如何解读2016“十一黄金周”的三大特征?

 

国庆黄金周全国旅游消费将创新高。...



“十一”长假近在眼前,黄金周七天假期即将再次引爆国内旅客的出游热情。中国旅游研究院(国家旅游局数据中心)发布的预测说,今年国庆黄金周全国近一半人将选择外出旅游,旅游消费将创新高。预计旅游市场接待5.89亿人次,同比增长12%;旅游收入4781.8亿元,同比增长13.5%。按照这一数据,国庆人均旅游花费将超过800元。

综合多方采访情况,旅界(lvjienews)分析,2016金周国人出游将集中呈现出三个特点:境外游周边国家热度依旧,长线游美、俄、英成为黑马,境内游高铁游、网约房市场火爆。

境外“周边游” 日、韩、泰热度依旧


从往年数字来看,黄金周出境游一直呈泰、韩、日三足鼎力的局势,而2016年,谁又将成为出境游最大赢家?

与去年同期相比,今年日本、韩国、泰国等周边国家和地区出游需求依旧旺盛,出行人次总体增长平稳,包括曼谷、普吉岛、东京、首尔均榜上有名。截至9月20日,据携程对业内规模最大的跟团游、自由行预订数据显示,韩国、泰国、日本再次成为出境游人气最高的前三大目的地国家。

业内专家指出,中、短线境外游持续火爆的现象仍会持续,“路途近、耗时短是两个具有决定性的因素。”

值得关注的是,韩国已经从去年Mers的阴影中恢复过来,预计黄金周收客将比去年有较大幅度的增长,可能超过泰国成为出境游最大赢家。购物、韩流追星、健康体检等特色产品,加上性价比高、航班与签证便利,是韩国吸引中国游客的主要原因。旅界(lvjienews)记者在携程APP看到,一条“韩国4日3晚半自助游BIG BANG周年展”产品,就累计有15000多人出游。免签的济州岛线路也位居预订前列。

携程旅游专家在接受旅界(lvjienews)采访时表示,从目前跟团游、自由行、邮轮等产品预订情况来看,目前报名人数最多的是韩国,其次是泰国和日本。由于签证问题,日本产品报名已经接近尾声,预计赢家将在韩、泰之间产生。

此外,据全球最大机票搜索引擎天巡的平台大数据分析显示,韩国、日本、泰国等国家及地区也是十一出境自由行热度最高的选择,其中多为短途目的地。从热门目的地城市来看,排行榜前八名均为短途出境自由行城市,分别为香港、首尔、曼谷、台北、吉隆坡、东京、新加坡和大阪。

同时,签证申请也是中国出境游游客需要考虑的因素。根据天巡调查显示,有30%以上的中国旅行者希望去到可以落地签或者免签等比较容易拿到签证的目的地出游,像韩国济州岛、泰国等目的地既受出境游旅行者亲睐而且签证又容易申请,因此在黄金周期间也再次当仁不让地成为中国游客的主旋律。

境外“长线游” 美、俄、英异军突起


“今年十一以及下半年,出境游性价比都是近几年最高的,相比其他消费方式,出国旅游非常划算。”携程旅游事业部CMO施聿耑表示。

旅界(lvjienews)了解到,今年受签证便利、航班加密、汇率浮动、供求关系变化等因素影响,今年十一黄金周美国、俄罗斯、英国等目的地成为黑马,相关旅游线路收客均有大幅增长,增幅在40%-60%左右。尤其英国、美国、俄罗斯以及海岛长线价格同比去年下降2-3成,欧美等长线游价格,起价下降到万元以内。

据美国加州旅游局公关经理博文分析,美国纽约的爆炸并未对旅游产生影响,美国游首次排名人气第四,创历史最高。携程旅游专家也表示,今年是中美旅游年、美国国家公园百年华诞,携程为此开设数十条深度游、公园系线路,销量增长了40%以上。此外,由于携程的“目的地成团”产品没有往返大交通限制,可以让中国游客更灵活、更深入体验美国,预订该产品的中国游客今年亦翻番。

此外,俄罗斯今年也意外地杀入进入前十名单,除了红色旅游吸引中老年人,年轻人也网上报名赴俄体验异国风情,而英镑利好对英国游的带动也延续到了十一黄金周。

“今年国庆赴英旅游的需求非常旺盛。”英国旅游局公关经理Jo表示。Jo认为这应该归功于英国脱欧之后,旅游购物、消费成本的明显下降。据携程旅游数据显示,国庆期间赴英产品的平均价格较去年同期下降2成左右,半数以上的赴英线路更是提前1个多月就已经收满旅客。

除了美、俄、英之外,出行东欧的旅客人次在这个国庆也出现了一定幅度的增长,据业内专家分析认为,这主要受签证等利好政策的影响较深。

境内游 高铁游、网约房带你飞


黄金周国内游方面也呈现大好趋势,据大型旅游网站芒果网发布的《2016年10月黄金周出行报告》显示,近年来随着高铁动车网络逐步覆盖全国大部分地区,加之时间准,速度快,一般情况下没有如同航班晚点或临时取消的诸多问题,不仅出行方便,还可以欣赏沿途风光与美景,许多家庭都已经试过或正在考虑尝试搭乘高速便捷的高铁出行。

值得一提的是,从芒果网《报告》看来,我国西南地区及中西部地区依然是国内长线出游较为火爆的地区,四川九寨沟,云南,广西的桂林、西北地区等一些高铁沿线的著名旅游地,订单量呈稳步上升态势。最热门的国内旅游地包括杭州、成都、兰州、丽江、桂林、三亚等,其中杭州由于刚刚举行过G20峰会而再次成为焦点,备受游客青睐。受其影响,江南地区的上海、苏州、无锡、南京等地的出游人数也有增无减。

不仅“高铁游”火爆,“网约房”也是当下国人出游最时髦的旅行住宿新选择,即人们出游时不住酒店,而是在在线短租平台租房,住到别人家里去。这种新兴的住宿形式与传统酒店的入住体验完全不同,因而越来越受到国人的青睐。随着十一旅游黄金周的即将到来,“网约房”市场势必会大火一把。

“通过线上活动与线下户外广告的共同发力,我们在十一期间重点推荐的如阳朔、张家界、丽江等热门旅游目的地周边的短租房预订量已达到70%,预计随着节日的临近,最终预订量会超过90%。”在线短租平台蚂蚁短租CEO申志强向旅界(lvjienews)介绍说。

据悉,由于对“十一黄金周”的国内游,尤其是亲子游、自驾游、周边游等旅游细分市场的看好,首批“十一出游就住蚂蚁短租”的户外广告已亮相北京的全部高档社区。据申志强介绍,接下来蚂蚁短租的“十一黄金周”线下推广活动还将全面覆盖上海、广州、深圳、成都等一二线大中城市。
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