业界观察 我们为什么说电子竞技是下一个市场风口?

 

电子竞技既不是一项新技术,也不是一种新潮流,它只是当今娱乐文化产业中一次重大变革的代表,受到无数年轻人的瞩目和欢迎。...



电子竞技既不是一项新技术,也不是一种新潮流,它只是当今娱乐文化产业中一次重大变革的代表,受到无数年轻人的瞩目和欢迎。




都说今年是电竞年。你也电竞,我也电竞,到底什么才是电竞?

就是一群人组成一个队伍坐在一排电脑前打打游戏?对不起,才没有这么简单。

电子竞技是一项为观众呈现高质量竞技游戏赛事的活动,尽管比赛直播和游戏锦标赛早已存在于游戏产业,但近几年兴起的网络直播更是将电子竞技观众群体提升到了前所未有的庞大规模。

举例来说,Twitch.tv是目前全球最大的电竞直播网站,该网站目前在网络峰值时段占据的流量只在谷歌、在线影视服务提供商Netflix和苹果之下,Twitch用户平均每月观看直播时间为421.6分钟,比YouTube用户高44%。在所有的电竞直播中,最受欢迎的几款游戏瓜分了绝大部分的观众群体,其中《英雄联盟》是最受欢迎的游戏之一。

以《英雄联盟》为首的电竞现在到底有多受欢迎呢?网上的段子足以说明一切:
全民电竞,真的不再只是游戏界的YY而已。

那么,为什么如今电子竞技这么火呢?在很大程度上与整体环境的变化和技术进步无法分开:

近年来推出的作品在游戏性和画面上越来越成熟,具有足够的观赏性;同时电竞直播的主流作品多集中于PC游戏,降低了成本,因为玩家不需要额外再购入游戏机;同时互联网的发展同样改变了原本的游戏体验,朋友之间联网对战成为了主流游戏方式。

你今天开黑了吗成为了越来越多人之间的问候语,在直播间观看直播发送弹幕送礼物成为了新一代年轻人消遣的娱乐方式和有游戏主播天赋挣钱的利器。

不过,这些都只是浅层次的融入电竞。
对于从业者而言,竞技性、实况直播以及玩家层面的参与感才是电竞爆红的最终要素。对此,Twitch上各大游戏频道热火朝天的直播盛况一定会让你深表认同。在该网站上,游戏直播主要为以下形式:

首先直播页面中着重展示的是游戏实况画面,玩家可以同步观看游戏进程。

其次,通常在游戏实况画面的边角我们也会看到实况播主本人的视频画面,因此在观看直播时玩家也可以同步了解到播主本人的实时反应。

第三点也是最为重要的一部分:右侧的聊天窗口提供了丰富的互动方式,玩家可以实时向播主提问、提供建议,以及与其他玩家讨论游戏流程,这一切都是实时进行的。

观众的深入互动是此类实况节目大受欢迎的最关键因素,玩家可以互相讨论,而播主亦可以让聊天的玩家参与到节目中,甚至在聊天室讨论产生的结果还可以反馈影响直播进程。

当然,相较于其他娱乐形式而言,目前阶段我们很难夸大这种互动形式的差异性,但不可否认实况直播已经展示了潜力。

如果说目前的“社交化娱乐”概念主要还指的是从被动接受节目到主动消费(至少我们会在节目播出后相互讨论主动传播),那么实况直播则表现了一种更为高级的形态——共同创造内容。

正是这样一种共同创造内容的荣誉感,使得现在直播平台越来越多,也使得观看直播的人越来越多,一起直播事件动不动就引起上百万粉丝关注,也成为了许多品牌进行推广的方式之一。
包括可口可乐、红牛、英特尔等众多国内外大品牌都开始投身电竞,另外,随着电竞产业的发展,普通大众和企业公司参与其中的方式也会越来越多,包括赞助战队、主办赛事、冠名赛事等等。

很难想象,经过多年不温不火的发展,电竞最终成为游戏行业继虚拟现实之后又一个大热领域。

《英雄联盟》、《DOTA2》相关赛事的价值已经远远超过最初《魔兽争霸3》单张地图表现的潜力,甚至让暴雪也难以无视该行业的巨大前景,推出了《风暴英雄》,并积极筹划新作《守望先锋》。

传统企业、直播平台、电竞赛事方与游戏厂商的共同推动打造了一个独特的娱乐产业,可以预见,随着电竞的升温,越来越多的产业将被其重塑和颠覆。
来源:forbes.com

原标题:Why eSports Is The Next Big Thing In Marketing

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