众“星”捧月 800亿语言培训市场背后的大数据

 

刘涛、胡歌、叶一茜、林书豪……众多语言培训品牌早在一年前就纷纷加入”抢人“大戏,年规模达到800亿的市场背后隐藏着什么样的商机?——用百度大数据一探究竟...





在8月结束的跨界歌王冠军赛上,刘涛成为第一季《跨界歌王》的总冠军,她代言的少儿英语品牌VIPKID也借此获得更多的品牌曝光。与之相对应的,众多语言培训品牌早在一年前就纷纷加入”抢人“大戏,几家品牌先后宣布了自己的代言人。

偏在线成人英语业务的vipabc和51talk分别邀请姚明和李娜进行代言;

Cindy妈妈叶一茜则是少儿英语品牌哒哒英语的代言人;

“梅宗主”胡歌携手EF,为这个50多年历史的经典品牌增添新的色彩;

林书豪代言盒子鱼英语,希望他在篮球方面的奋斗故事带给学生的激励。

在如此激烈火爆代言背后,是年规模达到800亿的语言培训市场,接下来,我们对这个生机勃勃的行业进行分析:

行业高速增长,检索量大幅度向移动端转移

通过对比2014.7-2015.6以及2015.7-2016.6的语言培训行业检索数据,行业流量增速达到40%,其中移动端增长105%,且移动端流量占比一路增长,2016年6月达到70%。

细分市场:K12语言流量占比最高、增速最快

我们将语言培训行业拆解为:K12语言培训、成人英语、语言等级考试、留学语言培训。其中K12语言培训流量增速占比最高,而且增速达到60%。


地域分布:沿海发达省份检索量高、山东、河北省份增速领先

对比2014.7-2015.6以及2015.7-2016.6的语言培训行业检索数据,上海、浙江、江苏、广东等沿海发达省份继续保持高检索量的状态,山东、河北等教育大省检索量增速提升明显,二、三线城市的语培增长迅猛。
下方为子行业分地域检索量占比及增速



 

语种分布:英语一骑绝尘,阿拉伯语、俄语、韩语飞速增长

通过对2015.7-2016.6时间段的检索量分析,英语占到检索量的七成以上,英日韩三个主要语种相加占到检索份额的近95%,增速上来看,阿拉伯语、俄语、韩语等增速迅猛。


用户关注点分析:看中价格、关心口碑

用户在进行机构决策时,价格是考虑最多的因素,口碑其次;在无线端客户搜索口碑频次更高,而PC端则搜索价格的频次占比更大。

品牌分析:论坛类品牌检索量下降,线上教育飞速发展

在品牌研究中,我们将语培品牌分为四类,分别为工具软件类、论坛类、线上辅导类、线下辅导类,分析它们各自的检索量级以及增速。其中软件&工具类品牌词搜索占比最高,达77.2%,论坛类受用户媒介习惯迁移影响,品牌词搜索量开始下降。线上培训类企业检索增速最大。
 
综上,我们对语言培训行业进行了一次比较完整的回顾,高增速、流量移动化、二三线城市大幅度崛起预示着这个行业愈演愈烈的竞争,对于各大广告主来说,如何借助互联网的力量切割市场、扩大营收、增加转化是未来我们需要持续思考的课题。
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