除了价格体系恢复性提升,五粮液这个动作影响深远

 

“百年世博世纪荣耀”...





今天(11月5日)下午,五粮液“耀世之旅”全球文化巡展北京站在北京国贸大酒店旅举行。

2015年五粮液受邀参展米兰世博会,并一举获得多项世博大奖,向全世界展示了中国白酒的独特魅力。2016年,为铭记这一荣耀时刻,五粮液隆重推出“百年世博 世纪荣耀”收藏酒,开启了五粮液“耀世之旅”全球文化巡展活动。

目前,该活动已在成都、上海、郑州、深圳、沈阳、西安等国内6城相继成功举办,而今天五粮液在北京举办的“百年世博 荣耀绽放——2016五粮液‘耀世之旅’全球文化巡展”是该项高端品牌系列活动的国内收官之作。

2016年五粮液两翼齐飞


该活动是五粮液2016年的主要品牌动作之一,也是今年业界备受关注的高端酒品牌推广活动。在五粮液价格恢复性提升的背景下,本次活动成为推动五粮液2016年跨越发展的重要引擎之一。经过2016年的聚焦大力动销,以及3月和9月的两次价格调整,五粮液的价格体系实现了恢复性提升,在动销规模持续提升的同时,价格体系正逐步回归良性并恢复竞争力。如果说五粮液产品和价格竞争力的恢复是五粮液2016年硬实力的提升,那么以巴拿马金奖100周年和2015年再获米兰世博会金奖为契机,发起的本次高端品牌系列推广活动,则是五粮液品牌和营销软实力的充分展现。品牌动作与市场动作相呼应,品牌推广的软实力和市场运作的硬实力相结合,使五粮液在2016年呈现出稳步和良性发展的态势。
唐桥:引领中国白酒走向世界


出席本次活动的五粮液公司领导有:五粮液集团公司党委书记,董事长唐桥,五粮液集团总经理,股份公司董事长刘中国,股份公司副总经理朱忠玉、唐伯超等;此外,中国食品工业协会,中国酒业协会相关领导以及诸多文化名人出席了本次会议。

唐桥在讲话中表示,白酒不仅是国粹,而且在世界上也占有一席之地,作为传统文化的载体,白酒伴随着中华文明一路走来,成为建构中华文明的重要文化符号,扮演着不可或缺的角色。作为中华文化典型代表,五粮液积极践行走出去的战略,不仅在世界盛会上亮相,更是通过活动积极传播传统文化。从1915年巴拿马金奖到米兰世博会再夺金奖,五粮液引领中国白酒走出国门走向世界。

当前五粮液的品牌价值已经达到了875.69亿元,连续十二年保持白酒酿造业第一。今天既是五粮液耀世之旅活动的国内收官之站,也是承接海外推广活动的启航之战。接下来,五粮液将把握新常态的契机,让五粮酿造闪耀全球,共同推动中国白酒迈向百年辉煌。
刘治:推动中国产品向中国品牌转变


中国食品工业协会常务副会长刘治在发言中表示,五粮液作为中国白酒行业的领导企业,不仅受到国内消费者的好评,更是走向了国际市场。目前中国食品工业企业的主营业务收入已经达到了11万亿元,是世界上唯一超过10万亿元的第一大产业,市场空间广阔。未来,将推动中国食品工业顺应趋势,调结构,促转型,推动中国产品向中国品牌转变,让中国白酒再上新台阶。
五粮液耀世之旅文化论坛:让国家名片走向世界


活动现场举行了五粮液耀世之旅文化论坛,著名红学家周岭在现场做了题为“国家名片与工匠精神的传承与发扬”的演讲。其表示,国家名片就是能够代表一个国家的最高成就,并得到世界各国普遍认可的物质文化成果和非物质文化成果。五粮液是工匠精神的坚守和传承,是民族产品杰出代表,是国家名片和文化符号,是中国智造的最好诠释。

作为五粮液“耀世之旅”全球文化巡展的一部分,2016年五粮液全球限量发行五粮液·“百年世博 世纪荣耀”收藏酒,仅9999瓶,每一瓶都拥有唯一独立编号。活动现场发布了北京站号段:8778-9999。

据了解,五粮液“耀世之旅”全球文化巡展活动期间,还在官方微信、微博发起了“答世博令”、“寻找城市味道”等网络互动活动,并邀请当地文化界、财经界、媒体界、美食界等“意见领袖”参加现场活动,线上线下联动。


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