用诚意换套路 《饭局的诱惑》三招搞定年轻人

 

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网综发展到如今,“得年轻人得天下”早已是行业公开准则,“网感”、“互联网气质”成为各视频网站追逐重点。众所周知,现在的年轻人是网生一代,他们喜欢新鲜、个人意识鲜明,那么如何真正拿下他们?从腾讯视频近期推出的《饭局的诱惑》可窥一二。

大数据内容,读懂年轻人



曾几何时,“大妈”一度是荧屏掌控者。然而随着视频网站话语权提高,网生内容迎来井喷,受众群体已转变为“90后”甚至“00后”。调查显示,此类人群特征鲜明:变化速度极快、随心所欲、脑洞大、花样多、追求一切皆可玩。如何赢得他们的“芳心”对于视频网站来说着实是个挑战。腾讯视频作为国内主流视频网站,背靠腾讯系,多平台的海量年轻用户加上庞大科学的腾讯大数据,使得其对年轻用户喜好把握精准。通过对内容价值进行充分开发,腾讯视频特别推出《饭局的诱惑》。



这档节目将风靡在年轻人间的桌游做成节目,上半场用真心话大冒险约“饭”,下半场以狼人游戏组“局”。看似简单的两部分内容却很“对胃”年轻观众,而且也打出了网综的“差异牌”。不止如此,节目还融合了时下正火的直播,联合斗鱼,采取每周六直播、周日点播方式播出,双播模式也更符合年轻人观看诉求,吸引近8成年轻用户观看,在弹幕、话题度上也表现出色,微博话题#饭局的诱惑#达2.5亿。

网生代团队,吸引年轻人



纵观网综发展,不得不提马东和他的米未传媒,他们被誉为“最懂年轻人的网综团队”。如果说《奇葩说》将很多人认为不可能做成节目的“辩论”做成了爆款,那么《饭局的诱惑》则将更多人认为不可能的“桌游”做成了节目。在马东和他的团队看来,饭局是中国人典型的一种文化载体,也是一种文化生态。用《饭局的诱惑》来展现生活中的真实场景和激发人真实的内心感受,就是做这个节目最初的目的。
为什么牵手腾讯视频?马东曾表示看中了其平台网综优势。作为较早发展网综的平台,腾讯视频拥有《你正常吗》、《拜托了冰箱》等王牌节目,再加上“PC端+手机端”双端保驾,和“QQ+微信+QQ空间”三大社交平台护航,腾讯视频在年轻人中影响力强,在挖掘潜在受众上具有得天独厚的条件。高水准班底+超级平台,用一场最烧脑的饭局为观众找到了打开综艺节目的全新方式,自然能够吸引年轻人驻足。

娱乐化营销,打动年轻人



娱乐的天性就是喜新厌旧,作为一种新的娱乐方式,井喷的网综给赞助商带来机会也带来难题——如何在海量的资源中,甄选与自身品牌气质相符的节目?作为腾讯视频下半年S级的项目,《饭局的诱惑》就成功吸引了苏宁易购、三星盖乐世Note7、马爹利、奥德赛、百事可乐五个品牌赞助。
能吸引如此多的金主,各品牌无疑是看中节目潜力。这些品牌的目标人群主要是年轻群体,而商业时代下长大的年轻人,并不排拒广告,但必须植入得有趣、新鲜。节目有“花式广告创始人”马东坐镇,魔性口播、无死角植入等花样不断,广告精彩度堪称节目另一大亮点。娱乐化的营销方式让消费者在节目进程中与品牌玩在一起,无形中传达出品牌理念和乐趣,直戳消费痛点,自然能打动年轻人。

“内容为王”时代,观众越来越挑剔,一档节目要想打动观众,诚意尤为重要。目前看来,通过内容、团队、营销三方发力、集均点击量超4千万的《饭局的诱惑》诚然已经俘获到年轻人的心。



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