100辆大巴八地巡游，如此任性唯有百度

 

虽然在票房方面传出了一些负面声音，但影片本身的质量与风格仍旧沿袭前两部作品，是一部不可多得的佳作。更加令人惊喜的是，在这次《叶问3》的宣发过程中，百度打通了粉丝和电商之间的渠道，在7.5万个明星贴吧中投放，成功覆盖近3.4亿线上用户，并在线下安排了100辆刷有《叶问3》海报的大巴进行八地巡游，通过各种换影票等活动，逆天拉动叶问3票房以及口碑，成为业内又一创举。



大手笔、全阵容、多渠道、贯穿线上与线下，这么任性的事儿，也就是百度能做得到。

 



《叶问3》在2015年底就传出要上映的消息，可最终将档期推迟到今年3月，其中一个重要原因就是和为了等待机会，与互联网巨头百度进行深度合作。这一点从百度突破性地将推广渠道放在了在百度7.5万明星贴吧、大规模举办明星大巴巡游活动中就能看出。《叶问3》之所以选择与百度深度合作，一是看中了百度对电影事业的重视，同时更是对百度糯米的在市场上号召力的认可。



 

而最终活动效果覆盖了将近3.4亿粉丝，并将百度贴吧与百度糯米进行打通，同时满足了流量和消费的入口。

 



这样的宣发手段，从以往用户只作为被动接收个体、点对点直线构架，变为了点对面的平铺直叙，让每个粉丝既成为信息接收中心又成功构建了小型发布中心。并且达到了对理性追星的良好教育与倡导，在满足电影宣传目的的同时，获得了经济实力较薄弱的粉丝群体的爆发力量。另外，百度对影视行业的重视在猴年伊始就颇有体现。春节档中百度糯米销售份额占到31%，超越院线柜台购票和猫眼电影将近10个百分点，在微信电影和淘宝电影仅占15%和9%的份额中，形成强大优势。



 

百度的大数据分析能力也是传统发行公司所不具备的，通过大数据分析对观影人群划分、票仓城市开发拓展以及利用百度指数对舆情进行实时分析。

 

相信这些大数据武器也对《叶问3》电影宣传的效果做出了突出贡献。

 



在百度与《叶问3》这次的宣发活动中，其中最值得一提的就是，从线上成功引导到线下的百度贴吧大巴巡游活动。

 

早在电影上线一个月前，百度就开始进行了线上的密集宣传。



 

从3月1日起，开始在北京、上海、广州、深圳、天津、哈尔滨、青岛、济南、吉林、呼和浩特、兰州、长沙、石家庄、郑州、杭州、沈阳、南昌共17座重点城市进行巡游。

 

刷满《叶问3》宣传海报的100辆大巴每天12小时不间断穿梭在城市的高密度街区之中。这样的宣传手段是广大用户之前从未见到过的。

 

在巡游过程中，路线和时间段都进行了精心的安排。

 

例如北京的巡游路线，覆盖到了国贸、望京SOHO、水立方、国家会议中心、三里屯等重点地段，有效而集中地最大化曝光《叶问3》影片形象。并针对高峰出行时段，目标为学生、白领、游客等受众，唤醒观众对《叶问3》的观影意识。在最终的活动效果中，三里屯人流峰值曝光8万左右，国贸人流峰值曝光6万左右；在12小时、67.3公里的巡游全程中，合计每天人流曝光次数约50万人次。



而上海地区的路线则途经徐家汇、人民广场、淮海路、大学城、五角场、浦东陆家嘴等地，沿线全程 80.3公里，覆盖45万人。在深圳地区为罗湖、宝安南路沿线、福田、南山等地，全程 60.7公里，每日曝光量35万人次。



从时间和地点的选择中，足见百度对电影《叶问3》宣发的重视和策略。

 



在本次活动中，从百度贴吧PC、Mob端《叶问3》形象曝光，到百度糯米购票超值优惠，再到大巴巡游活动、引导粉丝参与活动，又成功回到线上。



我们看到的是百度对电影宣发的独到之处：整合和调动其下所有资源，形成了完整的闭环。



 

这样任性的事儿，真的只有百度这样的巨头才有能力且有可能做到。不难想象，这一定是电影行业的又一个春天。当然，我们将更加期待，谁是下一个《叶问3》？

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