电竞直播游戏

挖掘体育产业新金矿——电竞

电竞行业爆发时点来临...

4月18日，全国首届移动电竞大赛正式启动。虽然电竞大赛对于游戏迷来说并非新鲜事物，甚至已经相当熟悉，但这次赛事的启动却有着不一般的意义。政策的开闸，互联网等各路资本的追逐，再加上事件的驱动将进一步提速该行业的商业化进程。

体育产业的商业化在国际上已经相当成熟，商业化运作的NBA、英超、MLB、奥运会、世界杯等已经耳熟能详，其价值也受到广泛的认可。电竞作为一项体育赛事，其实将传统体育中的身体、器械的对抗变成了智力与电子技能的对抗，并且同样具有一条完备的产业链。

电竞产业链上游：游戏开发与运营商

电竞产业链中游：赛事的组织和运营

目前电竞赛事主要分为单项赛事与综合性赛事。从类型上看，可视作足篮排单项世界杯与奥运会、亚运会等的对比。前者主要由强势的运营商全程推动，由于背靠巨大资本保障，发展较为成熟。后者尚处于发展早期，原先主要由赞助商推动，但赞助商的策略不定导致了赞助的不稳定，未来随着政策与互联网资本的介入，作为综合性平台的价值潜力更为巨大。

电竞产业链下游：赛事的传播与推广。广电总局在前些年曾经出台禁游令，导致目前除了上海地区的游戏风云频道与辽宁电视台GTV频道之外，基本无传统媒体参与其中。而随着互联网行业的崛起，该领域主要由互联网直播平台所主导。

从2014年Twitch被亚马逊以11亿美元收购以来，游戏视频直播平台突然被推到了风口浪尖。Twitch模式的成功证明了看别人玩游戏也能成为和电影、电视等一样的娱乐方式，而粉丝经济也能为平台和主播带来盈利。此后，国内游戏直播领域也被越来越多的公司介入。为了抢占先机，直播平台之间俨然掀起了一轮拼抢资源的烧钱大战。

2015 年几家大型的直播平台互相挖角当红游戏主播，一线主播的价格从年薪几十万炒到了上千万。直播平台对主播这样的重视，其实体现了很多直播平台对赛事的版权没有控制力，只能在游戏的另一核心资源——主播上布局才能保持自身的优势。但是我们认为和视频网站相似，粉丝会跟着优秀主播/优秀内容去不同的平台，而并不会在平台上沉淀下来。游戏直播平台主要的盈利模式为：广告，虚拟道具和游戏分发。如果平台用户多且稳定，可以通过粉丝送礼物的分成模式活动稳定的收入；但是通过广告和游戏分发盈利还需要市场验证。行业预计将会像视频行业一样有很长一段时间的竞争并最终走向整合。

电竞行业中下游另一个变现渠道为线下电竞馆。电竞馆作为一个线下实体场所，将会是一个聚合游戏开发商、电竞内容、俱乐部、赞助商等的线上线下结合点。电竞馆作为一个线下实体场所，将会是一个聚合游戏开发商、电竞内容、俱乐部、赞助商等的线上线下结合点。

伴随着8090后逐渐进入消费群体的主流，作为追随游戏成长起来的一代，对电竞具有天然的社会接纳力度，这为电竞行业用户与市场规模的爆发打下了扎实的铺垫，也给予了粉丝经济更多的变现渠道。电竞直播观看人数已经开始超越NBA、MLB等传统热门体育赛事总决赛人数为这种判断提供了数据的支持。

从上文可以看到，当互联网基础设施进入以视频为代表的4G时代，流量的变现渠道开始逐渐丰富。特别是伴随着游戏成长起来的8090后一代成为消费者主体成员，电竞产业在政策开闸和各路资本巨额投入之下，爆发增长已经箭在弦上，本次全国移动电竞大赛的举办将成为市场关注的催化剂。

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