就是要年轻

年轻，并非人生旅程的一段时光，也并非粉颊红唇和体魄的矫健。————塞缪尔·乌尔曼

品牌营销，一切向9...

年轻，并非人生旅程的一段时光，也并非粉颊红唇和体魄的矫健。

———— 塞缪尔·乌尔曼

品牌营销，一切向90后、00后看齐，最简单的就是从代言人入手。以宝洁为例，正在疯狂揽入当红小鲜肉。

宝洁旗下的舒肤佳，这个已经走过25个年头的家庭日化品牌，最新的动作是请到了00后TFBOYS，成为最新代言人，很明显想借“小鲜肉”、“男神”式的营销手法，博得更多年轻人的芳心。

宝洁旗下佳洁士品牌则签了鹿晗。鹿晗代言佳洁士后，携手品牌推出诸多粉丝福利，为粉丝们奉上鹿晗私人定制的5款佳洁士“吃货箱”，充分玩转粉丝经济。除了这些日化品，推动年轻化还有食品企业。比如光明乳业、伊利乳业、洋河酒厂等也在积极推进。

今年以来，光明乳业一直在尝试推动品牌年轻化。代表年轻、活力的奥运成为企业传递年轻化的好机会，光明乳业自然不想错过。可惜，光明乳业并非奥运官方赞助商，其另辟蹊径，与阿里体育在网络直播节目上合作，由于阿里体育获得了奥运赛事内容版权，通过年轻人喜闻乐见的“网络直播”的形式，传递光明营销理念。此外，在助力中国女排的同时，光明也向全世界展现了中国的“新鲜力量”。

乳业老大哥伊利也不甘落后，通过签约赞助奥运运动员、“小鲜肉”宁泽涛，传递出年轻阳光的品牌形象。本次里约奥运会伊利还赞助里约赛馆“中国之家”，并从电视、网络、户外、社会化营销、终端推广等多个方面展开。伊利今年营销方向也与往年不同，从平凡人的角度出发，围绕“活出活力，投入今天”的品牌主张，讲述平凡人的奥运梦，倡导健康生活方式。

白酒老大洋河近年来也在不断推动品牌年轻化的进程。洋河很早就进行互联网转型，制定了顾客价值连接点——互联网和年轻群体。2013年，“洋河1号”O2O购酒平台首开白酒行业APP卖酒先河，直接对接“互联网年轻化”的消费习惯；2014底，洋河又签约新生代艺人陈伟霆代言“洋河1号”，传递出更加年轻、时尚的品牌信息。洋河通过对年轻消费者的消费习惯和喜好的把握，以及一系列的互动活动，互联网品牌开发，成功让“年轻、时尚、快乐、健康”的品牌形象深入人心。据统计，白酒的主流消费人群年龄为35～45岁，而洋河互联网用户已经呈现出了年轻化趋势，年龄主区间在25～35岁。

此外，快餐业大佬麦当劳在年轻化方面也是不遗余力。

已和奥运会合作了超过30年的麦当劳。作为这届奥运会赞助商，麦当劳借助奥运赢得更多年轻消费群体。麦当劳中国的这次奥运营销团队有十余人，多是85后。从奥运会开始前一个月，他们就开始准备了。由于麦当劳是一个大众品牌，所以在整体的调性上要轻松、简单、有趣，不会太严肃，这样才能赢得年轻人——我们主要消费群体的喜爱。

麦当劳与年轻人沟通的营销案例值得借鉴。首日比赛的孙杨无疑是热点人物之一。早在比赛前，团队就预设了多个产品与孙杨结合，最终选中的是和水有关的炸虾棒——半身浸在水中的炸虾棒被P上了孙杨同款的黑色泳镜，右下角印有新品的产品图。最终，孙杨在男子400米自由泳决赛中未能拿到金牌，麦当劳团队配上了“无论金银，大虾棒棒哒”的文案。麦当劳灵活在社交媒体上和年轻人进行对话。现在的年轻观众已不太在意运动员赢了输了，而是关注背后的故事和有趣的点。营销也要及时根据环境改变。

刷屏“洪荒之力”的傅园慧爆红后，麦当劳的团队就开了一两个小时的会专门讨论如何跟这个热点，因为傅园慧的调性完全符合麦当劳营销的基调。除了“游泳和表情包一样精彩”的文案，因为微博的一则留言，麦当劳在中国线下门店还推出了“洪荒之力美少女套餐”。

年轻群体受重视，品牌纷纷年轻化。其实说的不是非年轻人就不受重视。而是年轻人代表主流消费，掌握舆论方向，具有传播势能。所以年轻群体品牌主要特别重视和其沟通互动，而不是简单的找到年轻人把产品推送给TA就行了。而是要从品牌的理念，产品的设计研发，营销的方式进行打造。