网络大电影要赚钱,别再纠结“好不好”,而应该关注“爽不爽”!

你可以骂观众傻逼，但你骂完之后还是不得不向观众低头...



编辑 / 肆汝杯

也许你已经发现了，很多院线导演拍摄的网络大电影，从演员表演到拍摄质量都已经达到了CCTV6甚至院线的标准，在网络大电影里算"良心制作"，可是网络点击就是不高，有些甚至亏得一塌糊涂，为什么？

因为水土不服；因为没有网感，因为太过老套，因为注重制作而忽略了故事！

这些都对，但归根结底就是一句话——没有戳中网络受众的“爽”点！很多人都希望自己的的网络大电影尽可能向院线品质靠近，但很少有人考虑，院线品质真的就适合网络大电影么？

我们常常做为一个业内人士去评估一部网络大电影的好坏，用院线的标准去衡量一部网络大电影的品质，但事实上，这个标准是严重错误的，网络受众期待的是看到一部院线里看不到的电影，而不是接近于院线的电影！作为一种文化娱乐消费，在普通网友受众层面，网友对网大的消费意识主要有两个：1、功能性：电影作为一种娱乐体验消费，能否获得娱乐效果，是网友在判断一部电影是否值得观看的第一要素。不同类型电影观众的核心消费目的略有不同，喜剧片消费的是喜悦，剧情片消费的是戏剧性，爱情片消费的是浪漫，恐怖片消费的是紧张，幻想片消费的是对现实的逃避……

这些仅凭借影像片段就可以提供的满足，是观众对电影最基本的功能性要求。2、代入感：在心理学中，通常将其称之为临场感，在网络大电影里，我们则称之为代入感或沉浸感。

要让观众从空间上，认为自己正身处于电影的世界中，这个很难。尤其网络用户比院线观众更加浮躁，前几分钟吸引不了可能直接就会关掉。所以，网络大电影让观众获得代入感最有效的途径，便是提供新颖的题材、多维度的视角以及大量丰富的影像细节，并且这些视角的转换和细节的衔接需要吻合网络观众对叙事的理解。

所以，我们应该根据观众观影之后的满意度来衡量一部网络大电影是否“好”，而不是用向院线质量靠近去衡量。因为电影没有统一的质量标准，所以观影满足度的好坏受到观影预期的影响非常大。这种预期也叫“观影期待”，我们需要让观众在点开影片前有期待，但是又不能让其期待过度或者和电影实际的情况有太大偏差。

如果我们的电影从片名到故事都太过老套，那就失去了这种观影期待。网络大电影目前的状况是，能够让人产生“观影期待”，但是往往让人“期待过度”，从而导致满足感不足。

你可以骂观众傻逼，但你骂完之后还是不得不向观众低头。视频行业现在已经度过了“用户习惯培养期”，网络大电影（ID：wxs360）了解到的最新数据是，在付费用户中，87%的人群直接选择开通会员，而单独为观看某个网络大电影而付费的用户非常少。

也就是说，大多数付费用户都是VIP包月会员，他们看到一部网络大电影的时候根本不会考虑要不要为这部电影付费（因为VIP包月用户看片本来就是免费的），而是考虑这部电影值得不值得花时间去看，很显然，网络大电影占用的并不是网民的碎片化时间。

在85%的付费人群都是包月用户的情况下，网络大电影要考虑的不是吸引更多用户付费，而是怎么吸引这些VIP包月用户愿意花时间来观看我们的电影，也就是说，用户的时间成本才是我们应该考虑的。

一个小时，用户可以看网剧，也可以看综艺，甚至可以看看新闻，刷刷朋友圈，而网络大电影要做的，不是如何让用户愿意花5块钱来看这部电影，而是让用户愿意花一个小时来看这部电影。

这就需要网络大电影与读者之间形成随时的、精准的互动关系，网络大电影除了在创意、故事、文本、内容上提升之外，更应该在故事类型以及故事设置上，准确地戳中网络受众内心的“爽点”。

网络大电影应该把观众当成消费者，因而需要对观众的心理需求把握更为准确，要让读者读文感觉到“爽”。而根据不同的“爽点”进行分类或者设置情节。

在网络大电影（ID：wxs360）看来——

男性向的网络大电影，爽点就是：女人、权力、事业、暴力；女性向的网络大电影，爽点就是：爱情、攀比、公主病



网络受众在现实中总有太多的顾忌和束缚，他们迫切需要在网络大电影构建的虚拟世界中得到满足和发泄的那一群人。这是一个信仰缺失的年代，再加上这是一群叛逆的青少年，被宠坏了的独生子女，宅一族，精神空虚是不会少的，所以发泄、刺激、暴力、软色情……大受欢迎，道德只能靠边站。

——这也是网络大电影一直被大家诟病的，但要知道这只是最最低级的爽点，网络大电影不应该局限于此，如果一直停留在这个阶段，整个行业都将失去价值。



网络大电影的受众是一个庞大的独生子女+宅群体，所以个人主义盛行，习惯于别人无偿的服务，自己却不愿意和人分享，个人财产、隐私很重要，他们是一群平凡人，但又都期待着不平凡。

所以，为了超脱自己的命运，仙侠类型的《仙侠学院》《仙班校园》出现了；

为了控制别人，玄幻类的《幻世界》《异类》出现了；

为了证明自己是独一无二的，所以穿越类型的《太子妃升职记》出现了；

因为对现实不满，所以都市YY类的《校花的贴身高手》出现了；

因为对漫画、游戏、体育等感兴趣，所以《电竞高校》《追球者》出现了……主角在电影里，需要说出观众平时想说却不敢说的话，做出观众想做又不敢做的事，获得观众根本无法企及的成就，观众通过代入到主角的角色成长里面，来获得快感，最后爽到高潮。

所以网络大电影要想赚钱，还是不要太纠结“好不好”这件事了，还是关注点放在“爽不爽”上吧！

当然，你的网络大电影也可以玩人性、玩哲学、玩内涵、玩深沉，但是，当你决定玩这些东西的时候，你就别期待这部电影能有多少播放量、多少评论，因为这完全不是目前网络大电影受众的需求和期待。一句话，有什么样的网络受众就有什么样的网络大电影，“大势”在网友的手中，我们只不过对网络受众的兴趣点进行分析把脉而已。

稍后具体分析：网络大电影如何戳中网络受众的“爽点”？敬请期待！

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