行业观点 海量数据+电视资源，AT&T将成美国最强跨屏可追踪电视业务提供商

在与付费电视提供商DirecTV合并后，美国最大电信运营商AT&T开始布局自己的跨屏可追踪电视业务，海量的用户数据及优质的电视资源将成其领先行业的核心武器。...



本期看点观点 | 海量数据+电视资源，AT&T将成美国最强跨屏可追踪电视业务提供商

趋势 | 2016年上半年我国饮料等行业传统媒体广告支出同比减少约8%

资讯 | Roku公司发布Direct Publisher产品，致力提高流量质量及促进广告变现

报告 | 2016年Q3中国手机地图用户规模已达6.54亿

调查 | 只有23%的视频游戏玩家对VR设备感兴趣

观点 | 海量数据+电视资源，AT&T将成美国最强跨屏可追踪电视业务提供商

7月，在以490亿美元的代价与DirecTV合并后，美国最大电信运营商AT&T开始布局自己的跨屏可追踪电视业务。在接受记者采访时，AT&T主席瑞克认为：AT&T作为美国最大的电信运营商，自身便具备权威的用户数据。在和付费电视提供商DirecTV合并后，AT&T在跨屏可追踪电视业务方面的优势是不可比拟的。据此，AT&T可形成1400万个美国家庭的家庭画像，并在此基础上投放更加有针对性的广告。

来源：AdExchanger

趋势 | 

2016年上半年我国饮料等行业传统媒体广告支出同比减少约8%

根据Kantar CTR Media Research相关数据，中国消费者在2010年至2015年5年间观看电视的平均时间减少了24分钟，而上网时间却随之增加了约1个小时。随着消费者媒介触达习惯的改变，中国广告主广告投放方式也做出了相应的调整：据eMarketer数据，2016年上半年饮料业、食品业和化妆品行业传统媒体广告支出同比至少减少了8%。

eMarketer预计2018年中国传统媒体广告支出将从2016年的189.2亿美元降至187.3亿美元；同时网络广告支出将从404.2亿美元增长至621.4亿美元。

来源：eMarketer资讯 | Roku公司发布Direct Publisher产品，致力提高流量质量及促进广告变现

近期，美国网络多媒体装置提供商Roku公司发布了Direct Publisher产品，这款产品允许Rolling Stone等内容生产者直接通过Roku的APP上传和分发视频，而且还可以提高内容生产方APP的知名度和用户数。其核心技术在于免去了内容发布者在投放视频流媒体时的编码工作。在变现方面，Roku将会获得内容发布者视频广告收入的40%，其余归发布者所有。

Roku公司广告及受众发展事业群副主席罗斯伯格表示：Roku的变现服务不仅对中小型发布者充满了吸引力，而且有利于大型内容生产者清除其未出售的库存，他们对自己的产品充满信心（补充：美国30%的OTT广告资源集中于Roku的平台上，位列苹果、谷歌及亚马逊之前）。

来源：AdExchanger报告 | 2016年Q3中国手机地图用户规模已达6.54亿根据艾媒咨询相关报告，2016年第三季度，中国手机地图用户规模已达到6.54亿人。虽然用户规模不断攀升，但自2016年Q1以来增长速度便逐渐放缓，相关分析师认为手机地图市场已逐渐趋于饱和。使用习惯方面，2016年Q3手机地图用户查询信息排在前四位的是餐饮（50.1%）、银行（40.7%）、休闲娱乐（35.1%）与酒店（30.0%），手机地图已经成为用户享受互联网服务的重要入口，这也为LBS（Location Based service）营销技术打下了用户基础。

来源：艾媒咨询

调查 | 只有23%的视频游戏玩家对VR设备感兴趣

Sequence调查了美国网民玩视频游戏的习惯。受访者表示智能手机才是玩游戏的主要设备（27%），紧随其后的是PC和手提电脑（12%）。只有12%的受访者表示使用传统游戏主机玩游戏；还有3/10的美国网民不玩视频游戏。

在这些视频游戏玩家中，42%表示使用VR头盔玩游戏对他们没有吸引力，而且女性更可能这么表示。60岁以上的网民对VR游戏也不怎么感兴趣。

来源：eMarketer

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