“你的税费，我们承包了。”跨境电商包邮免税的烧钱大战能撑多久

跨境新税制的实施俨然成为跨境电商新一轮烧钱大战的导火索。根据跨境税收新政内容，包括食品饮料、奶粉、纸尿裤等商...

涨税不涨价 补贴抢市场



尽管此前有关“跨境税改实施后，商品价格将上涨”的消息传得沸沸扬扬，但4月8日过后，不少跨境电商平台的商品价格并未出现明显上涨，反而个别商品价格有所下降。
原本以为新税制实施后购买进口奶粉的价格会提高很多，但对比了一下好像没有什么变化。

北京商报记者调查发现，跨境电商新税制实施后，多数跨境电商平台对商品的税金和邮费进行了说明，但在结算时大多会给出减免优惠。

蜜芽销售的“花王 Merries纸尿裤L54片×3包”从4月6日的售价412元降至408元





贝贝网销售的“德国进口爱他美奶粉2+600g×3（24个月以上）”由319元降到309元，并作出征税说明。





根据跨境税改政策内容，“进口环节增值税消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收”。对于500元以下奶粉、纸尿裤等母婴用品而言，将从此前的免税改为增收11.9%的增值税。业内人士表示，新政实施后，消费者此前购买的部分低额商品成本确实会有所提高，但企业通过包税、包邮等优惠政策，可以减少税率变动给用户带来的成本增加的影响。唯品国际最新宣传页面打出419特卖免税包邮的活动





@波罗蜜联合创始人许胜：国家对跨境商品征税是从政策上对跨境电商行业的肯定，但对于消费者来说，最关心的是商品价格是不是会上涨。跨境电商在中国兴起不过一年多时间，消费习惯还未完全养成，企业推出“包税”活动是为了继续培育消费市场。

波罗蜜打出包含税制牌包含





@上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺：消费者不管商品是不是要交税，最关心的还是企业的最终定价。”进口商品税率的变化成为了跨境电商新一轮的营销噱头。跨境电商通过免邮、包税让利给消费者，最终的目的还是为了吸引更多的用户。

跨境税收新政实施前后，营销大战一直没有停歇。此前，已经有一批跨境电商平台打出“清仓甩货”、“税改前囤货大促”等口号开展促销。此外，3-4月作为冬春换季前后，属于母婴、美妆等生活用品的销售旺季，本也是多数平台大打促销战的关键节点。

烧钱状态难持续 不同的声音怎么看



跨境电商企业争相“包税”掀起了行业新一轮的价格战。但当前的市场环境下已不允许跨境电商玩家去肆无忌惮地烧钱。

@鲁振旺：税改后，税率增加的品类，消费者购买成本增加。企业补贴让利消费者，是一种变相的“烧钱”，这种状态很难持续。

@一位跨境电商从业者：在此前的“纸尿裤大战”中，很多玩家吃到了苦头，尽管企业通过烧钱补贴换来一时流量爆发，但摆脱不了高用户流失的事实。另一方面，自去年下半年进入资本寒冬后，类似纸尿裤大战的场景已经很久没有出现。

@许胜：税改后，企业通过“包税”培育市场的过程中，难免形成价格战。但包税”不同于以往的“烧钱”概念，企业更多是通过供应链优势，降低商品采购成本，让利消费者。通过实施“包税”，将让利的税收价格作为企业的获客成本，可以参照新用户获取数量，进行策略上的变动。

@唯品会副总裁冯佳路：企业是通过建立海外买手全球直采、海外品牌直接合作、集约化的采购规模降低商品成本；同时建设海外仓、保税仓、自有物流体系等方式，节省物流配送成本，从而能够做到免税包邮。

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