从“inside”到“outside”:看科技大咖如何玩转品牌创新?

 

众所周知,一个品牌的营销,往往需要良好的“outside”表现,才能产生利于传播的内容。英特尔作为一家以“i...





众所周知,一个品牌的营销,往往需要良好的“outside”表现,才能产生利于传播的内容。英特尔作为一家以“inside”而家喻户晓的科技公司,性格却一点儿也不“内向”,而是通过品牌的创新去表现自己“外向”的一面。

8月29日,英特尔全球市场传播事业部副总裁、企业品牌推广部总经理Penny Baldwin(鲍德温)女士就在接受媒体采访时,诠释了英特尔是如何从“inside”到“outside”的成功营销。



英特尔全球市场传播事业部副总裁、企业品牌推广部总经理
Penny Baldwin(鲍德温)


打造差异化传播,从好的内容开始

无所不在的英特尔,过去一直默默地为人们提供着强大的技术支持,虽然很少亲眼见到,但英特尔的产品和科技早就融入了我们每个人的生活。英特尔全球市场传播事业部副总裁、企业品牌推广部总经理Penny Baldwin(鲍德温)女士在采访中表示,在英特尔眼中,截至2020年,将有500亿台智能互联设备,这些设备包括多种多样的形式:PC只是其中一种,还包括可穿戴设备,智能硬件设备,甚至汽车等等…因此这是一个非常庞大的可开拓的世界,而英特尔有能力参与,并且驱动其中的每一个环节。

事实上,作为全球最大的个人计算机零件和CPU制造商,拥有强大内“芯”的英特尔目前最为善于利用自身的技术优势,打造“好的内容”的品牌。比如我们接触一台电脑,有键盘、鼠标、显示器、喇叭,比起这些直观的零件,处理器芯片就相对不那么“一目了然”。但是,几乎每一个人都会以“处理器”为核心参数来选电脑——这也或多或少印证了营销领域的那句名言,叫做:“好的内容,自己会说话。”

那么,内“芯”强大的英特尔是如何对内容外化,让大家看到它的魅力的呢?Penny Baldwin(鲍德温)女士表示:“在过去这么多年的时间里,英特尔的能力都是在机器的内部,也就是说放眼过去,英特尔对于消费者来说,几乎是无形的,看不见的。但是现在我们不打算在继续这样做了,我们要将内在的能力和外部的消费者世界更好的联系起来,让人们能够真正的体会到英特尔内在的强大,能够传导到外部的精彩。”

跨界合作,精彩体验外化科技内涵

你可知道,那些远在天边或是近在眼前的炫酷表演,背后有多少英特尔的高科技吗?答案可能真的会让你大吃一惊!

科技inside,完美演出outside
Lady Gaga借助英特尔技术向传奇音乐偶像大卫·鲍伊(David Bowie)致敬


在第58届格莱美颁奖典礼上,六届格莱美奖得主Lady Gaga向传奇音乐偶像大卫·鲍伊(David Bowie)致敬,现场演绎了一场前所未有的艺术表演。一向喜欢突破自我、挑战新形象的Lady Gaga一露面就惊艳全场——她的脸变成了千变万化的“动画脸”,流动的色彩、游走的蜘蛛、大卫·鲍伊面具……让每一位观众都置身于一场超现代的体验之中。

这一场完美的艺术演出背后,就有英特尔强大技术的支持,数字皮肤,互动式全息影像,机器人技术… 是不是听起来特别不明觉厉!

内在的技术外化成一场精彩的音乐盛宴,绝对堪称艺术史上的一次经典演绎。

科技inside,绝妙剧情outside



所谓科技力量,除了能够像Lady Gaga那样“将现实升华为虚幻”,还需要“将神话实现在现实生活中”。在热播电影《唐人街探案》中,英特尔就巧妙地将自身的创新技术打造成了剧情中三个破案神器——能够引导主角进行追踪的Slamtec机器人、可以还原现场可疑物品的Mostfun 3D打印机、能用智慧“双眼”看破疑团的DracoX机器人。

此次英特尔与《唐人街探案》的跨界合作是“急智喜剧”与“极致创新”的完美结合,为观众带来笑声的同时也让大家感受到了英特尔的创新魅力,开启了人们对于未来科技的无限想象。

科技inside,历史文化outside



去年12月,一场名为“科技唤醒历史”的大型活动在古城西安惊艳亮相。英特尔将活灵活现的3D动画“荆轲刺秦”投射到古老的城墙上,同时通过36个Realsense实感技术的3D摄像头扫描参与者面部来获取数据,让在场的每个人都能成为视频的主角,引发古城西安的轰动。

英特尔用前沿科技为年轻人打开了一扇历史的大门,实现了新与旧的融合、虚与实的碰撞,让年轻的人们得以体味古老的魅力,用最“outside”的方式表现出了最“inside”的魔力。

除了过硬的自身实力,英特尔还善于借势重量级IP的力量,例如联动国内诸多综艺节目,开展深度的内容合作。Penny Baldwin(鲍德温)女士表示:“我们针对消费者体验展开的战略,非常非常重要的一点,是要尽可能的融入到千禧一代。我们有一个目标,叫做千禧计划,就是通过各种方式的体验,对年轻的千禧一代产生吸引力。我们希望英特尔的品牌能够紧紧的跟流行文化结合在一起,体现的方式方法有很多——电影,书籍,故事,零零总总,包括我们和《跑男》、《天天向上》、《唐人街探案》的合作,这些我们定位了千禧一代的喜好之后做出的动作。我们的合作不仅仅是简单的加入一个英特尔标志,更多的是一种深入的结合。”
 
从内到外,英特尔诠释品牌新内涵

Penny Baldwin(鲍德温)女士她表示:“英特尔从inside到outside是我们整个的营销战略,从结果来看我们市场推广的效果非常好,通过我们的市场推广,现在消费者的心目当中已经有这样一个印象,那就是英特尔比其他的公司更加具有创新性。”

无论是3D打印手、漫天飞舞的蝴蝶还是瞬息万变的脸谱,英特尔通过其强大的outside表现,将其inside的复杂科技惟妙惟肖地演绎为更加贴近大众消费者的视觉符号:而在这个极具大视野的品牌创新战略中,每一个深入人心的视觉符号,都是一次崭新的英特尔形象展示。

正如Penny Baldwin(鲍德温)女士所说, “我们现在要做的,就是一个精彩的“芯”体验——首先,这个工作一定是基于英特尔已有的非常强大的技术基础之上;其次,我们能够有效地把技术的作用和消费者可以看见、可以感知的这些精彩体验真正的联系起来;第三,我们要对消费者起到一个很好的震撼作用。”

提到英特尔,很多人第一反应都是其强大的技术造就了品牌出众的实力和卓越的地位,但通过Penny Baldwin(鲍德温)女士的描述,我们看到了一个走上品牌创新之路的英特尔。在这场从inside到outside的蜕变中,离不开其强大的inside实力,也离不开其出色的outside表现。

早已是技术传奇的英特尔,或许能够通过品牌的创新,成就一个新的营销传奇,成为当之无愧的技术创新者与产业发展引擎。

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