今年是“圆周率之年”？茶π、激活π、特步π.... “π”这个无限不循环小数，被品牌们玩嗨了！

纵观今年品牌产品推广发现，越来越多的品牌开始玩π的概念。...

策略传播品牌营销创意

特步“π”系列这波＃玩转每一步＃的campaign，机智的将高科技全息视频、直播、网红等元素融入到粉丝经济中，将代言人的影响力发挥到极致，满足粉丝的同时也将品牌曝光率做到了最大化。

“π”已经成为年轻的代名词，纵观今年品牌产品推广发现，越来越多的品牌开始玩π的概念。“π”这个无限不循环小数，象征着无限不循环的青春，“π”即“派”，代表着校园，街头以及各式派对中活跃的年轻一代，彰显了年轻人多元化追求时尚和个性的内涵。

娃哈哈、农夫山泉、特步等大企业纷纷推出了自己的“π”系列产品。娃哈哈激活π，牵手爱奇艺冠名网综《十三亿分贝》，定位网络年轻群体；农夫山泉茶π找BIGBANG做代言，利用明星效应瞄准年轻粉丝群体。

如何更贴近年轻人，用“π”玩转粉丝经济？这不，特步也有自己一套独特的撩粉大法。

定义“π”新概念，带你＃玩转每一步＃

“π”作为一个独特的数学符号，被年轻人用来彰显自我个性。特步“π鞋”是特步原创鞋款，同时也是特步新季校园的明星产品。

特步以＃玩转每一步＃为主题，携手代言人李易峰，号召更多的年轻人率直做自己，勇敢地张扬个性，在玩中找到更好的自己！同时对粉丝展开了的连环甜蜜攻势，步步撩粉，收获好评无数！

此次campaign特步推出了一支＃玩转每一步＃广告大片，代言人李易峰全方位演绎了如何玩转每一步，收获全新的自己！

特步+李易峰+π，打造专属π文化

作为国内最大的时尚运动品牌之一，特步的目标受众为16—28岁的年轻人。追逐时尚，有观点有态度，爱玩会玩是这个人群的标签。为了贴近目标用户，特步找到了素有“国民校草”之称的当红偶像——李易峰作为品牌代言人。

“玩转每一步”是特步新季度校园产品的主题，倡导大家享受运动生活、打造创意青春。而作为人气爆棚的国民偶像，特步代言人李易峰正是这项主张的完美诠释。国民时尚运动品牌联手当红国民偶像，打造出专属年轻人的“π”文化。

当帅气正能量的“国民校草”变身青春时尚的“特步草”，迅速吸引了大批粉丝的关注。粉丝们纷纷表示：特步携手李易峰，这个代言打满分。

深度互动，“步步撩粉”玩转粉丝经济

1.全息视频重磅发布，国民校草跃然掌心

为了更精彩地诠释＃玩转每一步＃地主张，同时也为了让广大粉丝更亲密地接触李易峰，特步精心打造了一支全息视频。

全息视频是运用光电成像的原理，借助膜片打造成一台3D全息投影仪。这种新颖的发布方式不仅把科技融入时尚之中，也体现着π鞋的无限可能的理念。

在“π鞋”的发布会现场，特步首次呈现李易峰全息视频。当李易峰的全息视频在粉丝的手机上跃然而出时，李易峰变得立体而鲜活。一块膜片让自己的idol跃然掌上，在场的粉丝们体会到了一次科技与时尚的完美结合。

对比中国娱乐圈其他小鲜肉代言品牌，特步×李易峰全息视频，是首例发布的高科技光影互动。不得不说，特步这种撩粉方式，实在是太高科技了！

*温馨提示：全息视频需使用膜片观看才能呈现3D效果

2.主题手机壁纸，让粉丝每天“邂逅”李易峰

壁纸是每个手机用户都会用到的介质，特步洞察到每个粉丝都会使用自家idol图片做手机壁纸的心理，为了让＃玩转每一步＃渗透到粉丝的生活，小小的手机壁纸也被特步玩出了新花样。

特步联合国内八大手机品牌合作特步X李易峰专属主题壁纸，同是李易峰代言的oppo手机，是特步此次壁纸合作的重要渠道，因为特步知道，这样能够更有效的激发粉丝的力量。对于很多粉丝而言，拿着idol代言的手机，看着idol代言品牌的壁纸，穿着idol代言的同款鞋子，这才是追星的正确姿势！

区别于普通壁纸，特步为粉丝准备的壁纸，增加了有趣的动态效果。会旋转的主题文字以及数字元素，既增加了互动性，也将π系列的主题巧妙融入，潜移默化中加深了受众对品牌的认可与喜爱。

3.不断抛出独家福利，增强粉丝粘性

福利一：邀请粉丝百人组团，参加发布会

发布会正式开始前，特步官博发起“百人组团去见李易峰”的活动，邀请粉丝8月1日在北京798小柯剧场和李易峰共同见证特步“π鞋”隆重发布。

发布会现场李易峰更是与粉丝亲密互动，做π鞋拼图、进行九连拍、一起彩绘鞋模……对粉丝来说真是福利满满，不仅得到了特步送出的精美礼品，还获得了与心中偶像近距离接触的机会。

福利二：能“带李易峰回家”的全息视频膜片

发布会结束后，特步迅速在微博上发布“带李易峰回家”的贴心活动——粉丝可以通过领取膜片观看全息视频，体验与峰峰的亲密互动，把粉丝撩得蠢蠢欲动。

活动一经发出，便引来李易峰粉丝的疯狂转发，纷纷搜索身边最近的特步门店，到店排队免费领取这块神奇的小膜片，把“李易峰”领回家。

特步通过一块看似简单的全息视频膜片，真正的做到了线上线下渠道打通，不仅赢得了粉丝的好口碑，而且增加了线下门店的进店率，形成导流。

福利三：李易峰独家自拍

特步不仅专门制作了高科技全息影片以及精制膜片——让每一个粉丝都可以领“李易峰”回家；更是贴心的将全息视频中，李易峰提到要送给大家的独家自拍照印刷出来，送给粉丝。这个细节我给满分。

福利四：特步×李易峰官方独家资源循序放出

在整个传播过程中，特步官博不断放出李易峰独家物料:15s TVC，50s TVC，李易峰动态倒计时海报、花絮表情包等，吊足粉丝胃口，每次发布都引起上万转发以及对主题的大量讨论。可谓将明星效应发挥到了极致。

如果说官方的撩粉套路，只是在代言人粉丝群体中有影响力，那么social外围传播的助攻，则将李易峰X特步安利给了更多人，在粉丝以外的圈层树立了品牌口碑。整个传播中特步对关键内容进行了KOL投放，娱乐八卦，电影视频等领域千万级KOL大号外围传播助攻，将品牌曝光最大化。

直播+网红，多平台组合直播触达更全面人群

8月1日李易峰X特步π鞋发布会当天，特步为了让不在场的粉丝，也能看到发布会的现场直播，开启了直播模式。官方＋网红的组合直播模式，多平台多网红的策略，让人群覆盖更全面，直播效果有保障，达到直播影响效果最大化。

此次发布会直播前期，特步做足预热。花椒、斗鱼，ME的首页焦点图、直播列表置顶位等通通被特步承包，李易峰的明星效应，吸引了无数粉丝的关注。