【青岛品牌】崂山矿泉水：百岁“网红”正青春

111岁？网红？中华老字号？对，您没有看错，这就是正发生在百年品牌“崂山”矿泉水身上的奇迹。...

对，您没有看错，这就是正发生在百年品牌“崂山”矿泉水身上的奇迹。

2016年春天，随着网友评选出的“中国最难喝饮料TOP5”出炉，崂山白花蛇草水以“最难喝”名列第一，瞬间爆红。

“根据目前销售趋势，今年仅通过京东，崂山白花蛇草水就能实现1000万元的销售额。”青岛崂山矿泉水有限公司企划部总监李然介绍说。

“暗黑饮料”、“灵魂琼浆”……调侃中、尝试中、戏虐有趣的传播中，大江南北的网友合力将这款一向低调潜行、早已悄然俘获国内外忠诚消费群体的老产品捧出了水面。

这是一个始创于1905年的百年品牌，一个互联网时代的话题明星。

崂山矿泉水，一瓶风行上百年，魅力何来？

1934年在厂区内勘探挖掘的第二口崂山矿泉水水井

1943年12月19日(民国三十二年)青岛崂山汽水股份有限公司成立崂山矿泉水是青岛市老字号企业，民族工商业的杰出代表。传奇的身世、得天独厚的禀赋使崂矿的百年历史写满了故事。

百年崂矿源于一汪甘冽的清泉。

111年前的一天，德国商人马牙在打猎时，意外发现几只小刺猬正聚在一汪清泉旁饮水。马牙很是好奇，也俯首捧饮，顿感清爽甘甜，随后进行钻探打井，这就是中国第一口矿泉水水井——“刺猬井”，也就是崂山矿泉水的前身。

从第一口“刺猬井”的发现开始，崂山矿泉水便开始了富有传奇色彩的百年历程。



1930年，德国化学博士罗德维接任厂长，他将矿泉水拿到德国化验，发现刺猬井的水质与法国著名的威士矿泉水极为相似，于是试制装瓶，中国历史上第一瓶天然矿泉水诞生。

当时的福柏医院（现青岛人民医院）的德国科学家对刺猬井的水质进行了监测，确认了矿泉水具有很高的保健和医疗价值，便号召病人饮用，病人饮用后病情大有好转，崂山矿泉水名声鹊起。当时的人们在报纸上称赞她“防病强身即是仙，青松泰岱伴华年，深知海上长生药，不及崂山第一泉”。

如今的崂山矿泉水，历经百年风雨洗礼，已经成为中国矿泉水行业的标杆，被商务部认定为第一批中华老字号，荣获中国名牌、中国驰名商标，是中国矿泉水行业唯一集三项殊荣于一身的品牌，连续十几年蝉联“中国出口第一水”桂冠。

近日，世界品牌实验室发布2016年《中国500最具价值品牌》，崂山矿泉水作为唯一一家矿泉水公司荣登榜单，“崂山”二字以48.76亿元的品牌价值，再次跻身500强。

青岛地处胶东半岛，独特的地理位置造就了“海上第一仙山”崂山花岗岩的地貌特质，这里出产的矿泉水以其水源深、矿化度低等特点，与阿尔卑斯山脉和北高加索山脉地区并称世界三大优质水源地。

优质稀缺的水源、百年品牌的成就，离不开崂矿人对产品品质的坚守。如今，崂山矿泉水七大生产基地，全部实现了三级水源地保护，采用110道全自动生产流程，保证了每一瓶矿泉水无瑕疵出厂。因为，崂矿人视质量为生命，每一瓶崂山矿泉水，绝不辜负代代传承积淀的品牌美誉。

作为行业领先品牌，崂山矿泉水始终致力于承担社会责任，为大众提供高品质的健康饮品。“网红”产品崂山白花蛇草水有着悠久的历史，其研发背后就有着这样一份深沉的情感。

新中国成立后，崂山矿泉水恢复出口，产品远销日本、美国、新加坡和中国香港等十几个国家和地区。在60多年前的新加坡，许多华人劳工生活环境艰苦，酷热暑湿。当时的崂矿人通过研究药典，采用生长在云南、广西等地的白花蛇舌草，研发出了崂山白花蛇草水。对当时的华人来说，这就是来自祖国的关怀，因此被新加坡、中国香港等地区华人誉为“祖家神水”。直到今天，崂山白花蛇草水依然畅销东南亚20多个国家和地区，

今年，崂山白花蛇草水意外爆红，也正是在今年出口利比里亚的报道中，引起了网友的热议和关注，在网络上大放异彩。传承百年老字号品牌的卓越的品质、独特的口感藉此成功赢得了年轻一代消费者的喜爱。

如今，崂矿将品牌文化赋予了更多的责任、关爱和担当，推出了绘本《水的呵护》、提倡“清晨一杯水”健康饮水生活方式，致力于做“健康饮水解决方案创导者”。老字号的“互联网+”

“老”是财富，而不是包袱。和某些颇显“老态”的老字号不同，百年崂矿始终澎湃着一颗与时代同步跳动的年轻的心。

分析崂山白花蛇草水的走红，李然认为，“这说明我们老字号跟上了时代的发展，白花蛇草水能成为网红，是因为它有优秀的产品基因，有良好的产品品质，是真正的健康水，真正的品牌传播来自用户的共鸣。”

崂山白花蛇草水的爆红，一举使更多的消费者认识到了老字号崂山矿泉水的独特品质。热切的市场需求，呼唤崂山矿泉水走出崂山，走向全国，走向世界。

在采访中，青岛饮料集团副总经理林永健介绍了崂山矿泉水的创新发展路径。一是立足青岛，整合开发青岛崂山山脉优质的矿泉水资源；二是走向全国，整合山东省内以及西藏等全国性优质矿水资源；三是走向世界，紧跟国家“一带一路”战略。“未来几年，公司将充分发挥‘崂山’牌的文化内涵和品牌力量，整合优质的矿泉水资源，输出成熟先进的生产工艺和管理技术，扩大优质产能，根植青岛市场，拓展全国市场，走向国际市场，实现崂矿的做大、做强。”林永健表示。

据了解，崂山矿泉水7个生产基地目前均已满负荷生产。公司已在临沂投资3亿元建设新的工厂，与西藏5100矿泉水签署了战略合作，正在寻找与浙江、贵州等优质水源地的合作开发。在国际市场开拓方面，公司正积极抢抓“一带一路”机遇走出去，快速拓展在国际市场上的品牌影响力。

顺应“互联网+”发展趋势，崂山矿泉水公司启动了“一人一微店”创业行动，激发员工活力，释放创业激情，打造了“刺猬网”城市现代生活快捷配送服务品牌，用先进和专业的商品及服务流通新平台，用心甄选优质的产品服务用户。

此外，崂山矿泉水公司在青岛百丽广场开设了旗舰体验店，搭建起了一个线上线下的体验式互动平台。在产品研发上，公司加大新品类开发力度，实施多元化发展战略，不断为品牌注入年轻时尚元素。

崂矿人正将百年老字号视为企业最宝贵的财富，在坚守中、在发掘中、在创新中，推进着老字号的发展，努力打造与“青啤”齐名，与“海尔”比肩的青岛新名片。

    关注 青岛企业宣传