『案例』雨,一直下,湿了我的心,不湿我的身!

 

雨一直下.........

房精语:
雨屋案例,整理的稍微晚了一些。

还是那句话,案例这东西,尽快整理,免费发布,虽然一般都不会在头条,好歹也是入了房精案例库。
活动目的
针对中粮鸿云在2016年首次开盘,我们如何通过线上线下的结合为开盘造势,蓄积客户基数,让中粮鸿云2016首次开盘完美收官呢?
中粮鸿云开盘前城市级活动,如何炒热?

如何制造话题,制造向往,让群众对这场活动充满期待?
最宏观的命题:话题力、信息大爆炸、互联网+语境这样的背景下,比传统房企主办的活动新颖,同时又能更好与传统营销推广通路合力引爆、发酵、热议?

这一次,中粮鸿云以《伦敦“雨屋”即将登陆成都》为活动营销,给中粮鸿云2016首次开盘创造了一个开盘完美收官的局面。下面就让我们一起将活动还原,一一解密……
【预热】未见其雨,先闻其声
一份神秘的H5的发布

2月19日,成都各大媒体以及朋友圈同时收到《席卷全球的“神秘之雨“即将登陆成都》入蓉13载的中粮向来低调、但成绩斐然。此次大活动更是引来了众多媒体的关注和猜测:成都,神秘之雨?是为了自身项目需要发布?带着这些疑问,中粮鸿云开启了第一轮的营销攻势。
明星到哪里,雨就下到哪里

想在最少的时间里,赢得最好的宣传效果,群众的力量是少不了的,中粮鸿云以微信群、朋友圈、借势韩国巨星“Rian,来成都”及”大牌明星雨屋体验“等话题在朋友圈进行刷频传播,在2月25日当天各渠道及合作单位共同发布“Rian来成都,搞快扫码抢票”吸引朋友圈还好友进行扫码,强行传播雨屋H5内容,形成了气势磅礴的微信宣传轰炸!
朋友圈,Boom~
不仅Rian来成都了“伦敦的雨屋也来了!”随着知道的人越多,阅读量也随着增加。好的东西也会和朋友分享。你的朋友圈被刷爆了吗?
这种微信宣传轰炸式的传播。给我们带来了预期的效果。短短几天时间,H5报名人数高达3千人、3000组有效电话。
你淋不到雨,“怪我咯?”

当一个事情真的火时,负面也随之而来,在预热阶段快结尾的时候,某公众号发出了反对的声音。迅速做出反应,正确引导将中心转移到雨屋的真实体验上。


以媒体提前体验“雨屋”专场来进行发声,以雨屋真实的参与效果为体验,进行实体效果的展示,让大家对雨屋本身产生兴趣,提升兴趣度。
【传播】推波助澜,全城热议!


一场雨,下遍整个成都

活动正式在线上的第一步,公众的微信朋友圈被这样一张悬疑巨大的海报攻陷了。成都是世界“美食之都、文化之都”什么样的“雨”才能有如此大的魅力?
活动进行时,本地各大媒体争相报道

“火是必然的”为什么这样说呢?成功不是必然的,这是通过整个集体的努力而达到的效果从而成为必然。预热阶段,我们认为单纯的靠以上渠道是完全不够的。我们需要借助到微信大号和kol进行信息的扩散;所以我们整合了川内非常知名的27家微信大号及微博大号群体进行共同扩散,通过官方微信活动门票限量免费赠送、粉丝专场、等方式第一时间将“雨屋”打造成了成都本土爆款活动。
网络全渠道曝光800万+

微信曝光150万+

官方微信增粉1万

微博曝光470万+

论坛曝光200万+

其他渠道曝光(QQ邮件)50万+

线下活动

总到访人数5万人!
【活动】水到渠成,惊艳亮相!
哇,雨这么大我居然没有湿

啊!不要问我怎么玩,进去后想怎么玩就怎么玩!

王道:“当然是姿势,嗯~ 对!姿势一定要对!”
get上面的姿势了么,觉得自己拍的太美了!咱们能不能不装呢 ?美是美了,但是意境不到怎么办?看下面~
【落地】完美收官,火爆开盘!


活动结束后,中粮鸿云立即启动开盘,最终摇号400组,成交200组以上!

远超预估开盘效果可以说是:
一场成功的城市级活动带动一次成功的开盘!
总结


“参与感+体验感”,一场互联网+的语境背景下,一场传统房企城市级活动突围就这样水到渠成的成功上演了!

中粮鸿云通过自己的独到发声,为略显混乱攀成钢板块热打造了一个城市精英、青年新贵的小豪宅同时通过一层层的事件营销、悬念带入、严密的转场以及独特的分析,为我们带来了一场精彩绝伦的开盘案例。

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