娜娜欧阳自然堂

推广品牌还在谈情怀？是时候该谈谈恋爱了！

随着国民初恋欧阳娜娜在腾讯，优酷，微博多平台上公开表白，半小时吸引围观群众40万人次，新浪微直播页面#欧阳娜...

随着国民初恋欧阳娜娜在腾讯，优酷，微博多平台上公开表白，半小时吸引围观群众40万人次，新浪微直播页面#欧阳娜娜表白#超过一亿阅读量，一时风头无俩。当亿万网民都在猜测国民妹妹情归何处时，国产美妆护肤品牌自然堂与欧阳娜娜的广告片趁势而出，神秘表白对象终于浮出水面——自然堂才是国民初恋的心灵归宿。

代言“男神热”？首个00后代言人横空出世

网友戏谑看一部韩剧，换一个老公，借力而行品牌选择代言人何尝不是靠一次“舔屏”，签一个男神。而国产标杆品牌自然堂为什么另辟蹊径选择00后新秀——欧阳娜娜做代言？作为另一半的自然堂到底看中了欧阳娜娜什么？

80后90后已经变成品牌屡试不爽的怀旧式情怀牌，但无可否认的却是如今00后才是品牌迅速吸粉吸睛的利器。粉丝经济今时不同往日，00后已经成为新一代的消费主力，找到他们的眼球所在，品牌才算押对了宝，把对了脉。

欧阳娜娜赢在年龄的先天资本，作为娱乐圈中00后女神的最优股，她还胜在努力的后天优势。看她的过去，这个姑娘完美诠释了什么叫做”妈朋女“（妈妈朋友的女儿），让人只剩下羡慕嫉妒恨的份儿：

11岁获得台湾大提琴比赛冠军。

12岁举办大提琴个人独奏会。

13岁全额奖学金考取美国音乐顶尖学府柯蒂斯音乐学院。

同年出演《北京爱情故事》一炮而红

14岁她成为《快乐大本营》《天天向上》的常客，成为《偶像来了》最年轻的嘉宾

看看她的未来，这个姑娘又让人见识到什么叫做”别人家的15岁“

15岁她被香港导演王晶称为爱情片女王

15岁她成为偶像剧最年轻女主角

15岁她成为首个00后护肤品牌代言人

签下欧阳娜娜，自然堂手握品牌年轻化最好的一张牌：头顶名门之后的光环，最年轻大提琴演奏家的头衔，优质偶像清新女神的好口碑，00后发展势头大好的潜力股。

当品牌在谈论两情相悦的时候，他们到底在谈论什么？品牌选择代言人的关键无外乎对方的形象，气质，所传递的价值观是否与自身的主张符合。但既然自然堂以欧阳娜娜另一半的身份自居，他们的故事就要告诉消费者，什么才叫真正的两情相悦。

她有别人家的15岁，自然堂也有年轻却不能被看轻的15岁。欧阳娜娜15岁已经成为00后的领军人物，而值自然堂品牌成立十五周年之际，它揽获同品类市场占有率第一，销量第一及年轻女性护肤首选的荣誉。比起前辈的资深，欧阳娜娜还是新秀；相较欧美品牌的历史，自然堂的15年尚年轻；但年轻，正好TA们最好的资本，未来才是真正的竞技场。

欧阳娜娜靠《北京爱情故事》中纯净如初的气质成功出道，在真人秀中自然毫不做作的个性也让她圈粉无数，同样自然堂也以产品源地的纯净唤醒女性如初的美丽。

在两情相悦的故事里，什么能比久别重逢的缘分更能打动人心：据悉求女心切的娜娜母亲在喜马拉雅得到雪山对生命的祝福；自然堂在喜马拉雅发现了雪山对美丽的馈赠，这样的命中注定也是其他品牌可望而不可及的缘分。

最好的爱是势均力敌，欧阳娜娜以穿透力极强的大提琴演奏在某档综艺节目中甚至完胜某文艺女神，自然堂不落其后靠穿透肌底的独家科技区别与其他竞品。欧阳娜娜对音乐的专注专情从她走到哪儿，大提琴背到哪儿的身影中可见一斑，而另一半自然堂15年成为护肤专家的努力让双方的牵手名副其实。

对于品牌来说，爱是一个屡试不爽的营销话题。但是，一厢情愿的牌太多，自然堂用品牌与代言人的五大共同点告诉消费者我们才是真正的“两情相悦”。

签下00后，品牌沟通得多点新意少点套路自然堂既然选择了00后代言人瞄准年轻市场，公开合作的方式就需要多点新意，少点套路。普通的发布会和流水线工程式的讲话并不能突显出欧阳娜娜本身的年龄优势和两情相悦的品牌创意。签下了花样少女，自然堂的发布会就要玩点花样，品牌选择以一档谈话类综艺节目《及笄之年，我想对TA说》的方式公开与欧阳娜娜的牵手。这样的发布会不仅满足了娱乐化的传媒时代需求，符合自然堂主张真实的态度，并且以年轻出位的内容设计成功达到与年轻消费者沟通的目的。

借势而行的品牌是聪明的，《康熙来了》的余温仍在《奇葩说》正是热点，自然堂请到蔡康永回归暖男主持的角色，为这场十五之约现场坐阵。从生命中最重要的男人父亲欧阳龙，音乐上的知音钢琴家李云迪到综艺界的资深前辈名嘴何炅，大咖云集可见这场节目的诚意所在。而正在合作电视剧的郭敬明也以导演身份惊喜献身，代言人真实率性的临场反应也能看出自然堂所欣赏她的个性魅力所在。