轮胎品牌如何玩转体育营销？固特异亮出三大绝招
“去不了北京马拉松，跑个线上北马爽一下”...
9月17日，2016年北京马拉松正式开跑。与此同时，朋友圈、微博正在被“线上马拉松”刷屏。
来自成都的网友在微博分享：“去不了北京马拉松，跑个线上北马爽一下”。
网名为“灵魂松松绑”的跑友在论坛晒完赛证书，写道：“中秋这几天一直台风下雨的，在健身房里完成了线上北马，真好。”
北京马拉松可以不用去北京？不用去户外？原来，这是由固特异和悦跑圈合作推出的“固特异线上北京马拉松”，用户只需在手机App悦跑圈一键报名，就能同步参与北马。据说，因为马拉松赛事热度高涨，甚至出现了半数报名者无法中签参赛的情况，为了弥补这一遗憾，时间地点更加自由、参与形式更加多样化的线上马拉松成为人们的新宠。
作为轮胎行业的知名品牌，固特异可以说在这场全民的马拉松狂欢里赚足了眼球，但轮胎品牌为什么要赞助一场城市线上马拉松赛？这还要从固特异品牌的体育赛事营销史说起。
虽然赞助马拉松赛对于轮胎品牌来说还是新鲜事儿，但固特异的体育赛事赞助史可以回溯到遥远的上世纪60年代。当时，固特异成为F1大奖赛主赞助商之一，并在1965年首次协助本田车队的里彻•金瑟，在墨西哥大奖赛夺得分站冠军。在这之后的33年当中，尽管对手在变，但固特异依然凭借着其雄厚的资本和技术实力坐稳了F1轮胎老大的位置，创造了至今无人超越的骄人成绩：368个冠军记录、358次排位赛杆位、362次创造最快圈数……联姻顶级赛车赛事，产品品质冠军背书
同时，固特异还与美国规模最大的赛车赛事纳斯卡达成合作，作为唯一轮胎供应商，双方已携手走过了第62个年头。
通过赞助全球顶级赛车赛事，固特异领军赛车狂欢盛宴，打造出了独一无二的“轮胎帝国”。在赛车这项极度考验轮胎的专业垂直领域，固特异抢得营销先机，借助顶级赛事及优异的赛事成绩为其产品质量、功能背书。目前在市面上见到的轮胎产品中，只有固特异可以用F1作为自己的轮胎型号。成功的赛车赛事赞助营销，足以令消费者对固特异轮胎品牌与产品产生高度认同。
除了专注赛车赛事，固特异也从今年开始，成为德国足球甲级联赛豪门，拜仁慕尼黑足球俱乐部的铂金赞助伙伴。固特异将在拜仁所有主场比赛中设置场边广告，通过国际性的赛事关注度提升品牌声量。同时球员的私家汽车和球队大巴都将装上了固特异轮胎，进一步影响球队粉丝。联手豪门拜仁，玩出高端国际范儿
该消息一经宣布，就成为了全球球迷口中的谈资，球迷论坛、汽车论坛中相关热帖不在少数。事实上，固特异选择和拜仁慕尼黑合作，看重的就是拜仁麾下的众多铁粉球迷。作为足球史上最成功的俱乐部之一，拜仁慕尼黑拥有4亿粉丝，每场足球比赛都在全球播出。而球迷群体和固特异关注的车主群体高度契合。通过此次跨界合作，拥有良好声誉的双方均可传播到更大的领域，产生国际性的影响力。固特异也能够更有效的覆盖男性车主群体，并与这些球迷群体开展更进一步的交流与互动。
在全球范围内，固特异已经展开了多次成功的体育赛事营销。但在数字化、移动化的今天，品牌若想跟消费者产生更加紧密的关联，仅靠这些高大上的赞助活动显然还不够，固特异想要搞点事情，攒各大局，邀请消费者一起玩起来。而这场由社交跑步APP“悦跑圈”举办的“北京线上马拉松”，为固特异提供了绝佳的施展空间。领跑线上马拉松，走入消费者生活圈
在全民健身诉求日益高涨的背景下，以马拉松为代表的路跑产业在中国得到了井喷式的发展。一方面，跑步爱好者对于专业化赛事的需求不断提升。而另一方面，国内跑步赛事较少，难以满足广大需求。就拿北京马拉松来说，此次北京马拉松赛事总计有超过6万人报名，而实际可以参赛的名额仅有三万多个。
固特异抓住这一机遇，从消费者的需求和兴趣出发，跨界移动APP，为跑者创造出更加欢乐自由的马拉松场景。对于更多的体育爱好者而言，线上马拉松无需传统马拉松那些较高的门槛，跑者可以就近在自己方便的地点，在同一时间通过手机APP悦跑圈的跑步记录完成自己的马拉松之旅，这是一种颠覆传统的新兴马拉松模式，也更符合年轻人随性自然的生活态度。
最终，在为期一天的线上马拉松赛中，共有32万余名跑者成功完赛。他们中，有需要照顾宝宝，一早在家里的跑步机上跑完10公里的潮妈；也有远在重庆，渴望同步参与竞速盛会的跑友；几个来自北京的90后则玩的更high，他们在六环外相约共赴固特异线上马拉松，还特意借来了邻居大爷家的电动三轮车，作为移动的能量补给休息站，顺带回收掉队人员。
可以看到，以北京马拉松赛为契机，“固特异北京线上马拉松”也帮助固特异成功连接移动人群、有车一族和热爱健身运动的中产，打造更年轻活力化的品牌形象，更好的拉近与消费者及车主间的距离。众所周知，固特异商标“飞足”来源于希腊神话中的神使赫尔莫斯，有着优美、迅捷之意。而这恰好也是固特异轮胎赞助线上马拉松活动所传递出的讯息，让每一位参赛者穿上“飞足”，自由前行。
通过F1、纳斯卡等顶级赛事的赞助，固特异不断打造冠军级轮胎，传递优质产品信息；通过赞助拜仁豪门，固特异零距离贴近目标消费者，强化消费者对于品牌高端形象的认同；而在数字营销浪潮下，他们另辟蹊径，开创参与式体育营销、贴近消费者生活的全新模式，最大化提高用户参与度。半个世纪以来，固特异通过多种不同形式的体育赛事赞助、营销互动，从多种层面传递商业信息，多维度触达消费者，形成营销合围之势。
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