聊精准营销，“家庭画像”成网红

第23届中国国际广告节于2016年10月22-24日在国家“一带一路”的战略支点海滨城市-海口举办。作为中国广告界权威的品牌活动，在此次含金量满满的中国广告长城奖上，蓬景数字荣获中国广告长城奖“年度经典案例”奖项。...



第23届中国国际广告节于2016年10月22-24日在国家“一带一路”的战略支点海滨城市-海口举办。作为中国广告界权威的品牌活动，在此次含金量满满的中国广告长城奖上，蓬景数字荣获中国广告长城奖“年度经典案例”奖项。

在大数据蔓延的移动互联网时代，其中最大的变化莫过于，消费者的一切行为在广告主面前似乎都将是“可视化”的。年轻人是目前使用网络的主体,主要的时间都消费在移动互联网，80后风起云涌，90后与00后如雨后春笋，他们的消费倾向与网络时代的精神相契合。浏览手机已经成为不可或缺的生活习惯，同时，移动APP也成为各行各业的客户、服务、消费、数据的入口。

广告投放追求的最终效果就是让对的人看到，而捕捉消费者需求就成为了营销的关键。蓬景数字借助大数据构建用户画像，全方位了解用户需求，利用与目标受众高度吻合的优势媒体密集曝光，在短时间内吸引受众眼球，形成记忆，个性化营销和更加精准成为蓬景数字竞争力的核心要素。所谓用户画像其实就是真实用户的虚拟代表，它将用户信息标签化，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型。而我们的用户画像是为了了解用户，用来采集跟用户相关的数据，主要包括静态信息数据（如性别、年龄、地域、职业、消费等级、教育程度等）、动态信息数据（网页浏览行为、购买行为、APP使用行为等）。

蓬景数字通过“世界树”（大数据信息处理平台）分析这些数据，给用户打上标签（标签代表用户对该内容有兴趣、偏好、需求等…）和指数（指数代表用户的兴趣程度、需求程度、购买概率…），某个群体会产生多个标签，而不同的群体之间也会有标签的重合，各个维度之间相互关联，甚至延伸到这类人群相同的思维模式，形成它们特有的“用户画像”。

蓬景数字独创固网“家庭画像”新概念，5000+种用户标签，6亿真实用户属性，通过三大运营商数据分析，在个人画像的基础上，结合家庭成员的全部上网行为，帮助品牌主激发家庭的消费能力。

从用户使用情景出发，通过进一步研发家庭设备间的互通互联技术，将个人画像、家庭画像相结合，在家庭媒体中投放适合的内容，为品牌广告主提供更多参考，实现To Family类产品更好的推广渠道，快速找到精准用户群体以及用户需求等更为广泛的反馈信息，将广告主自我的商业价值实现最大化。

目前，蓬景数字的奥丁平台具备每天40亿次以上广告竞价的能力，可以满足广告主上亿次广告投放的需求。除了在用户画像的生成、更新、优化方面有丰富的实践经验以外，更是当前移动网络拥有中国电信集团、中国移动及中国联通主要大省数据合作与分析能力的领先移动精准和大数据服务提供商。

蓬景数字的家庭画像已经作用在汽车、金融、旅游、快消等行业领域，未来也将为更多面向家庭的产品及品牌做更深度的服务。

蓬景数字（Power Xene Digital Technology）

国内领先的移动精准营销和大数据服务提供商。拥有超6亿的真实客户属性数据，日处理数据量超40TB，并独立研发奥丁（DSP平台）和世界树（DMP平台），为汽车、金融行业等品牌客户提供全方位的移动大数据解决方案。

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