在微软、谷歌、可口可乐面前，海尔拿了奖还成了案例！

美国时间7月19日，国际上最权威的欧洲民意和市场研究机构（ESOMAR）在德克萨斯州举办了第六届MRMW全球...



美国时间7月19日，国际上最权威的欧洲民意和市场研究机构（ESOMAR）在德克萨斯州举办了第六届MRMW全球创新市场研究大会。参与的不乏微软、谷歌、可口可乐等企业，海尔从中脱颖而出，唯一斩获ESOMAR 颁发的“市场表现最佳活力品牌奖”，还被作为企业案例在大会上分享。

海尔的市场表现有多好？基于海尔的全球化战略，以用户为中心，使得海外消费者对海尔品牌的购买频率、数量、花费以及日后购买的意向与忠诚度等各方面均远远超出其他品牌。在销量方面，海尔大型家用电器的品牌零售量已占全球的9.8%，连续7年蝉联全球第一；在用户方面，平均每分钟就有125位海外消费者成为海尔的用户。

ESOMAR，成立于1948年，主要在全球范围内进行民意和市场调查，探测品牌实力，并为其他调查机构的调查工作进行指导和制定行为准则，是国际上最权威的民意、市场调查的实施者和领导者。目前国际上通用的《市场研究与社会调查国际准则》就是由其联合国际商会（ICC）共同编制。作为ESOMAR组织的市场研究系列会议之一，MRMW大会被认为是行业的黄金标准和研究人员每年必须参加的活动。本次大会共有8个国家的57家企业参加，其中不乏微软、谷歌、惠普、欧莱雅、百事、可口可乐、雀巢、联合利华、喜力等这样全球大咖。

面对5000多名高管，海尔被作为特别品牌企业案例，被MRMW大会上进行分享和推广。

奖项的评选由MRMW会议奖项的专家国际评审团，依托消费者对品牌购买频率、数量、花费以及日后购买的意向与忠诚度等5大评判标准，通过历时6个月严格考察和评审，联合投票选出，确保评选过程的公平、公正与透明。

海尔在国际市场真正“走上去”， 成为全球大型家用电器的第一品牌！

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