史上第一套宋词TVC，这很方太

一贯在营销上以“故事大王”著称的高端厨电品牌方太，又出新玩法了...



近日，一贯在营销上以“故事大王”著称的高端厨电品牌方太，又出新玩法了。在中秋这样一个优雅的传统节日，买下了天下最贵的广告位——月亮，演绎了广告史上第一套宋词TVC。

全篇宋词演绎，据说这是一套文科学霸才能看懂的广告片，你们随便感受下：

相比其他传统节日的烟火气，中秋更加偏向心灵上的团圆与思念，优雅是中秋的大基调。作为诉求高端优雅生活方式的品牌，方太抓住这样的共鸣和契机，以优雅的宋词TVC进入消费者视线，而这一点又恰与以中产阶层为代表的中国消费中坚力量，注重生活品质与内在修炼的认知不谋而合。

煽动团圆思乡情，恶搞月宫那些事……历年来的中秋广告，都着力在行为或形式上讲述团圆。今年中秋，方太提出了全新的“爱的哲学”——爱若无缺事事圆：爱是最重要的东西，只要爱没有缺陷，生活就是圆满的。

一个“若”字，尤为动人，直言不讳现实生活中有些时候爱的缺憾。比如人们对洗碗越来越烦恼，儿女不想让劳碌半辈子的父母还要用双手去洗油腻的碗筷；比如忙于为家人呈现缤纷美味的主妇却要忍受油烟给美丽、健康带来的困扰；再比如想做一桌丰盛家常饭却苦于程序繁琐……方太中秋宋词TVC借丈夫的视角和口吻，体察妻子偶尔的爱的缺憾，正因为方太懂你对家人的关爱之心，才更希望帮你留住最美好的瞬间和爱，留给家人。

有效的节日营销不是简单地为了娱乐而娱乐，而是将品牌、产品与消费者联动起来，形成一个良好口碑，并连续爆炸式地传播出去。方太此番对宋词的演绎，三阙词言之有物，三个词牌名既契合方太产品讯息，又暗喻了女性对美食、对生活的小心思。

方太中秋将“爱若无缺事事圆”延伸到了各种场景下。比如契合中秋归家团圆需求的出发-到达场景，机场、火车站灯箱广告，击中消费者痛点；消费场景，布局电商、商城、门店等终端的物料。实现线上、线下各类场景的整合化覆盖，触达目标客群。从2015年末的“假广告运动”，到2016年初的“自黑运动”，再到跨界新品发布的“造字运动”，以及这轮中秋逼格满满的宋词TVC，“因爱伟大”的方太总在变着法子传递爱，传递更多因爱而生的产品。

方太这次整合传播不仅在线上线下都已上线，更有和消费者连接的周边产品“月相饼”礼盒，参与“听月饼说”活动赢月相饼。可查看阅读原文，了解活动详情。

    关注 4A广告门