消费升级：难道都要选择贵的东西吗？
近两三年，互联网投资都在谈一个主题——“消费升级”，随着中国中产阶级对生活品质有越来越高的要求，他们需要国外...
近两三年，互联网投资都在谈一个主题——“消费升级”，随着中国中产阶级对生活品质有越来越高的要求，他们需要国外高品质的商品，个性化产品和服务。所以，才有了跨境电商，C2B定制电商，个性化电商，网红电商等主题方向的创业。
说点不一样的看法，所谓消费升级并非仅是中产阶级一个群体，消费升级是涉及所有消费人群的。中国13.7亿人口，只是不同收入人群的升级领域和方向不一样。经济不宽裕的人要买车，面包车也可以；中产阶级则要换好车；富裕阶层追求环保健康，特斯拉之外，甚至考虑返璞归真骑自行车了。可我偏偏就是卖便宜货的，难道就一定是“逆流前进”，会被时代淘汰吗？
当然不是。一项关于美国消费升级的研究发现，美国中产阶级消费升级的过程中，在另外一些品类却有“消费降级”的现象（比如低价超市的崛起）。
同样的历史也正在发生在国内——虽然消费升级，但不是便宜货没机会，而是消费者越来越精明理智，有的地方买优质品，有的地方则选择便宜货。
也就是说，消费升级时代，卖便宜货一样也有机会。
IDG在最近的投资报告中，将消费升级看做2016的三大重点投资领域之一。资本逐利，他们看到的是消费升级背后所蕴含的巨大空间。
统计数据称，2005到2010年，私人消费对GDP的增长贡献仅有32%，而在2010-2015年，这个数据已经攀升至41%。为此，阿里研究院还发布了一组数据，预计未来5年投资和净出口在GDP增长的贡献占比上还将继续减少，而私人消费却将不断增长，达到48%。
但今天要说的，是消费升级的背后还有更深一层意思。如700bike联合创始人张向东所说， “回头去看消费品牌的历史，‘廉价’都曾很快赢得销量，而深入人心的‘品质’建立起了长久的品牌。对创业公司来讲，不断突破去寻找‘廉价’，不可能在品质上不断进步，下一阶段的消费品牌，一定是建立在品质之上。”
品牌建立在品质之上
《大西洋月刊》联合高盛全球投资研究所发布了一份 2015 年《中国消费者新消费阶层崛起》的报告：中国城市中产消费者的人数已经过亿，约有 1.46 亿，他们的人均年收入在 11733 美元。这一亿中产消费者连同另外 2.36 亿的城市大众消费者——他们都“不再只会花钱去置办基本品了”。
春节期间，由于中国游客消费，单价2000元人民币以上日本马桶圈出现供不应求的状态，原因不外乎其在设计上加入了升温和冲洗等人性化设计；而无论民族品牌的汽车如何享受政策保护，其保值和品牌能力依然比不上合资品牌。这些都说明，中国消费者对于品质的追求意识正在苏醒。
让追求品质已经逐渐成为很多企业的首要原则。这种品质化不仅仅是品质保障，这是品牌存续的基本逻辑，而是让产品去探寻和触发消费者心中的审美意识，用品牌塑造与消费者的价值选择互动。
所以，品质提升之后，打造品牌也必然是700bike下一步重点。比如，他们已经搞了一场城市骑行嘉年华。卖车的方式千万种，但700bike选择通过让用户感受文化氛围的方式去认同品牌，现在来看，这是正确的。嘉年华传递出来的简单、快乐、自由，让用户更容易认同。
城市文化的繁茂，能够让各种各样的社群共识通过商业消费表达出来。当然，消费当中有不断的价值碰撞，但并非混乱无序。消费升级的演进实际上也是淘汰的过程，筛选出正向的，与社会关怀甚至整个人类文明趋同的东西。
结语 ：
这一次消费升级的关键，并不是在于满足消费者区分阶级的需要，而是给他们努力工作的馈赠。
既然这样，你采取的各种策略也应该相应发生变化：
陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者 ；WeMedia 自媒体核心成员。专注社会化媒体营销，粉丝社群，互联网品牌营销，商业创新。微信公众号： 陆伟 (ID：luweimedia )
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