品牌|快看!珀莱雅明天要用洪荒之力开一场战略发布会

 

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对于代理商和零售商来说,曾经因某些品牌而快速崛起、如日中天的业绩,如今正因品牌抓不住年轻客群、消费者不买账而增长乏力,甚至颓势难挡。困顿之中,是眼睁睁看着业绩“日薄西山”,还是在全新征途中寻求零售破局?

作为本土市场领导性品牌的珀莱雅,多年来专注于海洋护肤,锐意之气不改当年,无论是产品布局还是营销策略,从来没有停止过紧跟消费者的步伐。8月16日,珀莱雅将举办“领航心时代”为主题的战略发布会,当仁不让带领渠道商破局“终端困局”,开启“拿下年轻的战略新用户”征途。



  · 拿下年轻用户,刻不容缓



消费者在哪里,渠道就在哪里,消费者变了,品牌也得跟着一起变。本土专营店的崛起,以及以珀莱雅等为代表的本土领导性品牌的崛起,都是因为曾经抓住了用户,抓住了未被满足的消费需求。

当进入85后、90后甚至是00后成为当下大众主流消费群的新零售时代时,牢牢抓住这一群体的需求,提供令他们满意的产品和服务,才能再写另一个辉煌。但是因为零售终端销售的品牌老化、服务老化、形象老化,吸引不了年轻用户,或者是顾客进店后去推对他们来说显得老气的品牌等,都会直接导致消费者用脚投票,他们甚至不会告诉你为什么不进店了。

对于零售商来说,没有新客,成熟顾客又因消费升级流失,门店消费群出现断层,最终出现了令人苦恼的“三低”:进店率低、成交率低、业绩低。零售商日子不好过,处在品牌与零售商中间的代理商,日子也不会好过。

对于渠道商来说,拿下年轻用户,走出业绩增长困局,刻不容缓。




  · 抓牢年轻用户,当仁不让



在珀莱雅看来,挑战即是机遇,新一代的年轻用户会是未来的高价值用户。他们的选择,必将影响化妆品行业未来十年的发展。抓牢战略新用户,也必将成为珀莱雅和渠道商破局市场困境的关键口。

在“领航心时代”战略发布会上,珀莱雅将通过大数据引领,发布新产品、新形象、新战略,通过全新的产品武器和传播武器,以及在年轻用户群体中具有极大号召力和影响力的年轻化代言人,牢牢抓住战略新用户,进行终端拦截,反向驱动渠道商赢得用户,赢得市场!

在这场激动人心的发布会上,将汇聚包括各方政府领导要员、中国化妆品行业协会成员、中国一线百货系统主要领导人、代理商及加盟店主、行业协作公司人员等在内的数千人,前来共谋未来。

届时在活动现场,还将有300名网红现场直播,以年轻用户汇聚、喜欢和常用的传播方式,一起见证和传播珀莱雅品牌发展历程中的关键性一步,也以这种方式,为珀莱雅建立年轻化的品牌认知。

在渠道商对未来困惑不已和茫然无措的关键时间节点,珀莱雅作为领航者站出来,开启品牌的年轻化战略,当仁不让为行业破局身先士卒,不仅将品牌拉上了新的台阶,也将为品牌赢得更广泛的影响力和号召力。

一场新零售时代的胜利征途,正由珀莱雅引领起航,蓄势而动,出手不凡、招招命中,渠道商信心也将一触即发。



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