宗宁：微博悄然成为手机行业的晴雨表

据可靠内部消息，8月微博将正式推出“手机品牌榜”，对手机品牌的社交媒体价值做出公正评判～...



在智能手机换代大潮的时候，恰好是微博高速发展的时候，二者的结合，诞生了类似小米这样的以营销著称的品牌。几年过去，在微博二次崛起为社交网红电商营销第一平台的时候，还能在其中看到手机行业的趋势么？从最近新浪手机的一个榜单数据中，还是可以看到很多有意思的数据。

小米增长乏力，运营动力下降

作为微博上成功的手机品牌，小米在粉丝增长上，呈现乏力的状态，2016年增长14%，几乎是倒数，乐视超级手机、魅族魅蓝手机、华为荣耀手机和oppo的增长率都超过小米一倍以上。不过值得注意的是，小米粉丝总量还是最多的，超过一千四百万，其他几个手机的粉丝量差的都还比较多，所以发力后的高速增长，比较明显。这也比较清晰的可以看到小米在整个市场份额的占有上，遇到了自己的天花板。不过粉丝量接近的oppo依旧暴增28%的粉丝，达到1100万量级，这和oppo最近半年销量大增也有密不可分的关系。



与粉丝数相对应其他的数据则也同样说明了小米在微博运营方面意愿的下降，不知道是因为内部管理问题还是战略转移的问题。在发博的数量上，小米手机的增长是负的29%，而在互动量上，更是下降了50%之多。  除了酷派之外，这些数据其他品牌的手机都没有负数，比如魅蓝、oppo都是几倍的增长。这也说明了大家都越来越重视微博营销了，而小米却开始变得懈怠。自然总量也就不进则退了。

爆发的新品，都越来越重视微博营销

与小米的不思进取相对应的，今年还是有很多品牌起的是比较猛的。最明显的是魅蓝，在发博数、互动数量上都是几倍的增长，阅读量上有十几倍的增长，这也是魅族今年的明星子品牌，销量非常不错，出来的几款都算是明星单品，大大抢占了小米低端手机的市场。而紧随其后的vivo、oppo、荣耀都是今年表现非常不错的品牌，几家的共同发力，在前几个月内，把小米挤出了排行榜的前五名。这也不能不说是以彼之道，还施彼身了。用小米成名的办法，战胜了小米。



这些品牌在微博营销上的投入越来越多，虽然没有赶上之前微博的第一轮爆发，但并没有错过微博复兴的这一轮。尤其对于新品牌而言，微博依旧是树立品牌更快更好更便宜的一个平台，而随着微博渠道不断的下沉，对三四线用户的影响也越来越大。而很多渠道手机的主要消费战场还是更基层的区县，所以微博上的活跃提升对线下的销售也有不错的导向作用。


阅读数总体上升趋势明显

尽管在运营上，数据都有高有低，但在总的阅读数上，大家却都呈现了一致性的增长，少的也有五六倍，多的则有十几倍。这说明微博总体活跃度在不断攀升，阅读人数也在不断增长。而一些爆款手机对这个数据的影响也非常巨大，比如三星在粉丝数和发博数上并没有什么太大变化，但互动量增长了200%，阅读量更是增加了12倍，这不能不说是新品S7的功劳。



这也同时说明内容开始变得越来越重要，粉丝基数对整体阅读有影响，但影响没有想象的那么大。一些更好的内容还是会得到更好的传播和粉丝的关注，而一些明星机型可以说都是自带流量的。做手机越来越像做内容，好的内容就会迎来更好的自然的传播和阅读，粉丝数其实已经不再是核心问题了。

从这些简单的数据中，我们还是可以看到微博自身的变化和手机行业的变化。在社交电商越来越重要的今天，社交平台的趋势往往是产品销售的晴雨表，关注这些趋势并利用好社交平台，往往会更好的推广产品或者看到发展的方向。而一些老品牌的懈怠，则也会让其付出惨痛的代价。

据可靠内部消息，8月微博将正式推出“手机品牌榜”，对手机品牌的社交媒体价值做出公正评判～最终谁主沉浮，让我们一起关注本月微博话题＃企业微博品牌榜＃～

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