不可错过的营销案例看COOLHEAR耳机这只心机boy

某耳机品牌的新品首发倒计时海报这两天持续霸屏。夸张的手绘设计风格、战意十足的文案，甚至有一套还直接拿出了李小龙和贾巴尔的经典剧照，张张都是吸睛爆款。到底是哪个品牌初生牛犊挑潮牌Beats开撕？这么做究竟是盲目借势营销，还是源于对自身新品的满满自信？

心机海报见分晓~



品牌LOGO不算显眼：COOLHEAR，中文名称东方酷音。问过度娘发现是一家成立于2014年9月的国内新兴3D音效研究及3D音乐耳机制造的软硬件综合研发生产企业，主要服务于全球的电声技术品牌。

“买个耳机两千块，为个LOGO掏八百”、“长得好看不中用，叫得好听才可以”、“买了不到两天，撞见三个同款”毫不留情地将Beats华而不实的槽点狠狠击中。与此相对，COOLHEAR也将自己的音质、性价比等卖点直接摆上台面，大有“不服来战”之势。

Beats耳机曾经由Monster公司制造和销售，但后期由于经济纠纷问题，于2012年8月正式解除了合作关系。2014年5月，苹果以30亿美元收购了Beats电子和Beats音乐。目前，Beats因其受欢迎的外观设计和明星效应，成为了耳机中公认的潮牌，但它的音质却在耳机圈里备受诟病，网友们戏称“动次打次”、“东北大乱炖”、“非常重口”，感官上也被吐槽“闷”、“晕”、“热”等。同样，因为流行，很多人跟风入手Beats，导致高仿的假货横行，就算是真品也容易撞款撞色（无奈~）



这是另一版海报，直接复用李小龙与贾巴尔的经典对打镜头。美国的NBA巨星贾巴尔“高大威猛”的外在形象如同Beats一样具有先发优势，而李小龙看似“矮小”却绝对实力派的功底，正是COOLHEAR对自己的定位——国货未必不如舶来品，以小博大照样底气十足！

“国货”、“不装B”、“表里如一”的COOLHEAR两版海报直击品牌和行业痛点，能火起来倒也不足为奇。产品未开售就在KOL中占据舆论高点→对标Beats进行新品牌卡位→公开约战激起用户猎奇心理，新品牌COOLHEAR的营销战可是一点未见手生。只是，如若没有真正优质的产品和技术，这样强势约战的结果很可能只是搬起石头砸自己的脚。那么，COOLHEAR的底气究竟来自哪里？

心机1：主动降噪“系出名门”

根据公开资料，南京大学声学研究所是新中国历史最悠久的声学研究机构，一直以来都是国内声学最高水准和最前沿的代表。而在世界领先的有源降噪研究领域的带头人、中国声学泰斗、南大声学所前所长邱小军教授，正是COOLHEAR公司的CTO。所以，COOLHEAR V1耳机的有源降噪技术指标，一面世就处于世界领先水平。也难怪他们敢在营销上鄙视Beats，对标Bose及一众传统品牌的降噪耳机。

心机2：调音团队“深藏若虚”

COOLHEAR京东首发的海报上，关于其音质的宣传只是一带而过，并没有像国内其他耳机那样大肆宣扬或者“向xx致敬”，但笔者身边朋友的试听体验，都是众口一词的称赞，尤其是一位Bose降噪耳机的用家在朋友圈发出的“终于有一只既能深度降噪还能让人好好听音乐的耳机了！居然还是国产的，简直不能信”的感叹。由此猜测，该耳机在声音上的调教，或许真的请了“高人”。

心机3：3D音效“如虎添翼”

去年11月的发布会上，为COOLHEAR站台的是一色的国内VR从业者，COOLHEAR CEO李斌更是以“东方酷音是一家软件公司”的说法来正视听。原来，COOLHEAR在声学技术积累上牛掰的不仅包括有源降噪，还有国家级专利的“3D声像场”技术——一种在两个喇叭的耳机上实现360度立体声场的算法及其实现。这种技术最牛掰之处，就在于解决了当前最火热的VR/AR领域的其中一大痛点：音频与视频的定位不同步，这也难怪一众VR人士趋之若鹜了。这次为配合V1的发布，东方酷音同步推出了COOLHEAR 3D播放器，并精选上千首高质量3D歌曲以满足音乐发烧友、重度游戏爱好者、科技极客人群等用户的极致需求。COOLHEAR还称将推出摇一摇听歌、重力感应等功能，甚至在未来可以和声音互动，实时体验声音的方位变化。

心机4：专注细节“精益求精”

支撑一只国产耳机卖到千元以上价格的不仅要有技术和音质。与Beats不同，COOLHEAR V1的外观设计主要以简约大气、时尚典雅为主，采用了香槟金、皓月银、暗夜黑三种配色，加上质地轻盈又耐磨的航空级铝合金外壳及转轴，低调但气质绝佳。而体现其设计细节的最亮点，莫过于特有的无源自驱动散热系统。只有不但懂耳机，而且真的经常配戴耳机的设计者，才会在把握耳机佩戴痛点上这样精准。COOLHEAR首席3D编曲师金志文亲自体验后宣称“长时间佩戴也可以做到不热、不晕、不夹头”。独有技术加上高级用料，也加高了造假的门槛，让A货生产商不敢轻易尝试。



3月21日，秀外慧中的COOLHEAR V1将正式在京东商城首发，届时还会有豪礼送不停。

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