干货 LOGO设计的灵感与思维

昨天在微博上问大家在设计标志的过程中遇到最多的问题是什么？回复到的大部分是说灵感创意这块很难发散，所以今天坐...



昨天在微博上问大家在设计标志的过程中遇到最多的问题是什么？回复到的大部分是说灵感创意这块很难发散，所以今天坐下来和大家写篇文章，讲讲我们关于找灵感的方法。

首先在标志创意设计的全过程，基本可以从含意、图形、文字、形式、色彩五个大方向出发，疏而不漏、掐骨掐点。这样一个结构能让你快速寻找灵感的基本方向，这里可以通过一个图来展示，这样大家可以看的更为清晰直观。



含义

设计一个好的LOGO，具有深刻的含义及象征性是很重要的标准，这个可以说是企业的灵魂，这里其实很多设计师可能会有惯性思维，比如很多符号和含义是固定的，其实不然，在中西文化这块不同的事物很多领域相差的意义很大，举几个大家平时见多的例子：

在西方，过群居生活的乌鸦以谷物和昆虫为食，其象征出人意料的美好，甚至是英雄的化身。在中国，人们眼中的乌鸦地位不高，专食腐肉，是死亡、恶运的象征；

在西方，蛇是表示恢复健康的一种古老的象征符号，传说中神医以蛇作为标志。在中国，蛇被认为是五毒之一，代表邪恶、诱惑、欺骗。

所以如果面对一个需要走向国际化的企业，你是不是需要着重去考究下中西文化背景和符号的差异呢？当然你面对很本土化的企业可能涉及到的忌讳比较少，但去了解一个企业需求，了解一个中国文化符号的时候，对其含义的挖掘是非常重要的，靳叔创办的靳刘高设计机构的LOGO元素就是方胜，方胜代表什么含义？我不解释给大家听，我希望自己有兴趣的朋友自己花几分钟百度，在面对知识这块，你必须保持主动性和热情，否则千万别做设计师。



图形

在我们周围有很多是现成标志，把原有的通俗元素引入进来，可以塑商品的亲切感，增加商品的个性与差异，这里有很多成功的先例。比如，壳牌石油、苹果电脑、骆驼牌香烟、番茄银行……这些国际品牌采用了世界上最为通俗的符号，使人们牢记它们的名字。

也许你会想，扇贝和石油有什么关系？苹果和电脑有什么关系？骆驼和香烟有什么关系？番茄和银行有什么关系？其实你大可一笑了之，最单纯的想法可能是最成功的创意。而这类图形回归到标志的时候识别度是放在首位的，它会根据很多消费者心理，设计心理学的原理来创造，让你看到就忘不了。



字体

文字标志，是语音音素和语言的视觉化符号。文字源于图形，但在长期的演变过程中，逐渐倾向于表示音素的性质，比如英文。但汉字仍然保留有许多图形的特征。文字标志不仅包括中英文，广义上还包括标点、阿拉伯数字、常用基本符号等书写共通元素。图形标志，胜在视觉吸引力。文字标志，胜在听觉与视觉结合。

标志从文字出发，是人们最早选择的一个种标志设计方式。所看到的即是所读出的，声音与视觉达到一，同时又具有识别性。而现在在国内出现了一股字体热也是这样，原因可能

一是图形配文字很繁琐，原本一样东西能解决的识别为什么非得单独一个图形？而字体本来处理的有形式感后就有图形感了

二是关系到原创性，在商标审核的时候字体设计通过率会比图形高很多，这个对很多企业来说至关重要

三就是国人对自身民族的文化开始感到尊重感，这是伴随着国力逐步上升，自豪感的上升，中国千年文字可挖掘性非常大



形式

形态出发根据平面设计的形态构成原理出发，我们将标志设计的表现形式梳理成点的纯粹、线的敏感、面的多元、空间的现代、肌理照片的后现代、正负形的巧妙、想象的童趣、个性的追崇。

点的纯粹、点的融合、点的运动、点的装饰、点的想象、点的灵动线的敏感线是敏感的，赋有情绪与表情。

中国画的线描与日本绘画中对线的偏好，形成了东方人对线敏锐的体验与表达方式。直线、曲线、线的立体感、线的韧劲、平行线的美感、线的粗细制造立体感、线的女性柔美、线的动感、线的编织、手绘线面的多元密集的点或封装的曲线形成面，西方人倾向用面来描绘物体，面的表达赋有体积感与重量感。面本身具有多元化的表现方式，几何形、有机形、偶然形，呈现出完全不同的表情。

中国人对于面的理解和游戏可以追溯到宋代的民间玩具“七巧娘”。几何形几何形赋有理性的简洁、冷静、秩序感、包括正方形、三角形、圆形、五角形等。而纵观标志设计创意里，形态是最考验视觉能力的，这个很需要经验，而含义和图形类的偏综合素质。



色彩

人是色彩的动物，人的生理学研究告诉我们，色彩往往比图形更具有优势。色彩是一种情感，一种直觉的反映，因此，选择一种合适的颜色，能为标志设计带来颠覆性的变化。每种颜色根据波长的不同，色相的不同，都会具有不同的性格情绪。红色与人的本能有着重要的关系，代表着人的情绪和食欲。（因篇幅有限，其它不做赘述，往后写篇关于设计研究的专题和大家分享）



LOGO大师总结：这篇文章写的是一个大概思路，之后有空再为大家在每个章节做专题细化。另外像如今快节奏的设计中，搜集素材比较直接快速，满足基本客户急切需求是很方便的，大家在搜集LOGO的时候可以尽量寻找关键词宽泛，行业与行业有渗透的，这样思维会打的比较开，随机性大但是这种意外的惊喜也比较多，我们也欢迎找不到相关LOGO参考的朋友们私信我们，我们可以尽量整理同步到官网www.logodashi.com

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参考文章：

1、《象征之旅》

杰克•特里锡德著

石毅刘珩译

中央编译出版社

2、《象征世界的语言》

戴维•方坦纳著

何盼盼译

3、《理论符号学导论》

李幼蒸著

社会科学文献出版社

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