IP剧《余罪》的秘密

截至目前，新浪微博话题#超级网剧余罪#的阅读量，已达到惊人的9.3亿次。然而网剧这么火，背后的秘密你知道吗...



不复习也要看《余罪》，付费也要看《余罪》，无时无刻都有人抱着电脑、手机看《余罪》

《余罪》改编自知名网络原创文学作者常书欣的同名小说，属于典型的IP剧。早在2014年2月，小说《余罪》就冲入百度搜索风云榜小说总榜前百强，拥有一大批文学拥趸。此次改编成网剧上线，除了重新圈粉外，无疑也是对原作读者的二次商业收割，依靠原著粉的振臂一呼，收视率就有了更多保障。根据已公布的数据，2016年将有108个IP改编剧，这种疯涨式的IP开发预示着2016年网络市场的火爆。

1、题材多样化

传统电视剧的类型无外乎是历史剧、家庭剧、非主流偶像剧以及各种相似的古装剧，然而新生代受众已经对此感到了审美疲劳。反而网剧中的奇幻灵异、侦探推理、惊悚悬疑、热血励志、时空穿越、玄幻修真等题材都是电视上看不到的，这类故事往往对年轻观众有较强的吸引力，而年轻观众正在成为互联网时代的消费主体。

2、特色化

网络自制剧的受众群体属于85后、90后，甚至还有一部分00后，受青年趣味的影响，不会出现穿越剧一火，全台都是穿越剧的现象。相反，各种有特色的剧种开始出现，比如都市生活、幽默搞笑、校园爱情、悬疑灵异，总有那么几部剧是你想看的。小匠想问：你是更想看手撕鬼子还是有玄幻惊悚色彩的悬疑片？3、互动频繁，边做边播

与广播电视相比，网络的一大优势是可以把受众的情况随时反馈给制作方。每一集的点击率，每一部分的重复播放率，以及评论、弹幕等等信息都将为网络剧制作方提供新的方向。加之网络剧审查层级较少，审核较为快捷，很多网络剧都采用了边做边播的模式，随时向着受众喜欢的方向改变故事的发展轨迹。就像是有些剧作为了满足受众的期待，制作了2至3种开放式结局，观众可以根据自己的兴趣进行选择。

4、尺度大

网络剧许多镜头表现形式更为开放，内容尺度较大，《太子妃升职记》，《盗墓笔记》、《心理罪》、《探灵档案》都曾被要求下线优化。反而正是这些大尺度的镜头吸引了许多观众。

1、规范化

近几年的爆款网络剧题材内容多为博眼球、造噱头、秀下限，不利于网络剧市场的健康发展。从广电总局近期持续提出网络剧监管要求来看，触碰监管底线的网络剧将无法生存。监管层将对网络剧这一新生事物进行持续的引导和规范。因此，网络剧市场将逐渐走向规范化，秀下限者终将被淘汰。

2、精品化

2015年《伪装者》、《琅琊榜》、《芈月传》等剧的出现，使得收视情况、点击量以及社交媒体上的讨论度形成共振。这说明，内容永远是文化作品立于不败之地的核心竞争力，平台和渠道只是内容传播的载体，观众会跟随优质内容在各大平台间流动。因此，无论传统电视剧还是网络剧，精品化都将是取得市场竞争力的关键。

3、细分化

网剧精品化将催生出大批精品大网剧和小网剧。其中，大网剧仍然是主流，而小网剧将深耕细分市场。这是因为，一方面，互联网用户本身具备细分特性。网络平台上，用户具有主动权，观众想看什么就点播什么，这为划分细分市场提供数据基础。另一方面，网络剧制作成本相对比较低，只要在细分市场上满足用户的需求，仍然具备较大的盈利空间。

4、全媒体化

随着电视剧和网络剧在审查标准上实现统一，越来越多的网络剧将达到在电视台播放的水准。与此同时，电视剧也大多在网络平台上同步播放。因此，今后网络剧中的优质内容将能够更加顺利地接入到其他媒体平台。而单纯针对网络平台的项目生存概率会降低。2016年预计台网会加速融合，优质视频内容最终有望实现全媒体平台播放。

1、进一步加强审核

要想进一步规范网络剧，必须完善网络剧的审查规范，建立适应网络剧发展的审查机制，做到事前审查而不仅仅是事后追惩；明确网络剧中广告宣传的责任承担，严厉打击网络剧中的夸大甚至虚假广告；抵制粗制滥造的作品，有效保护优秀作品的盈利。

2、延长产业链

借鉴电视连续剧的“同名游戏”“明星同款”等延伸产品，丰富网络剧的收入来源；借鉴日本动漫行业的“网络作品与漫画结合”和“cosplay”“手办”等形式，增加网络剧的实体产品，产生持久影响的同时，增加网络剧的盈利。

3、全媒体融合，多渠道发展

目前，已经有部分网络剧采用了渠道投资的方法获得新的宣传力量。在三网融合的环境下，网站、视频播放器、手机客户端、微信、微博等互联网渠道都可以成为网络剧宣传自身并获得盈利的渠道。

编辑：孟雨佳

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