小马宋，能不能多谈点创意，少说些八卦？

被人批评了，我准备改正...



最近出门，常常会遇到一些订阅者，于是就跟他们聊起来“小马宋”这个公号。普遍的反馈是，觉得这个号跟以前不一样了，以前常常谈文案和创意，现在常常聊互联网以及扯闲篇聊八卦。

今天我想聊聊关于文案的话题。

文案这个职业，从来没有人教，所以大部分人是半路出家，靠自己摸索出来。在我遇到李叫兽之前，还真没见过一个人能够系统化的整理文案创作的条条框框。（关于李叫兽创立的这一套文案创作规范我们日后再聊）

所以，文案的创作，素材和灵感基本上来自你日常的积累，你看的书、案例、电影、经历的事情，都构成了你创作时源源不断的灵感源泉，关于这一点，可以参考我之前写过的一篇文章《猴子派来的救兵——小马宋文案扯淡录》。

正是因为你日常的积累和训练，才使得你自己在面对一个问题时可以迅速找到答案。所以我写文案非常快，想问题和想法也非常快，通常一篇推送文章我只花1-2个小时写完。

可是关于训练，并不是说你每天都要练习写文案就可以了，而是把你日常的生活都变成一个训练项目。比如你去一家超市，你可以观察货架、可以留意促销员的话术、可以观察人们的购买习惯、可以注意收款员的口径；比如你去一家很快餐店，你可以根据小票的流水单号、顾客的平均客单价、询问店铺的租金等等推算出他们的营业情况，这对我来说是一种乐趣。所以，我曾经写过一篇文章《深夜，两个少林和尚走近一家711……》。

现在，你也应该能够理解，为什么罗振宇的思维那么快，因为他每天要想60秒语音，每周要做40分钟视频，这个事情折磨得他死去活来，可是却在不断训练他的思维速度。

当然，关于思维的训练，远不止于此。

比如评论时事，也是一次思维训练。对一件时事的看法，就是你自己所持的观点，而你的观点通常是受到你所读的书、受到的教育、人生观等等的影响。

比如，我看过《美国宪政历程：影响美国的25个司法大案》，那你就可以在遇到罗洋案的时候来检验你看过的书以及观点；比如我看过《自由选择》这本书，就可以用这个书里的观点去验证发改委提高油价的做法；比如我看过《自私的基因》、《机器人革命》等关于进化和基因的书，这就可以让你从进化的角度去解释私奔、出轨等问题。

约瑟克拉克有一本科幻小说叫《永恒的终结》，小说中的人类发现了打通时间阶梯的办法，然后创造了一个时间管理机构，他们管理地球上下几十万个世纪的人类生活。结果，每一个阶段的人类社会呈现出非常不同的风貌和道德观。

《三体》中，圣母程心的搭档艾AA，在那时可以随时更换男朋友，而程心则保持着对云天明的忠贞。地球在得知三体人的入侵后，产生了一个群体滥交的时代，这对我们思考王宝强的离婚事件有没有一些帮助？如果你看一部小说，仅仅是看个情节和热闹，那你就会失去许多许多训练的机会。

听过很多道理，却依然过不好这一生。其实听过的道理都没有错，有错的是你自己，因为你根本没有好好听。

所以说，不要以为一个文案评论时事就是不务正业，因为这同样是一种思维训练、一个促使你去思考的机会。单纯地去追热点，那只是一种看热闹，无非是你打发时间的一种方式，本质上对你的能力提升毫无价值。而加入自己的思考，用理论去解释一个现象，或者梳理你的思路，则是一种训练，你参与其中，就不是纯粹的打发无聊时间。

但是，作为一个会认真思考别人建议的作者，我还是做了一个不太艰难的决定，我新开了一个公号。

我找到了一个在美国留学10年，非常热爱广告的小伙子张一驰，以及我在蓝标的老同事黄晓宇共同打理这个公号。

我们将在全球范围内搜集和精选，每天为各位解读一个创意营销案例，工作日更新，他的名字叫小马宋的创意课，每年为你解读全球250个创意案例，帮你脑洞大开。

识别图中二维码即可订阅，你可能会收到这个公号历史上第一篇文章。



至于小马宋这个号，依然会持续现在的不定期不定主题更新的风格。

这个难题居然被这么轻松地解决了，今晚要加个餐。

还有，我在研习社开了一堂线上营销课，连续八周，四周讲课，四周点评作业，本周三开班，如果有兴趣，可以点击“阅读原文”或者识别二维码报名。

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