拥抱新媒体时代  让“苹果”更好卖 -----记武汉理工大学深圳校友会鑫麒麟联盟金融沙龙第四期

 

秉承着多元交流,资源共享的理念,2014年12月27日的金融沙龙在鑫麒麟联盟总部拉开了帷幕。原定7-8人小型...





秉承着多元交流,资源共享的理念,2014年12月27日的金融沙龙在鑫麒麟联盟总部拉开了帷幕。原定7-8人小型沙龙,最后在财经公告高手胡早怀校友的强大号召力下来了16人。更让人兴奋的是,与会人员从60后衍生到90后。大家就”新媒体下的公关模式”和”新媒体下,企业或个人如何宣传自己”两个话题展开了激烈的探讨。

80年代是广播的年代,90年代是电视的年代,2000年后是互联网的时代,而现在是移动互联网的时代。信息变得海量,同时具有碎片化,互动性,个性化等等特点。信息的变化也改变了大众接受事物的方式。公关方式也发生了天翻地覆的变革。传统的公关依靠媒体资源,控制媒体内容从而最终实现公关目的。而现在,信息数量如此繁杂,传统速度如此快速,传统公关只有死路一条。
新媒体时代给传统公关带来了很大的挑战:随着新媒体不断发展,信息愈加透明,企业“罩门”越来越多,愈加脆弱;用户媒介接触习惯的碎片化需求,引发公关传播渠道碎片化,带来更多的工作时长与工作量,并对传播路径分析带来挑战;曾经适用的、被验证成功的标准化公关流程面临变革,24小时应急、扁平化、蜂巢式的工作方式兴起。

我们需要的是“碎片化”的公关生存方式。在碎片化时代背景下,公关工作时间被切割,工作内容更加复杂凌乱。我们得以开放的心态去拥抱新媒体时代,要学会“网络化生存”、“社会化生存”,因势而谋、应势而动、顺势而为。思维没有定式,对资源的要求越来越弱,对反应及能力的要求越来越强。



那么在这个要求如此高的年代,企业和个人如何利用新媒体做中介的品牌。就这个话题,主持人突发奇想,就拿现场大家吃的由赵雷校友老家阿克苏寄来的新疆苹果展开了讨论。中红彤CEO刘彤校友率先发言,他认为这个事情重中之重是结合苹果特性定位到精确客户,找到了对健康感兴趣的客户了,口碑和品牌建立也就不远了。深航资深财务欧俊松校友则认为可以用现在最火的众筹团购形式,采取不赚钱赚吆喝的方式,优先抢占市场,利用这个苹果口味独特,营养价值高的特性留住回头客。主持人李琛则觉得,站在巨人的肩膀上,我们会走的更远,既然是苹果,就在微博上圣诞节最火的苹果段子后面加上一句关于这个苹果的新段子并@各位大佬。珵美文化创意总监李甜校友则觉得可以抓住当下最火的移动互联网,开发一个app,用娱乐和互动的方式接触客户,然后“顺便”卖苹果。而本就做农业创业的张健晨校友则觉得让客户参与,分享是特别重要的事情。“苹果树下”的魏一鸣校友则觉得应该专业而又专注地来做这个苹果,要善于利用差异化进行营销宣传。讨论热火朝天,各种奇思妙想源源不断。话筒流传在每一个来宾的手中,也出现了为了先发言,抢话筒的小插曲。最后,由深圳卓越质量品牌研究院院长沈斌校友归纳总结了大家的发言。他觉得:不管如何做,要回归到事物的本质,就是“品牌”的建设,要有足够的差异化,客户对品牌的认同的四个层次依次是满意,忠诚,契合,战略合作。朝着这个方向,以客户为中心,保证产品质量的同时去建立品牌才是经久不衰的良药。



思维的火花继续碰撞,时间也在慢慢流逝。原计划在沈院长的总结中结束的沙龙却是在沈院长的发言后迎来了另外一个小高潮。大家经相互启发后,灵感源源不绝的产生,思维的火花继续激烈的碰撞着……
每一次的沙龙都让人意犹未尽,晚上回家后,在夜深人静中整理着自己的思维,发现在沙龙中收获非常大,并期待着下一次的沙龙,那么下一次的沙龙又将是什么?我们拭目以待。

看完这篇文章,别忘了分享给你身边的朋友;成功,不在于你赢过多少人,而在与你愿意拿出多少和别人分享,成长就是这样一点点积累起来的。



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