站在风口上的“互联网+农业”：传统农业的转型与变革

点击标题下「中苗会」可快速关注自从“互联网+”一词出现在2015年的两会政府工作报告中...

点击标题下「中苗会」可快速关注

自从“互联网+”一词出现在2015年的两会政府工作报告中，“互联网+”的热度便一直不减，在多个垂直领域汹涌澎湃地开展起来。

图：“互联网+”可以结合的领域

目前，除了教育、医疗、交通、饮食、文化、娱乐等领域外，农业也站在了“互联网+”的风口之上。不过，一向传统的农业与互联网的结合毕竟是首次，在融合的过程当中会遇到的问题也会颇多。至于，“互联网+”能否带来传统农业的转型和变革，还需要我们拭目以待。

◆传统农业遇上互联网

近几年，农业仿佛成了一块“香饽饽”，各个资本大佬都纷纷“不务正业”地布局农业。比如：阿里巴巴旗下的基金尝试奶牛养殖，乐视推出了自己的线上食品电商平台——“乐生活”，联想以蓝莓等产品为切入点，构建了全新的农业产业生态圈……

那么，当传统农业遇上互联网，又会发生怎样的化学反应呢？

通过两会政府工作报告对“互联网+”一词的解释，我们可以发现：任何一个传统的产业都有需要和潜力与互联网结合。而当传统农业与互联网融合后，其在营销、流通、资金、商业模式等方面都会发生变化。比如：农产品的营销可以借助互联网新媒体，农产品的流通可以借助农产品信息平台；农产品供求关系的分析可以参照大数据，农企融资可以借助互联网金融、个人承包制趋势增强等等。

1、个人承包制趋势增强

新希望集团的当家人刘永好曾经提过自己的一种设想：当农户饲养新希望的奶牛时，通过摄像头就能够实时对奶牛的情况进行监控，养殖系统会自动地根据饲养室的温度、湿度、光照等进行调节，并定时为奶牛饲喂食物和水，当奶牛开始产奶后，农户通过微信就可以与顾客联络，并将牛奶快递给客户。

虽然说目前这种构想仍然在规划中，但随着互联网与农业融合的推进，这一切都将成为现实。

在上面的构想中，新希望规划的商业模式是家庭定制化承包奶牛，而这种模式可以说与阿里巴巴2014年推出的“聚土地”的构想不谋而合。“聚土地”业务即用户通过网上预约的方式认购土地，获得土地的使用权后自行进行农作物生产。

随着人们生活水平和经济能力的提高，人们对放心、健康的农产品的需求将会日益迫切，而如新希望和阿里巴巴推出的模式正式针对消费者的切实需求，因此也具有比较理想的市场潜力。

纵观中国的乳制品市场，蒙牛、伊利等品牌具有绝对的竞争优势，凭借明星单品、规模、奶源、品牌等资源能够获得比较长远的发展。而新希望等企业，为了谋求自身发展，就必须采取差异化道路，从消费者的需求出发。所以，对新希望来说，通过互联网实现创新发展是最佳的策略。

2、流通借助农产品信息平台

从农企和农户的角度来看，农产品价格的波动性是一个非常大的问题。由于买卖双方信息的不对称，不仅会使农企和农户的收益受到严重的影响，而且容易造成巨大的资源浪费。虽然国家意志从政策层面引导农产品的流通，但落后的信息沟通方式仍然使得农业的发展受限。

图：全国农产品商务信息公共服务平台流程图

而农产品信息平台的崛起，则从根本上为这个“顽疾”开出了“药方”。农产品信息平台最大的特点就是数据大，通过互联网将海量的农产品信息汇集到了一起，覆盖全国的价格信息和供求关系都一目了然，极大地缩减了买卖双方获得信息的成本。另外，通过农产品信息平台之上的供需关系，还可以预测投资的机会和可能的风险，指导农产品的结构生产。

3、营销借助互联网新媒体

自从互联网，尤其是移动互联网获得发展以后，企业营销的方式就不再仅限于在平媒和电视上投放广告。相比传统的营销方式，互联网营销更容易以低成本获得好效果，而这对于推动企业和行业的发展至关重要。

而且，目前中国的主要消费群体已经是伴随互联网成长起来的80后、90后，他们更容易受到互联网营销的影响。从这个角度来说，企业也更应该在营销时选择互联网新媒体。

2015初中央下达的一号文件，再次对农业问题进行了强调。比如：加快农业产业化和信息化、土地制度继续推进、农垦改革首次成为改革重点、农产品生产应重视食品安全等等。而其中农业信息化的重要形式及互联网农产品信息平台，其在流通端的体现为农业电商，在生产端的体现即精确农业的应用。

与其他产业相比，农业不仅投资的周期长、收益低，而且面临的风险更大，但由于农业事关国计民生，因此受到国家政策的支持。而互联网与农业的融合，将会给农业注入新的动力，使得传统农业发生变革。

◆“互联网+”怎样链接农业？

就以往的经验来看，互联网确实具有链接其他行业的属性。比如，实体经济与互联网的链接，催生了电子商务。这不仅使得实体经济焕发出了新的生命力，使得广大光敏的生活、购物变得日常便利，而且孕育出了一批优秀的互联网企业，阿里巴巴、京东等都因此而依赖互联网发展壮大。

由于农业本身固有的特点，一直以来并未与互联网发生实质性的链接，但这并不意味着“互联网+”无法链接农业。

村村乐的创始人胡伟就是“互联网+”链接农业的探索者。他打造的村村乐平台，目前已经成为了国内最大的“扎根农村，服务三农，惠及三农”互联网综合性平台，而且由于紧随行业潮流和切合用户需求，村村乐更进一步推动了“互联网+”链接农业的进程。

图：村村乐平台的功能

通过不断的发展，村村乐已经愈来愈“接地气”，其覆盖的村庄已经超过了60万，招募的网络村官也超过了20万，另外，通过帮助农民售卖农产品、代理化肥、电影下乡、路演巡展、墙体广告等形式的经纪人模式，村村乐已经为广大农村引进了多方面的战略合作，在资金统筹、保险理财、农村贷款等方面给农民提供了极大的支持。

为了尽可能地采取多样的方式接近农村、增加与农民的沟通、更好地为农民服务，村村乐正努力打造一个以村庄小卖部为据点的物流代办中心、信息交流中心、服务中心、销售中心等为一体的覆盖农村的连锁超市系统。

虽然过去数十年农业互联网化的口号也一直存在，但由于农业易受交通、环境等多种因素的影响，因此相比其他领域并不巨头链接“互联网+”的优势。但随着互联网的进一步发展和新农人理念的改变，农业互联网化的趋势正在蓬勃发展。

以上村村乐这样的案例，正属于“互联网+”与农业的真正链接和深度融合。“互联网+”农业链接的根本目的，在于用互联网的要素带动命运的发展。