友谊的大船扬帆起航，老字号联手打造“中国符号”新样本

美国知名的《连线》杂志在近期杂志封面上以"it‘stimetocopychina"(是时候该向中国学...



美国知名的《连线》杂志在近期杂志封面上以"it‘s time to copy china"(是时候该向中国学习了)为标题，谈论了以小米为代表的国货的崛起，引来了国内外媒体的关注。在他们看来，以小米为代表的新国货正在被国际市场的消费者和媒体所接受，这样的产品已经足以和任何国际巨头抗衡。

小米崛起的案例引发了国人对于中国制造业的思考，也同时引发了国人对民族品牌崛起之路的进一步探讨。无独有偶，4月13日，在广州举办的中华百年老字号品牌联盟第一次主席会议上，也同样探讨了这个问题。中粮茶业（中茶公司）、王老吉、吴裕泰、狗不理、全聚德、华天饮食、上海益民、北京红螺食品等出席会议。会上，联盟主席王老吉董事长陈矛与各位副主席对以老字号为代表的民族品牌的继承与发展进行了深度探讨，为促进老字号们共生互联、跨界合作发表了个人的独到见解。

新经济常态下，老字号如何接轨新时代

去年两会，在李克强总理的政府报告中，“互联网＋”的概念被首次提出，近日，在德国“工业4.0”的话题热的背景下，我国也提出“中国制造2025”的宏大计划。两股热潮均为转型中的中国经济的发展注入了新的活力。如何借力互联网大数据，用互联网+思维改变经营理念，续写品牌传奇？会议上，联盟主席陈矛提出“搭建老字号电商平台”，在国家提出“互联网+”的大背景下，顺应时代需求，谋求创新发展。

以老字号王老吉为例，2015年王老吉发布超吉+战略,推出越热越爱态度罐,与微信合作推出“一罐一码”技术,成为第一个与微信合作实现扫条形码的品牌。近日，又公布了基于大数据驱动生产经营的“超吉+4.0”战略，宣布与阿里巴巴联合，首次在罐身引入全球最小的二维码——视觉码，在快消行业率先实现了“视觉码”技术创新。这些都可以说是，老字号王老吉积极拥抱互联网，并将大数据运用到企业发展的各个层面，实现企业转型的积极举措。

此外，越来越多的老字号企业，为了迎合年轻消费者的购物喜好，拓展在天猫、京东等电商渠道。包括全聚德、稻香村、张小泉等老字号企业，均陆续在天猫开起了旗舰店，据了解目前入驻天猫的老字号企业已逾百家。

可以看到，在“经济新常态”的时代背景下，互联网+已然成为重要的经济引擎，顺势而为成为当今老字号企业的主流共识。商业环境的巨变，让老字号有了更清醒的意识：着眼当下，向未来看齐，在思维和技术上实现双重变革，拥抱互联网，大胆的进行转型升级。

重拾“工匠精神”，打造中国符号

相较于去年的两会，今年两会引起众多企业家共鸣的词叫“工匠精神”，甚至在微博、微信等社交平台引发了一股解读“工匠精神”的热潮。本次主席会议，多家老字号企业代表也都谈及了“工匠精神”。他们表示,老字号企业本身就是“工匠精神”的现实体现,产品品质是老字号企业生存与发展的生命。老字号应注重提炼工匠精神的理念精华，弘扬工匠精神打造中国符号。

为什么强调工匠精神？据有关数据统计，全球寿命超过 200 年的企业，日本有 3146 家，为全球最多，德国有 837 家，荷兰有 222 家，法国有 196 家。长寿的企业为何扎堆出现在这些国家？答案事实上就是——工匠精神！而事实上，在中国工匠古已有之。许多延续至今仍然兴旺的“老字号”如：以“老老实实王老吉”为立业之本的王老吉，“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的同仁堂，均是体现“工匠精神”的老字号典范。百年老字号能够延续下来，多半是因为产品和品质过硬，得到了消费者的认可，而国货需要的正是这种用精益求精的“工匠精神”来适应消费升级的时代需要。

近几年来，随着食品安全等事件层出不穷，国人对国内的产品产生信任危机，随着国人生活水平的提高，在国外购买商品更成为一种风潮。可见，在资源日渐匮乏的后成长时代，在互联网思维狂舞的疯狂年代，重塑工匠精神更成为一种必要，也是老字号走向国际化的必经之路！

整合共享优秀资源 跨界合作实现共生互联

随着经济和社会的发展，由于缺乏活力、维权意识淡薄、创新不足、缺乏开放等诸多问题，特别是在当今“新常态”的大背景下，经济下行、竞争加剧、需求的多样性与潜在化、生活方式变更等等，使得我们老字号企业面临空前的挑战。如何赢得更多消费者，尤其是年轻人的认可，在产品和品牌创新上，老字号企业不再被动，而是积极寻找出路。

去年三月，王老吉与中国商业联合会中华老字号工作委员会共同发起成立了“中华老字号百年品牌联盟”，搭建互信、包容、沟通、开放、合作平台，探寻老字号的繁荣之道。历时一年，在联盟的带领下，在联盟的推动作用下，有一部分老字号企业，如王老吉、全聚德、恒源祥、张一元等，已经在当前的经济变革中找到了新的发展思路和模式，一些优秀的企业已经走出国门，迈开了国际化的发展步伐。可见，在互联网浪潮如火如荼的新经济时代，老字号抱团整合优势资源，实现互惠互利，才能真正引领老字号重新焕新光，参与到新的市场竞争中来。

从小米作为一支新崛起的国货被国际媒体关注的事件可以看出，国际媒体无疑对中国经济和中国产品达到了全新高度的认可。而值得思考的是，这一手机领域的“新国货”崛起样本，给了中国老字号品牌走向国际的道路怎样的启发，是“工匠精神”还是大胆转型升级？可以预计，未来大批的老字号品牌也将结伴出海，向国际市场迈出一大步。

    关注 营销最前线