品牌声浪 李白杜甫配一脸,引爆全民配CP的幕后推手竟是他!

 

都说李白是杜甫最倾心的文人,不然老杜也不会为了老李写下那么多诗作。相传,这两位大诗人一生中只有幸三次相见,许...



都说李白是杜甫最倾心的文人,不然老杜也不会为了老李写下那么多诗作。相传,这两位大诗人一生中只有幸三次相见,许是仕途坎坷耽搁了联络。然而在千年以后的今天,这对为人津津乐道的友人却得以圆满地“合在一起”。



●  全民“配CP”究竟为哪般?就在不久前,一组画风清奇的手绘作品空降热门微博。系列中那些“合在一起”的CP可谓是穿梭古今、横跨中外、纵横虚实!不仅有前世无缘的李杜,还有社会主义好兄弟马克思恩格斯,华山论剑中原五绝、桃园结义三兄弟、江南四才子、康熙韦小宝、青蛇白蛇、伯牙子期...





当人们耳熟能详的经典人物被置身幽默画作,再配上现代流行台词,扑面而来的“违和感”竟催化出别样深刻的记忆,想不引起网友的注意都难。一时间#穿越时空好CP#话题火爆网络,“配CP”成了全民参与的娱乐消遣。这组手绘作品热度之大,甚至引发了媒体的争相报道。





不过很快事情就有了新进展,报道中所谓的“70后精英阶层手绘作品”,实则是为推广万达西双版纳国际度假区-版纳合院产品而投放的广告。直到这时,网友们才解读出所谓“合在一起”的另一层含义,原来引爆全民配CP的幕后推手竟是版纳合院。

●  引爆网络的“操盘手”用意何在?其实,类似版纳合院的院子产品在房地产行业中其实并不少见,但由于受到高端属性的限制,让院子产品的推广形式基本停留在传统软文与明星代言上,既称不上新意、也难以形成消费者记忆。此次万达“破天荒”地选择了捏造8对CP来“代言”版纳合院,说是创意也好,说是脑洞也不为过。总之,这样的推广思路可谓是地产广告界难得的一股清流,出其不意、效果甚佳。

虽然8对CP基情满满,但系列海报所传达的其实是朋友相聚的那份快乐,而“友人相聚”这一点很好地戳中了版纳合院的受众群——城市精英阶层。所谓城市精英阶层,大多出生于七、八十年代的交际,一方面,他们不再享有“接班”福利,需要经营自己的事业;另一方面,他们大多出生在大家庭,懂得维系兄弟姐妹之间的情谊。这样的时代背景,为他们贴上了“忙碌”、“顾家”、“重情义”的标签。

而城市生活的忙碌与淡漠很难满足城市精英阶层的心理需求,根据麦肯锡《2016年消费者心理调查报告》显示,有超过一半以上精英阶层人士希望能够回归家庭、以家人朋友为重。同样出生在70年代的作家冯唐曾这样描述他心中理想的房子:好天气、好院子、好景色、好朋友、好公园、好配套,可见“友人常伴”的确是这一代人对于居住环境的美好期待。

正因为解读了人们对居住环境中“朋友”这一要素的心理需求,版纳合院才着重对合院的“合”与人合的“合”进行联系,这一系列CP海报不仅唤起了城市精英阶层自己都不曾意识到的情感需求,更巧妙地将社会化媒体的宣传热度转换为大众对产品形象的认知。

●  地产广告界地一股清流#穿越时空好CP#看似鬼马,实则在用幽默的方式打着感情牌。此次版纳合院针对目标客群选择了推广内容,用幽默的方式重新诠释城市精英阶层心中的时代经典,既引起精英阶层的强烈共鸣,又让网络上的青年群体玩得很嗨、实现了高效传播。

都说好的广告要能让人清晰地记住广告主,万达此次对于版纳合院的推广不仅依靠灵活的创作方式引起了轰动效果,还巧妙地借用“CP大法”将合院产品的属性、理念推广出去。既称得上是地产广告界的一股清流,也为那些“绷着一根筋”的高端地产项目做了良好的示范。


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