百度糯米：品牌CP手拉手跑马拉松 秀出健康品质范儿
当 “互联网+”成为街头巷尾的热议话题，各行各业都想要搭上互联网顺风车的时候，那些真正的互联网企业并没有高枕无忧，而是在想方设法地把步子迈出去，从线上到线下，从本属行业到各行各业，落到地面上，接上地气，向用户近距离传达品牌理念。
近年来O2O市场的竞争日益激烈，巨头们为了抢占这一块大蛋糕纷纷推陈出新，寻找互联网营销新方式。O2O平台要从虚拟的网络形态出发去触动人们，必然需要有一个全方位的营销整合，营销的触角将延伸的更广，更有人气，更有情感。一些“会玩儿”的互联网平台已经做出了具有借鉴意义地有效尝试。
今天落幕的“咪咕善跑”杯2016年上海松江半程马拉松作为马拉松圈的新生儿，从诞生之初就格外抢眼，明星领跑团，“为犀牛狂奔”公益口号，最“壕”马拉松……同时它还带给了我们一个更大的惊喜，让我们看到了跨界营销的崭新契机和无限潜力。
在这届上海松江半程马拉松的赞助商里，出现了国内知名生活服务类O2O平台“百度糯米”的身影。这次的合作模式不是传统赛事赞助模式下的品牌曝光投资，而是真正将O2O的强大实力展现的淋漓尽致：
参赛报名页上糯米贴心地为参赛选手提供了上海本地的吃住信息，让选手们的“魔都之行”在参赛之余更加丰富多彩；
设置在赛事终点的“糯米美食加油站”，让选手在挑战身体和耐力的极限以后，能够用美食来缓解疲惫，有网友调侃：“简直就是一场自助餐式马拉松！”
另外，百度糯米还贴心的为参赛选手提供了“满99减30新客券”作为参赛选手奖品，作为一点点追求健康生活的小小奖励，惊喜十足……
糯米生活服务类O2O平台角色的融入，让这场马拉松从单纯的体育赛事变成了一次内容丰富的生活场景体验，每一位参赛选手都变成了置身其中的体验者，从马拉松本身到奖牌奖杯，再到精心设计的奖品和沿途补给，给跑者身体和心灵双重愉悦体验。在种类繁多的马拉松赛事当中，这场上海松江半程马拉松因为“生活”元素的融入而显得与众不同，可以说，这绝对是最好吃好玩的一场马拉松赛事！
代表了拼搏、坚持和超越的马拉松近年来备受热捧，源于时下人们对健康品质生活态度的追求，这种追求也正是百度糯米一直以来所坚守的“我的生活”品牌主张。百度糯米总经理曾良在接受采访时说过：“未来生活服务平台的竞争是一场马拉松长跑，希望百度糯米赢得最后的胜利。”这一次的上海松江半程马拉松赛，曾良先生也亲自参跑，作为社会的精英力量，身体力行向人们传递糯米年轻、时尚、积极的品牌形象。
百度糯米“我的生活”品牌主张加之“咪咕善跑”拼搏进取的马拉松精神，传达给人们的是一种健康向上的品质生活理念。就像生活不能只停留在“吃喝玩乐”，跨界营销也不能只是简单地各取所需，而是在品牌主张和消费情感层面的相辅相成。用创意营销手段丰满品牌形象，百度糯米从未停止尝试：
“百度糯米成都音乐盛典”是百度糯米在音乐界的触角，活动现场100余家美食商户入驻，“音乐+美食”狂欢盛典取得创新营销新突破；
刚刚落幕的“3.7女生节”，百度糯米邀请37位女性用户前往三亚体验极致宠爱，实现品牌情感沟通以及品牌形象升级，把节日营销做出用户体验的新高度；
上海松江半程马拉松进行跨界合作是新尝试更是品牌解读的新尝试，健康品质生活的共同追求开启渗透式合作新模式……
营销是手段而不是最终目的，百度糯米正在做的是用品牌的力量呼唤生活正能量，让“我的生活”更加五彩纷呈。
三月松江，十里春风，期待品牌创新营销的春天也能永远生机无限。
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