移动DSP：“精准”不是万能的，没有“精准”是万万不能的

移动DSP的“精准”由来已久，也早已被大家熟知并接受。尽管偶尔会有质疑或误解，但并不影响它成为广告主开启移动大数据营销的最佳选择之一。可以说，精准是移动DSP的基本法则，但却不是移动DSP的全部精髓。...



移动DSP的“精准”由来已久，也早已被大家熟知并接受。尽管偶尔会有质疑或误解，但并不影响它成为广告主开启移动大数据营销的最佳选择之一。

可以说，

精准是移动DSP的基本法则，

但却不是移动DSP的全部精髓。

（注：本文所说的“精准”或者说所有移动DSP的“精准”，都是相对而言，要百分之百绝对“精准”到人，既不可能，也太可怕……）

移动DSP（Mobile Demand-Side Platform），需求方平台，帮助广告主以程序化购买的方式在多渠道媒体上进行广告投放，其核心要素之一就是，颠覆了传统媒体的购买方式，也颠覆了传统的广告逻辑，明确了以受众为中心的购买模式。说的更直白些，传统广告方式通过购买媒体版位实现广告投放，而移动DSP通过购买人群实现精准营销。

与传统广告的千人一面相比，

移动DSP实现的千人千面就是“精准”的最好证明。通常情况下，移动DSP不会把纸尿裤的广告投给一个18岁的年轻男性，虽然这有助于培养他对纸尿裤品牌的认知和印象，而这一品牌印象又可能在他需要选购纸尿裤时发挥作用，但就目前广告主的首要任务和目标来说，他不是广告主的当下、直接用户，也就不是移动DSP此次投放所要选择的“精准”人群。相比较而言，广告主更愿意通过移动DSP的大数据、技术算法和投放经验，把纸尿裤广告投放给准妈妈们，以此获得最直接、高效的转化率。

可以说，不能“精准”投放的移动DSP就失去了其区别于传统营销方式的最大优势。而移动DSP如何实现“精准”投放？

说到底，还取决于其流量、数据、技术和经验。

只有掌握足够的移动流量，才能对用户实现全覆盖、无缝隙式的程序化购买；只有足够的流量消耗，才能获得更加真实、有效的人群标签和投放数据；只有成熟的广告投放技术和算法，才能真正实现移动DSP的“精准”投放；只有更加丰富的投放经验，才能为广告主量身打造最合适、一击即中的投放方案。

以力美DSP为例，目前国内日均竞价流量70亿、年底超百亿，线上12亿台移动设备活跃数据＋线下11种大类120种POI信息，专注移动营销6年、年均服务2900家广告主，力美科技早已构建了一条拥有最多优质流量、自有DMP数据库、领先技术算法和成熟运营经验的良性循环链条，也是95%的广告主进行移动DSP投放的首选。

作为DT时代全球移动背景下最理想的营销方式之一，移动DSP带给广告主的绝不仅仅是“精准”，相较于传统营销方式，移动DSP的高效、可控、数据化更值得称道。

高效。

广告主可通过一个移动DSP平台，

管理多个渠道的流量来源。移动DSP为广告主提供一个综合性的操作平台，所有广告投放全部由机器在大数据的指导和技术算法的支持下快速完成，广告主可通过一个移动DSP平台管理多个渠道的流量来源，既简化媒体购买流程，又避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。以移动DSP最为常用的RTB实时竞价为例，从筛选流量、出价、竞价到广告展示的全部过程都在100毫秒内完成，确保可以相对较高的性价比帮助广告主获取到最理想的流量资源。

可控。

广告主只需为自己的诉求和结果买单，

且全程可控。

在投放目的、策略、过程、费用结算上，移动DSP都为广告主提供了更多选择。是寻求更多品牌曝光，还是吸引更多关注点击，是获取更多销售线索，抑或是追求“品效合一”，移动DSP都能根据广告主的核心诉求迅速匹配合适的投放策略和资源，广告主只需要设定广告预算和KPI，剩下的对用户识别、素材选择、出价竞价、实时投放、不断优化、后续强化等等全部由移动DSP完成，广告主只需为自己的诉求和结果买单，且全程可控。

数据化。

移动DSP投放全程数据化，

为广告主提供及时、全面的数据报表。移动DSP实现“精准”的基础是大数据，一个广告向谁展示、在什么时间展示、什么情况下展示、展示几次、以什么形式展示，不是某一个人说了算，更不是移动DSP拍脑门，而是技术和数据综合决定。移动DSP投放全程数据化，为广告主提供及时、全面的数据报表，广告主可以清晰看到每一笔广告费花在了哪里，带来了多少曝光、点击、注册、下载和转化，所有投放可量化，远非传统广告的也许大概可能预计所能相比。

当然，尽管移动DSP已较传统营销方式有了质的飞跃，但现阶段的移动DSP仍算不上完美，诸如流量质量参差不齐、广告可视化等问题依然困扰着行业从业者们。一方面需要相关行业标准、政策尽快完善出台，但更重要的，还是移动DSP企业加强自律修炼内功。

毕竟，大浪淘沙，凭借核心竞争力经得住市场检验、并引领行业健康发展的移动DSP，

才真正值得广告主信赖。而广告主如何用好移动DSP，诚如宝洁CMO Marc Pritchard所说——

我们需要的是，

如何能够选择正确的人群和定向条件（“精准”）时，

还要实现最大范围的覆盖。

（转载请备注来源：力美科技）

力美科技（股票代码：838556），成立于2011年，是中国领军的移动程序化广告技术平台，于2016年8月在新三板成功挂牌上市，致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群等全资子公司以及参股的多家科技创新公司，完成以移动广告网络、移动DSP为核心的全方位业务布局，为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。

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