厉害死了｜为了它，2分钟就花掉3000万美元
奥黛丽·塔图靠它在火车上迷倒一个男人...
作为业界良心，宇博经常在后台看到客官们这样的留言：论打广告，我只服宇博。虽然这是大实话，但其实还有人比我更狠。
比如当年Nicole Kidman（妮可·基德曼）上演的“巨星为躲狗仔红毯落跑，不料遇到真命天子”的偶像剧，就来自Chanel香奈儿5号香水的广告。
广告里，Nicole Kidman作为一个成天活在聚光灯下的女明星，受不了狗仔纠缠，穿着一件裙摆超长超华丽的粉红羽毛礼服在午夜里狂奔，跳上出租车，求车里的男人开车带她走（听起来是不是很刺激……）
然后到了男人的公寓，脱下礼服，换上男人的外套，一起跳舞，开始上演巨星和穷艺术家的爱情故事，有一些“和我一起走”“我不在乎明天”这种激动人心的对话，有点《罗马假日》的影子。
她身上那件粉红羽毛礼服是Karl Lagerfeld（卡尔·拉格斐）为她度身订做的，选用的都是像云朵一样的雪纺和羽毛，然后由50个工人手工缝制完成……
场景更费心思，不是纽约，而是Chanel在澳洲特别制造的都市布景，拍摄虽然只花了5天，但准备了2年，其中有1年都花在了搭景上。
听说为了邀请她来做代言人，Chanel开了1200万美元的史上最高代言费。这部看起来跟电影预告一样的广告片总共耗费了3000万美元，比好多电影的成本都高……
而之所以选中Nicole Kidman，是因为“她的眼睛会说话”。
他们特别会玩美人美景配上动人情节的把戏，把香水的撩人都揉在里面。
除了Nicole Kidman，在两年前的5号香水广告里，吉赛尔·邦辰（Gisele Bündchen）也贡献过自己的美好肉体，参演了这支音乐电影《The One That I Want》。
和Nicole Kidman那支一样，都是由《红磨坊》和《了不起的盖茨比》的导演Baz Luhrmann执导的。
Chanel说是看中了吉娘娘自然的美感和现代女性的气质，用白话翻译过来就是身材好能赚钱。
广告里吉娘娘她化身成一个兼顾自我、事业、家庭和爱情的新时代独立女性（根本就是她自己）。
虽然时长只有3分多钟，但光是场景就换了好几个。比如一开始潜水和冲浪的镜头都是在斐济取景的。
娘娘穿着Karl Lagerfeld设计的Chanel冲浪衣，背后还有个数字5，连冲浪板上都有双c标志，宇博觉得这一切应该都只是为了给观众看娘娘的身材。
冲浪冲够了，娘娘回到简单温馨的房子，是在美国东海岸的蒙托克。城市里出现的皇后大桥则是在纽约。
当然她也不是只有冲浪造型，在美国工业风的工作室里拍摄时，有闪耀的“黄金甲”。
穿着Chanel高级定制的淡粉雪纺刺绣羽毛裙旋转跳跃，甩起来都是仙气。
最后带着这种闪瞎人的珠宝，随她一起荡漾，去找自己的真爱。反正就跟她的服装秀一样。
不过宇博最喜欢的还是Audrey Tautou（奥黛丽·塔图）那支广告，故事很奇幻，发生在从巴黎开往伊斯坦布尔的列车上，美丽的男模路过她身边，因为被她身上的香味吸引，一直忘不了……
最后两人排除万难，终于相见，做了一些他们早就在脑海里演练了千百回的事情……
Audrey Tautou拍这支广告其实是和Chanel再续前缘。当年在《时尚先锋香奈儿》里她就扮演了年轻时的Coco Chanel 。
广告导演Jean-Pierre说自己喜欢命运和邂逅的故事，所以就把剧情设定成了这样。选Audrey Tautou则是因为她一个眼神就能说很多故事，可以让在很短时间内就拍很好。
Chanel也完全给他自由，让他掌控剧本，火车包厢里的所有元素都是从威尼斯搬过来的。
宇博觉得看完这个广告会很想立刻收拾行李（行李里要有5号香水）去欧洲来段艳遇，毕竟这才是旅行的意义。
当然，Chanel把5号香水广告拍成电影这个坏习惯也不是近几年养成的，早在上世纪90年代就开始玩这一套了。
比如93年，当时的代言人邦女郎Carole Bouquet（卡洛·波桂）就在广告里演了一个越恨越想要的性感女主人。
98年的性感小红帽，因为偷喷香水被警犬围追，但女主角一个回头，警犬就被乖乖降服了。
大概是说除了人以外的生物也无法抗拒5号香水的香味……
为了不让大家看腻这个套路，他们也做过别的创举。
2012年，Chanel把代言人换成了Brad Pitt（布拉德·皮特），成了香水界第一个用男性做代言的品牌。
拍摄方式也很独特，广告全程是灰白的，没有任何配角，甚至连配乐都没有，就是个独角戏。
皮特用他性感的低音炮对着镜头说话，让观众以为是在跟某个女性说情话，大概意思就是山无棱，天地合，才敢与君绝。而其实这个女人，就是Chanel N°5～
有传言说Brad Pitt的代言费高达700万美元，在美国的广告投放至少花了1000万美元，但其实广告里他大概只说了40几个字，算下来一个字就将近20万美元……
不过这也是争议最大的一支广告，很多人说整个广告看起来很尴尬，还被很多人拿来恶搞模仿。
这种独白式的广告Chanel也不是第一次尝试，5号香水的第一支视频广告就是这个路数。
1973年，在当时有世界第一美女之称的法国女星凯瑟琳·丹妮芙还是代言人的时候，一样没有任何配乐，她就在短片里自顾自甜蜜地说她喜欢某个男人的原因。
不过宇博上面说到的所有广告，可能都比不上这个不是代言人的女人说过的一句话，当记者问她穿什么睡觉时，她回答：只是几滴Chanel N°5。
没错，这个“最佳宣传者” 就是Marilyn Monroe（玛丽莲·梦露），这句话简直被当成了名句传送人间。
Chanel更绝，居然在2013年，也就是梦露逝世51周年的时候，让她起死回声，公布了一段当年她说这句名言时的录音，让她名正言顺地当了一名真正的“代言人”。
这一次，卖了95年的Chanel N°5终于更新了，推出了香奈儿N°5 L’EAU五号之水。
包装依然是那个简洁经典的瓶身，但大师级的调香师奥利维耶·波巨力求创新，去掉了金属味重的香调和偏甜的味道，升级了木质的香味。
代言人Lily-Rose Depp（莉莉-罗斯·德普）还给香奈儿N°5 L’EAU五号之水拍了最新的广告片。主题是正反论，Lily就把她截然不同的两面全都释放在了这支广告里。
她既是白天又是黑夜，可内敛可张扬，做自己的艺术家，也是自己的灵感缪斯，反正说的就是：你懂我，又不懂我。
采访的时候，她说广告里她最喜欢的角色是那个自我释放的卷发歌手，因为她已经不再渴望成为歌手，所以才显得这个反差很有趣。
而“你懂我又不懂我“这个主题完全是Lily的真实写照。她说别人总是因为她从小就生活在公众视线下就以为很了解自己，其实，她很低调、很宅也很私密。
反正想要闻起来跟Lily一样与众不同的你，就点击“阅读原文”带回家喷几滴试试看~
部分图片来自网络，文字原创
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