户外移动广告媒体---丹东银河出租车广告

 

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点击上方“丹东银河电子”关注我们!关注丹东银河电子,乐享美好生活!



1、摘要综述

1.1. 引 言

尊敬的客户:

在电视频道不断增加的今天,在报纸版面不断增加的今天,在户外喷绘广告不断增加的今天,您会选择用哪种更高效的方式发布企业信息?

——在信息爆炸的当今时代,只有24小时昼夜发布的出租车LED顶灯广告更吸引人们的注意

俗语说:酒香不怕巷子深。但是在今天这个信息爆炸的年代,再香的酒如果不去宣传,人家也不会买你的帐;如果选错了广告媒体,花再多的钱做宣传,也不会达到良好的效果。高效的广告媒体可以让更多人了解您的企业,使企业有效的提升品牌知名度。

因此,您需要的是一种宣传成本低、受众量大、发布范围广泛、信息阅读率高、可24小时昼夜播发的广告媒体。

正是基于此,丹东银河出租车LED屏移动媒体应运而生了

丹东银河移动媒体广告有限公司是丹东市内唯一的出租车LED顶灯广告发布单位。

目前,丹东市内出租车数量为1900余台,现已安装LED屏的出租车数量近1800台,随着出租车更新换代,届时丹东市内所有出租车都将安装上LED屏。

除电视、报纸、户外平面广告等传统广告媒体外,我公司提供的宣传平台为丹东商家提供了一个费用少、宣传效果好、受众印象深、品牌知名度提升快的广告媒体。有效弥补了传统广告媒体投放成本高、强制阅读性低、受众目标客户少、信息认可度差、广告效果不便监控、信息浪费严重等缺陷。

可以说,丹东银河移动媒体自诞生伊始就是江城靓丽的风景,也是来丹宾客了解江城商家最新信息的第一窗口

可以肯定的说,有人、有路的地方就存在出租车,有出租车的地方就能看到丹东银河传媒为您发布的广告信息

1.2.媒 体 可 行 性

(1)市场潜力巨大

出行是人们必不可少的日常活动。概括来说出行主要由两点一线构成,即:出发地→沿途→目的地。所以说,广告宣传只有伴随着人们日常活动的整个过程,才能获得最大的利用效果。
出行
接  触  媒  体
出发地
电视、广播、报刊杂志、网络、手机
出租车LED屏电子广告、出租车顶灯车贴广告
沿  途
路边广告牌(平面)、车身广告(平面)、
出租车LED屏电子广告、出租车顶灯车贴广告
目的地
平面广告、视频广告
出租车LED屏电子广告、出租车顶灯车贴广告
表1 :受众所在地点及广告媒体

(2)受众人数庞大

据粗略统计: 仅丹东市市区常住人口约为72万,丹东所有辖区总人口约为241万。随着丹东经济的发展,人们的物质生活已经基本得到满足,而高品质的精神生活无疑成为人们的追求对象。人们会花更多的时间在购物、吃饭、散步、旅游等的活动上。此外,城市规模的扩大、城市人口的增加,人们从事各类活动所花费在路上的时间越来越多,这种情况下推行户外广告已是不可阻挡的趋势

同时,丹东是中国最大的边境城市。每年来丹旅游观光、求学、公干的外地、外国人数近200万,并有逐年上升的趋势。由于外来人员具有来丹时间不固定、出行方式不固定、信息获取渠道不固定等特性,使他们对于丹东的第一印象往往与出租车有关。这一特点恰恰迎合了出租车LED顶灯广告传播地域广、接触机率高、视觉冲击力强、可信度高、24小时昼夜发布的媒体优势

所以,丹东银河传媒的出租车LED顶灯广告,以其流动性强、运营时间长、覆盖面广的特点完全顺应了广告发展的趋势。能最大限度针对不同人群达到企业品牌推广的目的
 

2、出租车LED顶灯车贴广告媒体分析

本媒体借助放置在出租车LED顶灯正面的车贴广告来向受众24小时昼夜推广商家品牌信息。

它是江城唯一的全天24小时发布、昼夜醒目的广告媒体;它是江城唯一的穿梭大街小巷的“活”的平面广告牌;它是江城唯一的白天色彩鲜艳,晚上通体明亮,视觉效果夺目的出租车LED顶灯广告发布媒体


出 租 车 顶 灯 车 贴 广 告 实 拍 图

 

2.1. 出租车顶灯车贴广告基本情况

(1)出租车车贴广告放置位置 : 出租车顶灯LED电子滚动屏前方。(2)出租车车贴广告规格 : 40 cm X 16.5 cm(3)广告贴材质 :进口高透PVC。 本材料不易脱落,不褪色,不积水,不留尘,贴牢固,不怕风吹日晒,可长期使用。

2.2. 银河出租车顶灯车贴广告媒体介绍及优势

本媒体充分利用出租车数量多、流动性强、行驶范围广的特点,在出租车

顶灯LED屏正面设置广告位,有较强的视觉冲击力,有其它广告媒体不能媲美的善意的强迫收视性。

新事物总能吸引人们的注意力和好奇心。川流不息的出租车,几乎遍布城市大大小小的街道和马路,每天接触各式各样的人群,几乎每一个生活在都市的人都不可避免的要和它们发生直接或间接的接触。所以,以出租车为载体的顶灯车贴广告更是时刻在吸引人们的眼球,将广告投放在本媒体上,往往会起到事半功倍的作用 :

一、新媒体、新冲击: 丹东银河移动媒体广告有限公司是丹东市内唯一拥有出租车LED顶灯广告的广告宣传发布单位。此外,本媒体新颖美观、醒目独特的宣传形象更加吸引大众的注意力,会起到最大的视觉冲击效果。

二、动态媒体: 出租车作为一种日常交通工具,每天接送乘客,昼夜穿行。所以,以出租车顶灯为载体的广告,自然“活”了起来。

三、超大的覆盖面: 出租车作为城市中使用效率最高的车辆,其活动地域之大,覆盖范围之广不言而喻。出租车所具备的超强的流动性,使得它们的踪迹遍及江城的大街小巷,不被局限在固定的线路上,市内市外,上山下乡,无处不在。所以,本媒体的宣传范围和效果是传统固定平面广告媒体望尘莫及的。      四、具有追逐人群的特点: 出租车具有其它任何媒体所不具备的“追逐人群”的特性。出租车会主动寻找人群密集的区域停留,尤其是大型人群集散地,如飞机场、火车站、汽车站、酒店、宾馆、各类型的商场等,能有效提高企业品牌宣传力度。

五、高接触机率: 出租车顶灯车贴广告是可见机率最大的户外广告媒体,每天接触的受众数量巨大,人们在每日的生活工作中势必会接触到本媒体传递的广告信息。出租车以丹东市为中心,带着您的广告辐射周边各个地区,真正为您做到地毯式宣传,从而达到您所期望的效果。

六、高媒体关注度: 据权威调查机构面向乘客和行人的问卷调查显示,注意到出租车广告信息内容的占81.22% 。

七、强视觉冲击力: 本媒体贴于出租车顶灯LED电子屏前方,是可流动的户外广告牌,可以将广告信息轻易的传播给受众,达到最大的可视机会。

八、具有善意强迫性: 每天川流不息的出租车是我们的目光无法躲避的,不论你身在何方,只要在路上想不看都难。特别是在夜间,醒目的出租车LED顶灯广告更是流光溢彩。

九、出现频率高: 出租车顶灯车贴广告由于发布数量多,以发布频率取胜,能高频次反复出现在人们视野中,从而在维持品牌记忆度方面作用显著。

十、高亮醒目: 本媒体广告信息内容形式简洁、醒目直接,不受光线情况的限制。在夜间,白天可见的大部分广告都已经看不见了,但是出租车顶灯车贴广告因其光源通过特殊处理,在夜间开灯效果更加明显。这种高反差作用,使人产生难以忘怀的视觉效果。所以,本广告位白天色彩鲜艳,晚上通体明亮,视觉效果夺目。

十一、全天昼夜播发:就一天而言,24小时都可以清晰的看到广告内容;就一人而言,一天可以多次的看到商家发布的广告;就一年而言,365天能够天天接触到本媒体,广告内容很容易入眼入脑。    十二、价格低廉: 我公司秉承物美价廉,为客户创造价值的宗旨为广大客户服务,其低廉的价位是其它媒体所无法比拟的。

此外,研究表明,运动的物体更能吸引人的眼球。所以出租车顶灯车贴广告必然是当今最强有力的宣传媒体之一。并且,本公司采用透光度极高的进口车贴,它持久耐用、不褪色、字迹清晰,是您迅速占领和巩固市场,树立品牌形象和加深品牌印象的最有效、最强大的户外宣传媒体

 

2.3. 媒体发布数据分析



以高估成本、低估收入为原则进行保守统计

例如 :    发布出租车顶灯车贴广告,数量500台,发布时间按一年计算    按每天出租车平均运营45次,每次载客按1人算(当然,大部分时间多于1位乘客),则 :    本媒体每年的直接受众人数为:500台×45次×1人×365天=8212,500人次      这仅仅是乘客的数量,算上出租车每天接触的人(注解①)数计算,数量更惊人,一般一辆出租车每日接触近千人,那么500台车接触的人数将会是一个很庞大的数字!一年下来,贵公司产品的宣传范围将遍布全市及周边城镇。因此,本媒体从宣传人数和宣传范围上看占有绝对优势。

(注解① 接触的人是指与出租车有关联的人、能看见出租车顶灯车贴广告的人.)

2.4. 媒体性价比分析

以高估成本、低估收入为原则进行保守统计

例如:

发布500台出租车顶灯车贴广告,发布时间为一年,按市场价格计算,则 :

所需的媒体发布费用仅为:500台×800元/台/年=400,000元

每年只需要400,000元的广告资费,就可以使您的产品品牌影响到上千万人甚至更多,达到意想之外的好效果!因此,本媒体具有超高的性价比。


2.5.与其它广告媒体比较

媒    体
优   势
劣    势
电视
影音表现、突显品牌
价格高、限制多、阅读无强制性
广播
语音表现
受众单一、价格高、无强制性
杂志
针对主题受众
难覆盖大众群体、区域效果差
网络
形式多样
价格高、不针对大众群体、区域效果差
手机
直达
目标客户难搜集、易引起客户抵触
路边广告牌
突显品牌
价格高、覆盖面小、制作时间长
报纸
区域媒体
无强制性、传阅率低、周期短、价格高
出租车LED顶灯广告
 投入小、影响大、见效快、回报高、
发布面广、新颖独特、24小时播发、强视觉冲击力、动态媒体
表2 :各广告媒体对商家产品宣传的优劣势分析

2.6.其它同类户外广告的形式和视觉传播效果分析

户外广告的形式最多的是成本低廉制作方便的户外喷绘,有的夜间有灯光照明。在墙面、屋顶、门头等,都可以用上户外喷绘。但其缺点是对广告画面设计的要求高,否则难以在众多户外广告中脱颖而出,留下深刻印象。另外,面积过大的户外平面广告在风力较大的地区和季节有一定的公共安全隐患。

霓虹灯广告也是很成熟的户外广告发布形式,这种色彩鲜艳,富有动感的广告画面成为都市的招牌画面。但它的缺点是白天画面效果通常不如喷绘,制作维护成本高,耗电,色彩选择受到限制。

相比较,传统的户外广告画面(喷绘/霓虹灯/三面翻/灯箱)是静止或半静止的,只能覆盖到它所在地域经过的人流,受到播发时效和传播范围的双重制约,不易在短时间内让受众完整接收广告信息内容,同时也很难让商家在全城内外同步进行广告信息发布,属于小众媒体。

2.7.与其它同类户外广告媒体比较

户外流动广告媒体是区别于户外静态广告媒体的一种大众广告媒体形式。

与传统平面广告媒体相比,出租车顶灯车贴广告的优势是明显的:

成本低  出租车顶灯车贴广告的广告成本与其它传统静态平面广告媒体相比,其成本优势是不言而喻的。

数量大  出租车顶灯车贴广告由于是以出租车为载体的广告媒体,因此它具有发布数量庞大的媒体优势。这种数量上的绝对优势,压倒了其它同类广告媒体,能高频次反复出现在人们视野中,从而在维持品牌记忆度方面作用显著。

范围广  出租车广告通达范围广,带着企业广告信息流动穿梭于城市交通要道、大街小巷、宾馆、酒店、机场、车站、住宅小区、旅游风景区等,遍布城市的各个角落。因此,从直接跟车乘客到街上行人,从商务、公务、旅游者到普通市民,只要上街出行,就能一眼看见,记在心里。这种善意强迫收视性,可以使广告宣传品牌脱颖而出,克服了传统静态平面广告不具有强制阅读性的缺点。

24小时昼夜播发信息  这种24小时昼夜传播的广告形式,打破了传统户外平面广告媒体的时间局限性。在夜间,对于户外喷绘广告牌及公交车身广告等传统户外广告媒体来说,原本白天可见的大部分广告都已经看不见了,但是出租车顶灯车贴广告因其光源通过特殊处理,在夜间开灯效果更加明显。

与传统户外静态广告相比优势明显   相比于户外广告牌的固定位置及户外广告牌损耗率高等不足,银河出租车顶灯车贴广告的材料不易脱落、不褪色、不积水、不留尘、贴牢固、不怕风吹日晒,克服了写真喷绘材料带来的种种弊端。此外,出租车是流动的,无处不在的,因此本媒体打破了传统户外平面广告牌的区域局限性。

与传统户外流动广告相比优势明显    相比于公交车身广告,公交车路线固定,不能窜线,流动性不强。而出租车是城市中无规则运动范围最广的公共交通工具,市内市外,上山下乡,无处不在。所以出租车顶灯车贴广告流动范围大,受众人群更广,层次更高,记忆点更深。可以说,有人、有路的地方就存在出租车,有出租车的地方就能看到银河传媒为您发布的广告信息

综上所述,对于固定路线的公交车身广告和固定位置的户外广告牌而言,出租车LED顶灯广告的价值均衡,不存在所谓的黄金地段与非黄金地段以及白天夜晚可见度之分。所以,相比之下还是这种“活”的大众媒体更值得商家青睐 
 

3、出租车LED屏广告媒体分析

本媒体借助发布在出租车LED顶灯上的电子滚动广告来向受众24小时昼夜推广商家信息。

它是江城唯一的全天24小时发布、昼夜醒目的广告媒体;它是江城唯一的穿梭大街小巷的“活”的电子广告媒体;它是江城唯一的无处不在、全城同步发布商家信息的出租车LED顶灯广告媒体



出 租 车 LED 顶 灯 电 子 广 告 实 拍 图

 3.1. 出租车LED显示屏广告基本情况

(1)LED媒体显示屏安装位置 : 出租车顶灯或出租车后风挡玻璃下面。(2)LED媒体显示屏安装规格 : 80 cm X 15 cm(3)LED媒体显示屏广告的形式 : 字体运行灵活多样,有水平向左滚动、整行上下翻页两种方式。

3.2. 银河出租车LED屏广告媒体介绍及优势

本媒体充分利用出租车数量多、流动性强、行驶范围广的特点,有较强的视觉冲击力,有其它广告媒体不能媲美的善意的强迫收视性。

川流不息的出租车,几乎遍布城市大大小小的街道和马路,每天接触各式各样的人群,几乎每一个生活在都市的人都不可避免的要和它们发生直接或间接的接触。所以,以出租车为载体的LED屏电子广告更是时刻在吸引人们的眼球,将广告投放在本媒体上,往往会起到事半功倍的效果 :

一、新媒体、新冲击: 丹东银河移动媒体广告有限公司是丹东市内唯一拥有出租车LED顶灯广告的广告宣传发布单位。此外,本媒体新颖美观、醒目独特的宣传形象更加吸引大众的注意力,会起到最大的视觉冲击效果。

二、动态媒体: 出租车作为一种日常交通工具,每天接送乘客,昼夜穿行。所以,以出租车顶灯为载体的广告,自然“活”了起来。

三、超大的覆盖面: 出租车作为城市中使用效率最高的车辆,其活动地域之大,覆盖范围之广不言而喻。出租车所具备的超强的流动性,使得它们的踪迹遍及江城的大街小巷,不被局限在固定的线路上,市内市外,上山下乡,无处不在。所以,本媒体的宣传范围和效果是传统固定平面广告媒体望尘莫及的。      四、具有追逐人群的特点: 出租车具有其它任何媒体所不具备的“追逐人群”的特性。出租车会主动寻找人群密集的区域停留,尤其是大型人群集散地,如飞机场、火车站、汽车站、酒店、宾馆、各类型的商场等,能有效提高企业信息宣传力度。

五、高接触机率: 出租车顶灯广告是可见机率最大的户外广告媒体,每天接触的受众数量巨大,人们在每日的生活工作中势必会接触到本媒体传播的广告信息。出租车以丹东市为中心,带着您的广告辐射周边各个地区,真正为您做到地毯式宣传,从而达到您所期望的效果。

六、高媒体关注度: 据权威调查机构面向乘客和行人的问卷调查显示,注意到出租车广告信息内容的占81.22% 。

七、强视觉冲击力: LED屏电子广告媒体借助安装在出租车顶灯里的电子滚动显示屏来显示信息内容,形式简洁,醒目直接,不受天气情况的限制,在夜晚的幽暗光线下更加引人注目,具有其它媒体无法媲美的强大视觉冲击力。    八、具有善意强迫性: 每天川流不息的出租车是我们的目光无法躲避的,不论你身在何方,只要在路上想不看都难。特别是在夜间,醒目的出租车LED屏电子广告更是流光溢彩。

九、发布频率高: 出租车顶灯LED屏电子广告以发布频率高取胜,能高频次反复出现在人们的视野中,从而在维持商家信息记忆度方面作用显著。

十、24小时昼夜传播: 由于出租车行业所具备的特性,让LED屏电子广告的传播在时间上比其它广告媒体更长,只要这个城市的出租车还在街道上运行、奔忙,就会将LED屏媒体所承载的信息昼夜不停的传递到这个城市的每个角落。

十一、信息发布的及时性: 不同于其它报纸、杂志等纸质媒体在时间上的限制性,也不同于大型车体媒体发布信息无法及时更改的局限性,银河传媒独特的移动LED电子显示屏具备其它广告媒体所不具备的及时更新信息的功能,可以在第一时间将信息更新并发布出去。    十二、价格低廉: 我公司秉承物美价廉,为客户创造价值的宗旨为广大客户服务,其低廉的价位是其它媒体所无法比拟的。

此外,研究表明,运动的物体更能吸引人的眼球。所以出租车顶灯广告必然是当今最强有力的宣传媒体之一。是您迅速占领和巩固市场,树立品牌形象和加深品牌印象的最有效、最强大的户外宣传媒体

3.3.出租车媒体达到率

  媒体传播力覆盖全市及周边城镇,其到达速度之快、覆盖之广,是其它媒体无可比拟的。

以高估成本、低估收入为原则进行保守统计,每车平均每小时送达50人次

(1)一台出租车平均一天跑18个小时 :

50人次∕小时×18小时∕天=900人次∕台∕天

(2)1800台车载LED屏广告每日受众总印象 :

900人次∕台∕天×1800台=162人次∕天

(3)丹东市市区人口约72万人可到达天数 :

72人÷162人次∕天=0.44

3.4.消费者的媒体接触习惯



                   图1 :消费者的媒体接触习惯

银河移动媒体在短时间内就获得了极高的媒体关注度,并超越大部分传统媒体,在消费者媒体接触习惯中位列第二。

3.5. 消费者对出租车LED屏广告媒体的关注度


图2 :消费者对各媒体广告的关注度
3.6. 消费者对出租车LED屏广告内容的关注度


图3 :消费者对出租车LED广告内容的关注度
3.7.出租车LED屏媒体广告的效果


 图4 :出租车LED广告效果评估
4、选择银河移动媒体广告的原因

您为什么要选择我们 —— 银河移动媒体广告有限公司?

——为客户争得市场,因市场赢得客户,因服务赢得利润 

我们拥有:

1)、丰富的媒体资源,充裕的选择空间 :

我公司目前已与全市出租车公司签署合同,拥有出租车LED顶灯的广告发布权,可供客户选择的空间足够大。

2)、完善的广告服务流程 :

我们有专业的企划人员为发布出租车LED顶灯电子广告的客户进行高效的广告信息策划与发布;
我们有专业的工作人员为发布出租车LED顶灯车贴广告的客户进行高效的媒体设计、发布、制作、投放 ;

为客户提供质量可靠持久耐用的出租车顶灯车贴广告,保证画面清晰,颜色鲜艳准确,不易变色褪色脱落 ;

公司还有专门的售后服务人员,对所有广告都随时进行跟踪维护,以保证每幅顶灯车贴广告、每条LED屏电子广告都能完美的展现在消费者面前,达到最佳的宣传效果。
 
 5、 结   束   语 
随着人们乘坐出租车出行需求的不断提高,这就给出租车LED顶灯广告新媒体强势进驻丹东提供了契机。

出租车LED顶灯广告具有极强的流动性和可视性,高档、简洁、直观、完美。出租车昼夜穿行,其LED顶灯广告不受时间、地段的限制,随时进入你的视线,可谓是“广而告之”

与电视、报刊等其它常规广告媒体相比较,属于一种实惠型的媒体,具有广泛、成本低等无可比拟的优势。同时本媒体发布的广告恰好位于出租车LED顶灯,是受众最理想的观视位置,也是广告信息传播的绝好位置

据权威机构评估,客户在出租车LED顶灯上发布广告后其产品人气指数直线上升,获得了“投入小、影响大、见效快、时间长、回报高、受众面广、抢占市场尖端客户、贴近城市百姓生活”的经济效益和社会效益。通过国内外市场的调查,在众多广告传播媒体中,出租车LED顶灯广告的广告传播效果最为有效

在全面评估比较各媒体广告的投入和回报后,您一定会惊叹于银河出租车顶灯车贴广告及出租车LED屏电子广告的实惠和价值

可以说,银河传媒为您提供的广告发布平台是企业、单位抢占市场最快捷、最直接、最经济、最实用的企业品牌与信息宣传媒体

最后,感谢贵公司对本媒体的长期关注,银河传媒热情期待能与贵公司携手共进

丹东银河移动媒体广告有限公司

辽宁省丹东市振兴区福春街3-7号    

                                

注:本报告解释权归丹东银河移动媒体广告有限公司

编辑整理 企划外联部 刘宝峰

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