肯德基红色鼓励，夏日助威的正确打开方式
正值八月，几乎每个人都会参与鼓劲助威，围绕“助威”的品牌营销也层出不穷。这个夏天，肯德基以桶为鼓，以中国人传...
正值八月，几乎每个人都会参与鼓劲助威，围绕“助威”的品牌营销也层出不穷。这个夏天，肯德基以桶为鼓，以中国人传统的“击鼓加油”为灵感，推出红色鼓励桶，用热情的鼓点，为红色加油，为热血燃情。
“红色鼓励桶”一桶双用，化桶为鼓秒变助威工具
在中国的古代文化中，“鼓”一直是最为重要的助威工具。而肯德基这次就抓住这个重要元素应用在了新产品的创意上，从产品本身就开始创造话题。
肯德基这款新品“红色鼓励桶”，在形态上其实和之前的系列产品并没有太大改变，但是只要在享用完美食后，反转桶身，小小的一个动作就能化桶为“鼓”。桶身的设计也是浓浓的中国风，配色用了吉祥喜庆的红色以及青花瓷蓝，桶身印有祥龙、飞鹤、锦鲤、祥云等传统元素，让人倍感亲切。
品牌主在产品本身的设计上其实并没有大刀阔斧的改变，但却在产品本身的功能之外多了趣味的延展，让“桶”与加油助威的“鼓”产生联系，赋予了产品本身更强烈的精神属性。
老腔新唱，谭维维X华阴老腔唱响今夏助威至强音
为品牌作曲，与品牌调性是否契合，是否有足够的吸引力，都是需要考虑的问题。肯德基这次的选择是邀请谭维维与华阴老腔合作，推出红色鼓励曲，以传统文化之腔，唱出现代中国之魂。
说起这对组合，早在2015年的《中国之星》节目和2016年的春晚中，就已经有过惊艳的合作，摇滚乐与老腔的结合， 展现出原生态的力量和淳朴的中国风，时尚中流淌着中华民族的精神血脉。老腔骨子里的这种中国传统文化的魅力，与自强不息的民族精神，与肯德基本次的红色鼓励主题正好契合。
从歌曲的制作上来说，曲调沿用了谭维维在春晚已经有全国知名度的歌曲，不歌曲原本的精气神，配上红色，勇气，胜利，鼓励等歌词词眼也毫不突兀，反而更显激越高亢，激昂的鼓点声，极具西北风情的老腔唱腔，配上谭维维充满力量的声音，完完全全唱出了那份激励和勇气，正能量满满。想象在这样一个时节，响起这首歌，恐怕血液还真的会燃高几度，红色鼓励，算我一个！
李宇春“朋友圈”一鼓当先，明星传递红色鼓励
有了红色鼓励桶，怎么玩，才对味？肯德基品牌形象代言人李宇春率先从“朋友圈”中发起“红色鼓励”。进入互动H5，你会看到春春发了一条“生动”的朋友圈，能随时随地跳出朋友圈的窗口，一会向下触摸视频，播放红色鼓励曲；一会又从上方的朋友圈状态取下三个肯德基红色鼓励桶，化身鼓手击打节奏，最后邀请消费者共同敲响红色鼓励，消费者可以直接体验H5打鼓小游戏，赢取新品优惠券。谭维维应邀在微博发起“红色鼓励，由你传递“标识”用红色助威中国，中国一定红“。白举纲也微博接过肯德基的”红色鼓励“打鼓传递加油助威的热情。而在上周末结束的上海Echo回声音乐嘉年华上，肯德基红色鼓励曲作为串场曲目，配上鼓手的激情表演，现场的观众从被吸睛，到被感染，纷纷表示被旋律洗脑。最后千人自发齐唱“红色鼓励曲”，场面爆燃。同时期明星与红人在微博也发起了#红色鼓励由你传递#的热议话题，线下在各地举行的“红色夜跑”与“红色快闪”也以行动传递这份红色鼓励。
肯德基这场“鼓励营销”，从“创造“鼓励工具，到明星带头传递鼓励，到推出红色鼓励曲，用各种方式造势引导消费者亲身参与并传递鼓励，巧妙的结合了传统文化与民族精神，传递出品牌的社会责任感以及对传统文化的尊重，这一桶鼓励，我服！
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