从"应用号"到"小程序"，微信到底想要做什么？

“小程序”是什么？它会挑战APP吗？...

昨天晚上，微信揭开了外界期盼已久的“应用号”神秘面纱——小程序。

微信官方公布完“小程序”相关细节之后，有不少人指出，小程序将会对大量的APP产生威胁。但从目前所公布的这些细节当中，我们可以看到微信其实正在给开发者更多在用户面前“露脸”的可能性。

重点是，微信也并非自身涉足新功能，而是将自身的能力给予更多的开发者。

1、小程序与苹果规则不会冲突。

这几年，微信受益于移动互联网的红利，成长于iOS和Android两大平台，已经是首屈一指的超级APP。虽然微信也是一款平台级应用，但也必须遵守iOS、Android系统平台对应用所要求的规则，换句话说平台拥有对所有应用的生杀大权。微信这种用户量巨大的产品，必然不会冒丝毫的风险去挑战苹果的规则。

这两年，被称为“科技界春晚”苹果发布会，腾讯系产品的露出极为频繁。刚刚过去的iPhone7发布会上，腾讯安全管家也被热捧了。因为苹果知道，他们最大的市场在中国，而腾讯的应用拥有最大的用户群体。iOS如果抛弃微信，大量用户必然会涌向Android，这也是苹果不愿意看到的。

所以说，腾讯和苹果双方的关系只会越来越好，任何一方都不会去挑战这一关系。平台与平台上的应用互相促进，这种关系其实已经是一个非常好的典范。

2、微信的目的不是做应用市场。

小程序这一产品形态，并非微信首创。几年前，百度就曾经推出过轻应用，当时包括UC、豌豆荚等浏览器和应用市场，也都尝试推出过这一功能，但基本上没有一个能将这个事情做成的。

这些产品用户量级其实都没有达到一定的层次，往往是平台单方面有激情，而开发者却没有从中捞到多少好处。当时那个市场环境，应用市场领域尚未开始或者才刚刚开始整合，起码还未出现明显的颓势，因此开发者也不会对这件事情产生兴趣，重点还是主攻应用市场。

微信做这件事会有所不同吗？应该说，大环境就已经有很大的不同，现在应用市场已经整合，长尾APP露脸机会越来越少，流量越来越贵。这种情况下，开发者对于展示的需求已经达到了前所未有的迫切，从应用号推出之前就深受外界关注即可看出。

对于微信而言，在完成订阅号、服务号的布局和用户习惯培育之后，进一步往具体应用的部分功能方向推进，加上庞大且固定的活跃用户基数，理论上还是可能成功的。

但微信的目的不是做应用市场。目前微信已经建立了订阅号、服务号、企业号三大体系，小程序的出现，是对自己“平台级应用”的属性进一步升级与完善，从而增强用户活跃度。当然，腾讯未来也可能会因为这个功能而获利，比如朋友圈广告业务就又多了一大批广告客户——开发者。

3、一个更加开放的微信

微信开放小程序这些接口，意味着“赋能”开发者，降低开发者的成本和应用维护难度，理论上凭借微信自身巨大的流量池，可以让长尾APP的部分功能有更多的机会展示在用户面前，刷出存在感。

这两年，微信发展迅速，极简的风格培育了极好的用户体验。微信牛逼之处，就是其实上面有很多功能，但是却让多数人觉得还是一款很轻的APP。小程序的推出，经历内测和全面开放申请，但最终会统一上线，通过用户主动搜索。

用户主动搜索而非微信推送，这仍然是为了维护用户体验，继续克制地保持“轻”的感觉；而统一时间上线，则是体现公平的规则，开发者开发的小程序，必须有足够的价值才能获得用户主动的青睐。

这种逻辑，其实和现在新媒体作者们有相似的逻辑。写文章的人，需要写出有意思有价值的内容才能吸引更多的读者粉丝，这两年内，我们看到越来越多有创新意义的文体也在出现。

至于做应用的人，则需要更多考虑用户的需求，凭借微信提供的这些工具，能否做出创新的应用吸引用户的注意，就看开发者的本事了。因此，小程序的推出，某种程度上也可能会推动眼下鲜有创新的APP市场会有更多的创新。

值得一提的是，微信推出小程序，赋能开发者更多的能力，搭建的是一个平台，而不是自己涉足各种各样的功能对开发者造成威胁。这种风格，与小马哥近年来所强调的开放、连接器、“半条命交给开发者”等概念和理论是相符合的。

无论小程序将来如何，至少，我们看到了一个更加开放的微信。目前为止，关于“小程序”的信息还不是很多，但结合官方的表述已经可以看到一些端倪了。当然，只要没有最后尘埃落定。一切都还只是猜测。

官方的表述里，小程序和原有的三种公众号是并行的体系。

但很奇怪的是，微信何以避免使用“号”这个表述，而是换成“小程序”。

“小程序”在HTML和JAVA时代就曾经被使用过。

今天“小程序”再次被使用，合理的推测是“小程序”将不沿用公众号的产品和展示形态，成为微信系统的一种第三方插件。可以在微信的聊天窗口、朋友圈等位置直接运行展示。

根据官方表述和流传出来的关于“小程序”的技术接口来看，通俗一点的说，“小程序”其实是微信提高了自身对于HTML5的特性支持能力，开放了更多的系统调用。例如GPS、传感器等的调用等等。

可以预见的是，微信里H5产品将有更好的用户体验，更快的加载速度，和更多的功能。关于H5和APP之争，有很多因素决定了这几年H5失去了绝大部分的核心产品市场份额。其中有一点是H5并不能一次开发多处使用，而是要面临不同浏览器和APP平台更多兼容性挑战。比如过去微信就不能支持很多的特性，所以才有了“小程序”。

几年前，当微信的市场份额不断提升时，我就认为微信的平台可能会给H5一个独特的发展机会：所有H5以微信的接口为标准开发，浏览器逐步向微信标准靠拢，最终实现一次开发，多处使用的目标。

今天来看，“小程序”虽然来得晚了，但是毕竟还是来了。H5产品的标准化运行环境有望出现，微信里H5产品质量也会大大的提高，这是可以预见的。这个话题估计是大家现在最关心的。但，我现在的答案可能会让大家失望了。

H5和APP的产品定位本身已经很清晰了，目前来看并不会因为小程序而有巨大的改变。

H5和APP的区分界限早就不是简单的用户体验问题。NATIVE+H5的模式早就被很多APP在采用。APP和纯H5产品的核心区别是对于入口的需求。

以iPhone为例，现有的格局下，APP产品通过AppStore的榜单、搜索以及社交产品、广告平台等方式被用户发现、下载、安装。而H5产品主要靠域名+社交平台被用户消费。

这里可以看到，APP获取一个用户的门槛是高的，但高门槛带来的好处是，用户的二次消费门槛低了。而H5虽然首次消费门槛低，但却遇到了后续消费门槛无法降低的问题。而这方面正好是APP的优势。

事实上，目前为止，APP的用户规模和活跃度规模总体还是高于公众号很多的。不要因为微信活跃度高，而认为公众号或者“小应用”的活跃度就会高了。如果这么类比，“小应用”和微信活跃度的关系，应该对应APP和手机活跃度的关系上了。显然这不是合理的数据分析方式。

既然聊到了这个层面，也有很多人觉得微信的未来就是手机操作系统。但我相信连微信自己也不是这么定位的。

因为，手机操作系统的核心展示是APP收藏夹，而微信是聊天窗口。这个本质不改变，就很难改变“应用APP”和“小应用”在各自体系里的地位。

手机操作系统未来依然是APP的天下，侧重重体验、重交互、高粘性需求的产品。比如微信就是这样的产品，设想微信就是一款基于浏览器的H5产品，估计你用起来就很崩溃了。

微信平台上订阅号、服务号、企业号和“小应用”将依赖推送、扫描和社交传播来搭建。预计“小应用”将只有扫描和社交传播两种方式，推送将保留给前三种公众号，“小应用”可以嵌入在公众号中。

而过去成功的公众号（不考虑早期野蛮涨粉起来那些）基本上也就是靠这两条：要么内容运营来实现社交传播，要么通过线下场景实现扫描频度。如果有这两方面的资源，无论是不是有“小应用”出现，都早就不需要做APP了。

未来微信可以支持更多“小应用”发现模式吗？

微信缺少的是展示位，所以很难让用户把常用的“小应用”展示出来。价值连城的九宫格也已经藏的很深了。“小应用”要获得更好的位置资源确实不易。

微信对比浏览器缺少了域名模式。域名其实就是快捷键，少了这个，在微信里发现“小应用”又难了很多。

剩下的，就是搜索了。如果让“小应用”具备更好的搜索标签属性，这会涉及到很多的规范性要求，要做好确实也是极其不易的。目前来看，微信的着重点似乎也还没有在这上面。

目前为止公众号的重复消费还是所有公众号开发者的痛。获客成本高。推送的打开率，无论是订阅号还是服务号大多还是非常低的，爆款需要依赖社交传播。这样的前提下，媒体和内容电商相对更容易发展。而工具、娱乐、shoppingmall等等需要用户主动二次消费的产品就不易用公众号作为依托了。

“小应用”的推出，包括之前朋友圈广告新模版的推出，对于微信来说，解决了平台第三方产品的标准化体验提升的问题。

但对于一款重度产品的开发者来说，如何让用户可以快速找到你，依然是你最需要关心的事。所有的传播更多的是为了被用户发现，而用户维护必须解决用户可以快速找回产品的问题，这方面APP依然还是必要的。

试想这样一个场景，一款银行APP和银行公众号你都在用。当你要买银行理财产品的时候，你会用APP还是公众号？这不是体验问题，而是点击次数决定了用户的选择。APP和H5本质上不是对立面的两方。NATIVE和H5都是APP的构成部分。

APP和公众号也不是互斥的。一款重度产品大多两种产品形态（也许还有更多形态）都需要。

我个人更希望微信作为一个社交平台，可以帮助用户通过社交化渠道更快的调用起其他服务提供商提供的最佳体验的产品形态，不管是公众号、“小应用”还是APP。把选择交给用户和开发者。例如现在很多导航系统的调用方式，或者就像操作系统实现多个APP之间的互相调用。

可惜对于微信和任何APP来说来说，调用其他APP就意味离开自己的APP，多少还是有些不舍的。毕竟导航是一种非常特殊的调用。

至于到底未来应该首选开发APP还是开发“小应用”，现在我真给不出答案。作为开发者，你需要关心的是你的用户和你的产品需要什么样的场景来完成从0到第1次，以及到100次的缠绵。如果这个过程你想明白，想透了，你也就不会有犹豫了。

而要不要称为“小应用”红利里的卖水人，那就要看这波红利会持续多久了。

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