广播APP激活夜间收听时段_【广播广告圈】

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广受业界推崇的微信公众号，点上面蓝字“广播广告圈”关注。

来源：收视中国

作者：解永利

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手机网民数量的爆炸式增长，使得各类APP层出不穷，逐步渗透到用户的日常生活。互联网消费调研中心（ZDC）2013年11月发布的调查数据显示，超过99%的智能手机用户安装了APP。

其中，即时聊天/社交、系统/工具和影音视频三大类APP应用的用户数量最多，安装了以上三类APP的用户分别占到了89.8%、79.1%和78.2%的比例*。

而在目前纷繁庞杂的各类APP中，不乏传统广播电台的身影。各级广播电台顺应互联网时代的发展潮流，积极布局移动互联网领域，或自主开发移动终端应用，或积极融入其他APP平台。

这也是数字技术发展，推动传统广播与新媒体加快融合，以实现资源最大化传播的必然趋势。而各类移动网络APP的加入使得这个市场呈现出“热闹纷呈”的局面。

从目前来看，以广播电台为主体开发的APP可以分为三大类*：第一类是依托全台所有频率资源的APP，这类APP应用相对简单，主要提供节目收听，我们称之为平台类APP；

第二类是以频率资源为核心开发的APP，可分为交通类、经济类和音乐类等频率，与频率联系密切，称之为频率类APP；

第三类是细分优势资源后开发的APP，将视频、新闻、有声阅读等内容分门别类后分别开发专门的APP，这类APP可充分利用广播电台的牌照资源、版权资源和人力资源，保证了节目的高质量，称之为资源类APP。

如前文所述，前两类可简单划分为直播类APP，第三类可划分为点播类APP。那么目前广播APP发展现状如何？下文从广播APP下载量和移动电台用户时段走势和用户构成三个角度来进行梳理。

下载量差异巨大*

下文共搜集到了43个广播APP在安卓平台的累计下载量，从排名前十位的APP来看。由上海东方广播开发的“阿基米德FM”以累计超过千万的下载量以绝对优势位居榜首，然后依次为“河北电台即通”和“龙广客户端”，累计下载量均超过十万，排名第四位以后的广播APP累计下载量均在万级的数量。累计下载量的差异可谓巨大。

从广播APP累计下载量分布可以看出，超过1千万的可谓凤毛麟角，只有1个，占到2.33%的比例，1万以下的则有30个，共占接近70%的比例。某种意义上而言，整个广播APP市场目前处于一种“前途渺茫，后无退路”的尴尬境地。相较于后起的网络广播电台，如荔枝FM、喜马拉雅FM等过亿的下载量，广播电台APP这种“鸡肋”的感觉更甚，亟需找到新的突破口。

激活了收听“死”时段

由移动电台用户收听时段分布可见，用户收听习惯随时间变化明显，并与主要用户群体上班族的日常作息密切相关。工作日用户集中在上下班通勤时间和夜晚进行收听，上班通勤时段形成陡高峰，夜晚用户数逐渐爬升。休息日上午时段用户收听较为集中，早上和中午形成两个小高峰，尤以午间峰值更为明显，夜晚用户数同样逐渐爬升。

这一点在CSM推出的广播虚拟测量仪测量结果里也有体现，以上海某音乐广播频率为例，与日记卡结果对比主要表现出两个特点：一是测量仪结果相对高低起伏更为平缓，二是晚间时段收听表现突出，明显优于日记卡结果。

整体而言，用户的收听行为更为零散，表现在后晚间和凌晨时段也有明显收听，尤其表现在晚间20:00之后时段，用户数不降反升，彻底颠覆了以往晚间没有人在收听广播的概念。可以说广播APP收听彻底激活了传统收听夜间和凌晨的“死”时段，让全天收听再无“垃圾时间”。这一现象的浮现，无论是对广播电台而言，还是对广告主来说，无疑都是一个利好消息，为广播电台实现全天候24小时竞争的理念打下了坚实的基础。

用户偏年轻

从年龄分布来看，移动电台用户以20到40岁的中青年群体为主，尤以31到40岁的上班族群体更为突出，占比接近总用户数的一半。各年龄段用户分布相对较为均衡。

总体而言，移动电台的用户群偏年轻，这是与传统用收音机听广播的人群最大的不同。年轻人意味着更多的活力和新鲜元素，同时也意味着他们的专注度相对会低，因此这就对节目内容和质量提出了更高的要求，如何把受众留下来，增强他们的粘性，就成为未来工作的重点之一。