搜狐客户端携“颜值担当”霸屏年轻用户市场
2015年可谓手机新闻客户端爆发年。2016年1月发布的《中国传统媒体新闻客户端发展报告》显示，刚刚过去的一年，主流传统媒体的新闻客户端数量已达到231个。与此同时，一大批原创手机新闻客户端竞相推出，手机新闻客户端市场群雄争霸。面对数以百计的新闻客户端，用户如何选择？
新闻客户端是年轻人的主场
根据移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)近期发布的《2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告》，手机新闻客户端的用户年龄集中在18~35岁，收入水平在3500元以上的占56.2%，这部分群体主要是学生和年轻白领阶层，是新一代的黄金消费群体。
在上述市场环境下，搜狐邀请王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎这四位“颜值担当”代言全新上线的搜狐新闻客户端5.4版，可谓火力全开。
明星效应吸粉强
最近，由极具人气的王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎作为“颜值担当”拍摄的一组巨幅海报“看新闻 还是得用搜狐”，席卷全国主要城市。
在国内数十个城市的繁华地段，他们迅速“霸屏”，占领公交车站候车厅、公交车身、户外LED、楼宇大屏以及线上广告，并在年轻人中掀起热潮，粉丝们纷纷与自己喜欢的明星合影，并争相在社交媒体上晒惊喜。
而大鹏和于莎莎，作为搜狐一手培养捧红的当家主持和演艺明星，凭借《屌丝男士》、《极品女士》等多部脍炙人口的网络剧，收获大批忠实拥趸。尤其是大鹏，凭借票房超过10亿元的电影《煎饼侠》，迎来演艺生涯的巅峰。
“明星最大的优势是可以利用知名度形成粉丝效应，为品牌聚合关注度和影响力。从品牌定位和吸引目标用户群的角度来看，搜狐这轮广告代言人的选择能精准俘获粉丝，因而在社交网络迅速引爆。”
业内人士表示，这轮广告在全国范围内投放，已经引发了年轻粉丝的狂热追捧，在很多有“看新闻 还是得用搜狐”广告牌的地方，总能看到粉丝们与自己喜欢的偶像海报合影。
炙手可热的明星背后，是数量庞大的互联网粉丝团体，这与搜狐年轻的用户群高度重合，可以有效吸引粉丝们的关注，有助于搜狐新闻的引流和圈粉，进一步强化其在移动端的优势地位。
在新鲜出炉的搜狐新闻广告大片中，“360度无死角”的王凯，王者风范扑面而来；大鹏幽默机智，“坏笑”深入人心；当红“花旦”赵丽颖，青春活力不可阻挡；古灵精怪的于莎莎，凭借特立独行的个性令人过目不忘。
粉丝们的狂热留言，感染了大批网友，而“王凯霸屏广告牌”、“为搜狐代言，主要看气质”也迅速成为热门话题，引爆社交话题。
这四位拥有超级人气的年轻偶像，本身流露出的积极、阳光、个性鲜明的气质，与搜狐目标用户群的特质高度契合，可以有效传递品牌内涵，以极强的号召力与用户沟通，激发粉丝们的互动热情。选择四位明星代言，也考虑到了对不同人群的辐射和覆盖，这种差异性，符合移动用户多样化的偏好和口味特点。
专业化内容，个性化推荐
此次搜狐客户端版本迭代，以用户体验为主线之一，在产品形态和内容呈现上均有所体现。另外一方面，搜狐还关注到了广告，力求做到针对每个用户的个性化推送。
搜狐上个月刚刚迎来了18岁的“成人礼”，其在移动端的创新和布局，也正在进入全新阶段。尤其是最新的搜狐新闻客户端5.4版本，再度升级、创新“下拉一下”功能，创造性的提升用户阅读体验。
“5.4版本就像一座精心装修的房子，经过不断的磨合、完善、升级和进化，搜狐新闻客户端已经成为一个超级‘信息、资讯阅读器’。”搜狐董事局主席兼CEO张朝阳表示。
而之所以请王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎四人代言搜狐新闻是因为张朝阳将搜狐新闻定义为泛新闻的媒体平台。
借助强大的明星效应，搜狐新闻不仅有效提高在年轻用户群中的美誉度，更在吸引用户深度体验新闻客户端产品的过程中，凭借在移动新闻阅读领域的专业化优势，将明星坐拥的海量粉丝群，转化为搜狐新闻的用户群，培养使用习惯，提高用户粘性，从而真正实现“看新闻 还是得用搜狐”的目标。
-完-
《传媒圈》微信自媒体平台，是一个领先的有关传媒、影视、品牌、营销等领域的信息库和智慧库。每天受到20万品质人士关注，年阅读量超过五千万人次。
如希望交流，请加个人微信号：dianyingquan，将有机会参与线下沟通等活动。
关注 传媒圈
微信扫一扫关注公众号
