互联网农产品农业

智慧农业+电商模式+产业链模式

互联网已经全面渗透进各个产业，农业也不例外，互联网对传统农业的浸润，主要表现为三种模式...

互联网已经全面渗透进各个产业，农业也不例外，互联网对传统农业的浸润，主要表现为三种模式：将互联网技术应用于农业生产过程的智慧农业、将互联网电子商务应用于农产品销售的农业电商以及将互联网融合于整个产业链的农业互联网生态。

◆互联网带来的智慧农业

智慧农业就是集成现代的信息技术将农业生产过程标准化、机械化，通过大量的传感器感知农作物的状态，再将具体数据传输给计算机处理中心，由计算机处理中心做出相应的判断，然后将结果传送给终端执行。

相比于传统农业，智慧农业能够大大节约人力成本，同时加强了对农产品品质的管控，也更容易抵御干旱等自然风险，因而得到了积极的推广。

互联网带来的智慧农业，让畜牧养殖和农产品种植过程都变得现代化十足。国内已经有很多现代化农场实现了农产品种植、养殖的智能化。

图：秦龙现代生态智能创意农业园

总投资100亿元的秦龙现代生态智能创意农业园，是政府主导下的智能农业项目，该园区占地10000亩，主要开展智能化、规模化的农产品种植，从播种、浇水、施肥再到打药、采摘，全部实现了机械化自动作业。比如，通过雷达定位和GPS导航，无人驾驶的飞机可以自动飞到园区上方对农作物进行喷药和施肥；通过传感器传回的数据，机器人可以自动判断果实是否成熟，自动进行采摘动作。

◆互联网带来的农业电商

互联网电子商务模式的介入大大拓宽了农产品的销售渠道，将农产品直接卖到了消费者手中，在将农产品卖得更快更好的同时，也催生出了一大批成功的农产品电商品牌，三只松鼠就是其中之一。

表：“三只松鼠”的核心战略

“三只松鼠”的核心战略

一个核心

让品牌和消费者更近，始终围绕这个中心部署战略

四个要素

品牌：如何让品牌和消费者更好地沟通

动漫化：消费者也许会拒绝帅哥、美女，但很少拒绝童真和可爱；

互联网工具：微博、旺旺等沟通；

话语方式：以松鼠口吻拟人化沟通

杂志：做看似与销售无关的杂志，其实是一种情感沟通

速度：如何更快一点

提高坚果从树枝到消费者客厅的速度；提高消费者从购买到收货的速度；追求速度就是在追求产品的新鲜和更好的消费者体验

服务：如何做到更加人性化

基于大数据的收集和挖掘，充分了解消费者，从而做到更个性化的服务

品质：如何让坚果更好吃

四化

品牌动漫化

数据信息平台化

互联网时代最大的特点是数据海量化、碎片化，客户的数据散落在不同的平台、不同的沟通品质（比如微博、微信和天猫的购买数据），因此必须借助IT系统，将数据信息打通，将客户资产有效地运营起来

仓储物流智能化

提高单位容积的仓储效能，提高物流效能，提高货品的周转速度，进一步提升消费者体验，同时也是提升企业的核心竞争优势

食品信息可追溯化

用物联网的技术实现农产品从采摘到餐桌的全程溯源，强化食品安全，保障食品品质

三只松鼠的成功，揭示了农产品电商的一些特殊规则，要想在互联网时代把产品销售做好，必须做出自己的特色，尤其是需要重视产品文化的打造，以此迎合网购群体对特色、对文化的消费需求。

◆联想佳沃开创的跨界时代

联想控股对农业板块的布局，意味着互联网农业已经发展到了一个新的层次，互联网开始从全方位改造传统农业，从生产过程的品质管控，到生产环节的生产水平提高，再到营销环节的创新设计，互联网技术被运用到了农业生产链的各个环节，搭建出完整的互联网农业生态。从长远来看，依托联想的全球战略，农业也可以实现全球范围内的产业布局。联想对农业的跨界，最终可实现农产品全程可追溯、全产业链运营和全球化布局。

联想对农业的布局，经过了对农业的认真研究，并对此有着比较平和的预期。在经营产品的种类上，联想选择的蓝莓和猕猴桃产品都是较为高端的农产品，这些产品具有比较大的利润空间，更容易实现盈利；在具体运作上，联想通过对佳沃集团的收购，迅速完成了生产基地的布局，这在很大程度上缩短了投资年限；考虑到农业的周期特点，联想在农业板块稳扎稳打，不急于求成，这也是联想农业的可贵之处。

伴随着“互联网+”的热潮，互联网农业正成为新的投资热点，在打头的联想之后，还有更多的互联网企业已经或者准备跨界农业市场，然而，农业是一个回报周期较长的产业，互联网农业的未来能否成功，现在还无法判定，互联网能否给封闭的农业带来不一样的面貌，让我们拭目以待。