快闻丨告别中国好声音 加多宝还能怎么玩？

据知名自媒体微信号《长春国贸》爆料，前四季好声音冠名商加多宝或不再继续冠名第五季中国好声音。...

随着好声音冠名费年年上涨，今年好声音版权之争等负面消息的陆续爆出，业内猜测加多宝继续冠名好声音的可能性已经很小。

毫无疑问，连续四年“承包”下中国好声音，好声音已经成为加多宝品牌识别度的一个重要标签。按照网络爆料，如果真是加多宝主动选择不再冠名，那么今年是不是已经瞄准另一档“暑期春晚”？下一盘营销布局又将如何落子？留给外界无限的猜想。

是经典也需要更新

近年来，娱乐综艺冠名一直引领快消行业的营销风尚标，借助综艺节目的极高人气和轻松氛围，加多宝、立白、ViVO等一众冠名商成就了一个又一个营销经典案例。然而，随着更多品牌加入角逐，一些优质综艺IP的冠名费也坐地起价，大有泡沫化趋势。据媒体报道，目前《快乐大本营》的冠名费已超过7亿，《奔跑吧兄弟》也超5亿，正在热播的《我是歌手》第四季冠名加位序硬广高达7.55亿。

去年下半年，独家冠名湖南卫视《天天向上》6年的特步突然被换成了RIO鸡尾酒。今年年初伊利以5亿冠名费力压连冠3季的立白，夺走《我是歌手》第4季冠名权。近日，媒体人爆料称，与《中国好声音》携手4年，创下国内连续冠名一档音乐娱乐节目最长时间之最的加多宝今年将缺席好声音第5季。

舆论纷纷，一时间，各界都在为这一对综艺好搭档惋惜，但不得不承认，加多宝和中国好声音的4年合作，已经是目前国内综艺营销最为成功的案例之一。

4年下来，加多宝以投资人的心态把它做成了一桩“中国好生意”，开创了一个品牌定义一个节目的先河，将“看好声音，喝加多宝”培育成了一种固定的流行生活模式。品牌资源积累、有形资产增值和自媒体效应的加分，使加多宝和好声音彼此“推波助澜”，成就各自领域的经典，在传媒人眼中，“不管你关不关注，它的意义就摆在那里”。

然而，变化是营销永恒的命题，经典也需要不断更新，任何时候，都要用发展的眼光去看问题，这也是正是加多宝主动退出好声音的高明之处。

金罐时代亟需营销新布局

去年，加多宝迎来一个新的转折点，就是面对主流消费者的变化和兴趣点的转移，审时度势地推出了金罐。随后一发不可收拾，借助土豪金风潮爆红的金罐，风头迅速盖过了原本凉茶红色的经典视觉，凉茶黄金时代从预言变为现实。金罐时代超预期的加速来临，也意味着加多宝的营销布局亟待新的调整。

对于所有品牌商来说，中国好声音都是暑期档的一盘借势硬菜。然而，从以黑马之姿一炮而红，到连续火爆四年，中国好声音的模式基本已经定型，新鲜感不足的质疑声时有发生。对于已经冠名四季加多宝来说，在已经把一种营销模式发挥到极致之后，好声音这个平台是否能够满足金罐时代的战略推广要打一个问号，同时还必须面临观众审美疲劳等问题，所以适时退出也未必不是一个好选择。

从营销创新本身来看，综艺营销的先期红利期已过，一档节目包打天下的模式正在成为过去式，电影、网剧、移动互联网跨界或许将成为新的风口。

下一盘棋怎么走？

回顾一下加多宝2015年的营销动作，米兰世博会扬帆出海，习主席出访以欢迎体抢占英美主流媒体，金罐创新设计荣获“IDF国际创新奖”，桩桩件件都剑指国际化战略。对于加多宝来说，目前的重点就是强化品牌国际化与年轻化的形象。

鉴于目前大行其道的电影IP热，正强化国际化布局的加多宝，很有可能从国际电影大IP入手，进行全渠道的营销包装，这种品牌联手实现组合溢价的方式加多宝已经熟能生巧。去年的《功夫熊猫3》、《星球大战》、今年的《疯狂动物城》都堪称现象级IP，极具营销价值。而在年轻人中有着极高人气的网络自制剧和引进大剧，《废柴兄弟》、《太子妃升职记》、《太阳的后裔》等，也都预示着未来娱乐营销的走向，巧妙植入和跨屏互动，是加多宝在年轻人中刷品牌存在感好利器。值得一提的是，对于网络自制剧营销，加多宝去年在《芈月传》上已经有过不错的试水。

另一方面，“移动互联网+”的兴起也为加多宝瞄准年轻消费群体市场，打造共享经济生态圈提供了新的可能。去年，加多宝在行业内第一个用分享流量入口进行跨界合作的方式来布局移动互联网+，二维码上罐已经积累起一定的品牌优势。把移动互联网＋上升到顶层战略高度的加多宝，今年应该也会有更多的实质性营销举措，比如二维码玩法可能有新变化，跨界跨屏范围的进一步扩围，一切皆有可能。

除此之外，今年是体育大年，奥运会、欧洲杯等大型国际交流平台也是加多宝亮相和合作的好选择，有利于快速建立全球化的识别度——喝红酒要去法国，喝可乐认准美国，但要喝正宗凉茶就是中国的金罐。

为了赶上夏季这一凉茶行业的兵家必争之地，相信很快加多宝新的战略举措就会陆续浮出水面，这位向来在营销思路上出奇制胜的凉茶大咖将下出一步怎样的暑期大棋，我们拭目以待。

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