红牛 : 做品牌也要有"娱乐精神"

导语：著名财经作家吴晓波先生曾经提出过一个新四化的概念，“一切商业都将互联网化，一切消费都将娱乐化，一切品牌...



导语：著名财经作家吴晓波先生曾经提出过一个新四化的概念，“一切商业都将互联网化，一切消费都将娱乐化，一切品牌都将人格化，一切流行都将城乡一体化。”伴随着《杜拉拉升职记》、《何以笙箫默》、《变形金刚》等众多品牌在影视剧中的成功表现，娱乐营销也更多的成为了互联网时代的一剂灵丹妙药。但是如何能够不盲目跟风，针对品牌自身的情况去做营销才是重点。毕竟娱乐只是载体，营销才是本质。

对于大多数品牌而言，扩大品牌影响力及提升品牌知名度是娱乐营销的重点，他们以短、平、快的方式迅速占领消费的视线。但是娱乐营销究竟为什么而做，达到什么样的目的是目前大多数品牌缺乏深度思考的。下面跟大家分享一个成功案例，希望各大品牌在今后的娱乐营销道路上可以用来借鉴与参考。

红牛作为中国市场最具知名度的品牌之一，自1995年进入中国市场至今已有20年的时间，无论品牌影响力还是销量远远领先于竞争对手。红牛品牌所塑造的“正能量、挑战、坚持”的这种英雄般的形象已经在消费者心中根深蒂固。但与此同时却拉开了与消费者的距离，因此增强品牌温度感是红牛品牌需要解决的现阶段问题。而娱乐为王的基础在于娱乐是人民群众中真正喜闻乐见的内容，因此红牛开启娱乐营销的模式就极为顺理成章。

借势成为近两年的大热，“娱乐”成为借势最主要的载体。很多厂商在影视剧的选择上不是“孤注一掷”就是“遍地撒网”，很少考虑到品牌调性是否跟影视剧吻合，或者是错误判断影视剧的影响力。这样的选择不仅对品牌商来说很冒险，更有可能白白消耗了银两，从而达不到预期的效果。因此在择剧上，除了有部分的运气之外，如何根据品牌调性及市场有策略性的选择载体是值得深思的地方。我们看一下红牛是如何择剧的就会明白了，如果剧和品牌的结合受到很好的凡响，那么借势就成功了一大半。

我们知道在每一个阶段，都会有大量的影视剧纷至沓来，那如何在大量影视剧中选择出优质效果的影片是每一个品牌最头疼的问题。进入2016年，在《北京遇上西雅图》、《小丈夫》、《翻译官》中全部都有红牛的身影，不难看出，再择剧方面红牛涵盖了“票房大片”、“口碑大剧”、“IP大剧”当下最火的三种剧集。如此优质组合的“娱乐”载体，必然会带出超乎想象的植入效果，红牛品牌的“人情味”就这样潜移默化的影响到了消费者。

优质的剧集植入再配上刚刚好的时机，让这场娱乐营销为品牌助益良多。Q3是饮品的促销旺季，如何为促销旺季造势从而在旺季激发购买是品牌每年需要思考的事情。2016年Q2季度，4月的《北京遇上西雅图》、5月的《小丈夫》、6月的《翻译官》集中式爆发，不仅为红牛的娱乐营销战役打出响亮的头炮，也为Q3的促销战役赚足了充足的眼球。

很多做娱乐营销的品牌重点全部投入在影片的植入中，却忽略了整合的力量。

要知道，传统的电视剧广告植入，一部电视剧中同时植入好几个品牌，不利于某一品牌单独采取行动进行整合营销。再者，现在媒介已经多元化，互联网成为主要阵营，如果利用全媒体联动造势来扩大电视剧的影响力，实现二次传播，将会把植入的效果发挥到最大化。

红牛在Q2的娱乐营销战役中抓住了娱乐事件本身具有的话题点和传播性。将自己的品牌调性与娱乐项目本身进行融合，通过微博、微信，社会化媒体的力量放大娱乐事件对品牌的作用。无论是 “姐弟恋”话题的《小丈夫》，还是引发职场共鸣的《翻译官》，红牛在整合营销的过程中侧重口碑性和话题性，长效、持久有节奏的集中爆发，达到品牌升温的营销成果。现在的互联网营销不同于以前，除了品牌影响力，产品力以外，还要会跟消费者讲故事，有了故事才有共鸣，两者之间建立情感的基础才能慢慢转化为粉丝。

对于红牛品牌来说，选择娱乐营销也正是看中了娱乐营销的情感属性。喜爱的明星，熟悉的场景，火热的IP，都让消费者乐于主动接受。而红牛将品牌精神和娱乐项目自然的串联起来，在《小丈夫》娱乐营销中，提倡勇敢爱的正能量，传递符合新时代下的爱情观。在《翻译官》中，以娱乐的方式缓解消费者在职场中遇到的问题，无论是#红牛能量职场宝典#H5创意互动，还是针对不同职场阶段，红牛发表的职场宣言，都是通过娱乐项目本身，挖掘消费群体痛点，引发消费者共鸣感。而放大这种情感，让消费者通过情感的寄托建立对品牌的认可。娱乐营销是近几年最新的营销方式，但是品牌不要被新颖的营销形式所迷惑，本质还是如何针对品牌或者产品做传播。最终留给消费者的不应该是植入大曝光后的了无痕迹。而红牛在娱乐营销中都体现了红牛的品牌精神及产品功效，这个是永恒不变且贯穿始终的，是对于品牌真正的意义所在。也是真正衡量每一次娱乐营销传播的核心所在。

借“好”的东风，选择适合自己品牌的影视剧且客观评估剧目的影响力。当东风借好之后，如何利用天时地利人和让东风吹好，这就是整合的力量，品牌借助好剧固然是好的契机，但是不能整合品牌资源助力的话，这把东风始终功亏一篑。最后别忘记本质，互联网的重点是在于做关系，娱乐营销只是纽带，利用这个纽带跟消费者一次一次建立情感关系，最终转化成粉丝才是目的。

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