facebook说“Tesco服务好烂,我给你妈打电话打不通!“结果Tesco跑去回复他说”也许是你妈挂了你电话呢?“。很多网友就转发了说“不要惹Tesco!”这下就火了。



[b]S小姐,公关



在美国pr公司实习

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茶:在纽约做公关和在国内做,有什么差别吗?

S:纽约是个很个多元化的城市,各种人种都会有。比如我碰到过印度老板,他口音太重我经常听不懂,但是我又不能直接告诉他,只好说,那你一会再邮件跟我确认下。

茶:在国外公关公司做的中国从业者多吗?

S:很少,因为文科生在美国不好留下来。公司为你办工作签证又麻烦又花钱嘛,他为什么不招个本地人呢?即使有,也是做对语言要求不是太高的那种。做Branding的太少了。

茶:在国外的公关公司实习,有什么感受吗?

S:国外的很多公司是没有实习费的,很辛苦,比如我一开始做Fashion PR,就是每天拿着大牌提供的衣服,去往各个杂志社送,一天下来,手都是抖的。但是也有很多收获,比如在纽约时尚节,看到那些电视里那些人出现在眼前,像是穿Prada的女王的原型——Vogue主编,就感觉挺神奇的。
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[b]R小姐,设计



美国念书,后就职美国4a

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茶:在美国,广告人算是高薪职业吗?

R:应该不算,像是刚毕业进入广告公司,薪资大概在3K美金,而金融那些人,起薪就是7K美金。不过我觉得。。在国内生存更艰难啊。。因为收入和支出不成正比啊。



茶:中国有一些说法说”4a已死“,美国会有这种现象吗?

R:也会有一点点。

茶:我知道你曾在北京奥美也实习过,你觉得在国内和国外做广告最大的差别是什么?

R:加班少很多!因为外国人很注重生活,所以一般不会加班,有时候你加班也没用啊,跟你对接的人回家了,邮件也不回,你加班有什么用。即使加,也是在可接受范围内。茶:作为一个华人,你觉得融入美国的公司难吗?

R:说实话还是挺难的……我选择做设计而不是而是文案的原因,就是因为做文案要求的语言水平太高了。你要懂语言,懂她们的梗,挺难的。反正我是没有见过亚裔在美国做文案的。。。



[b]L先生,设计



美国人,雀巢中国某业务单元

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茶:在中国有不适应的地方吗?

L:没有啊!加班时候的能点的夜宵特别多,小龙虾烤串鸭脖,换着吃不重样啊!

茶:这次你们做的一个脱口秀,你们觉得对于传统的网剧有什么颠覆吗?

L:我觉得主要颠覆在,我们对于家庭角色的塑造。传统的中国家庭是严父慈母。而我们这里是,毒舌的妈妈和被吐槽的爸爸,淘气的孩子。这才是中国80后家庭的普遍的现状,这样妈妈们看了才有代入感。

茶:在甲方做和乙方有什么区别?

L:原来在乙方觉得甲方肯定压力很小,后来发现这种想法太想当然了。公司一直把精力放在严苛的检验标准上,我想改个包装设计都很难,打过的报告比易建联和姚明的身高加在一起还高啊。。。最后还是耍了点小机灵才通过的。我觉得有时候甲方乙方找一天,互相去对方的公司体验一下,会和谐很多,哈哈。
来看看L所说的脱口秀,
非常有趣哦!

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