2016 ONE SHOW 科技是如何改变人们的四维方式?

在ONESHOW主题演讲中，DigitalLBi北欧执行创意总监PaulCollins从科技引起思维方式...



在ONE SHOW主题演讲中，DigitalLBi北欧执行创意总监Paul Collins从科技引起思维方式的转变谈科技与创意的关系，他从孩子的触媒方式的变化中，发现了科技是如何改变人们的思维方式的，这个发现看似和创意没有直接的联系，但却是其中的一个主要原因。



有一个叫持续的注意力的实践，我们可以共同做很多件事情的能力，同时做很多事情。我们一边可以网上看信息，但是所有的信息都是非常表面的，不会深入，这个很有意思对吧？其实在瑞典，我们瑞典的军队就要改变他的能力测试，我们讲的这个能力测试，就是通过这个能力测试你能够晋升，因为我们看到所有的这些多能效的考试都会让我们的孩子进来，让我们的孩子关注这些事情。

然后再进一步的深入，其实是在后面有科学的一些依据的，我们还有一个在大脑当中有一个叫奖赏回路，它到底做的是什么呢？它就是把大的目标分为小的目标，所以我们每次做好的事情头脑当中有这样的奖励机制，告诉你做的好做的对。这个到底做了什么呢？它就是在你的头脑当中分泌了这样的一种激素，也就是说是“开心”，你做的这件事情每几秒钟告诉你这是好事情，这是开心的，这就是为什么让你能够继续地聚焦。而且另外有一个叫及时行乐，大家赌博的时候经常做的，我觉得好象中国人喜欢赌博是吧？但是这就是让大家不断地去赌下去的，也就是说我们叫及时行乐，可能每5秒钟就在你的头脑当中有这样的想法，让你有依赖性。另外举个例子吸毒，其实一样的就是及时行乐，那么其实有很多的事情都是类似的，但是有一些事情让人也觉得非常担心，就是我们的社交媒体，其实也用一样的四维的方式，我们其实可以看到，我们知道如果说吸毒或者是我们的赌博，其实是不好的。但是其实每天至少一个小时40分钟这个是花在电脑上面的时间，每19分钟就在换内容，换信息，那么什么恐怖的事情？我们看手机，现在有人在看手机吗？这句话讲出来大家都看着我了，不错，我们其实现在基本上是一直都在看手机，我们每6秒钟都要看一次手机，这是非常恐怖的事情。



其实这是非常有意思的，我们有一个APP，它能够检查，不知道这里有没有人用过？你可以看一看，每天看多少次手机，这个数字会吓到你的。在这里给大家放一个片子，这是一个很有意思的东西吧？其实我是想让我们的公司，要让大家不要那么依赖我们的手机，我们刚刚讲了所有的事情，我们同时可以做很多这样的事情，其实技术也带来很多好的事情，但是对我们的注意力有什么影响呢？这个是爸爸和孩子一起玩球，当然了我知道这个孩子丢下玩不想玩想回家玩电脑了，但是其实在之前我们每次持续的注意力大概是12分钟，有没有人可以猜一猜，觉得我们现在的持续注意力时间是多久？8秒钟，这就是我们持续注意力的时间，然后我们就不再注意同一件事情了，其实这就跟金鱼差不多了，大家都知道金鱼的比喻，脑子跟金鱼一样，每6秒钟就忘记了，所以说我们还比金鱼稍微好了两秒钟，但是想这个数字是非常非常恐怖的事情，特别是讲到我们沟通的时候，在这里我们跟大家看一下我们横轴上的是时间，纵轴上的是我们的参与度，我们确实做了一些数据调查，看到哪些是有效，哪些是无效的，所以如果说我们看最上面的右边的这个角，回想机制，包括及时行乐。还有一些电影2个多小时，还有录像可能是40分钟的时间，当然了取决于他的内容，还有一些球赛，但是哪些是无效的呢？就是创意，创意整个行业。

我们看左下角的三角，我们有一些广告片可能是每次吸引大家注意力2秒钟时间，还有TVC30，还有前置式的这些广告，我觉得在中国因为我不会用这个，但是大家通常知道前置式的广告你不愿意看，因为都是跳过看真正的内容，这个是我给我的客户真正讲的，我们要真正思考我们做的一些事情。因为大家并没有抓住这些注意力，他们不愿意真正关注我们觉得值得关注的事情，听上去这些数字很恐怖是吧？



我再讲一些糟糕的消息吧，除了刚刚的这些东西之外，我们还有很多的广告，我不知道在中国的情况，在美国、欧洲、我大概是4.19亿，还有在你的电脑上面有8.4亿的人都装了广告的阻拦软件，所以说我们在视频网站上面装的内容都被大家跳过了，这个让我非常的震惊。

我们看一下8秒钟的注意力，我们每6秒钟看手机一次，全世界32%的软件上面都有一个广告的阻拦器，这对于我们来说好象广告业的前景并不是那么好，但是其实取决于你的想法。确实是对于我们创造的这个技术世界带来了很大的压力，这个很有意思，我们5%的工作受到了奖励，这个是非常短的，也就是95%的工作并不是很好，所以我们需要做的更好，作为营销人员应该做的更好，以及公私要做的更好，我们应该要创造更好的工作，因为我们看的太多，太糟糕的工作，百度，谷歌，搜索。对我来说所有好的工作都开始于你的搜索，所以我们评判你的工作，所以和你的团队一起从事这个项目的时候应该思考这一点，会认为看到这个内容以后是否会有一个很短暂的关注呢？我和我中国的同事在这边看我们的工作觉得非常有意思，我知道在中国有很多的工作，有很多媒体的时间花费，很多的人住在这边的人有很多吸引我们的东西，但是要思考他们真的关心这个东西吗？关心这个想法吗？他们会找到这个想法吗？给大家展示几个我们机构所做的工作。



我们开始于古老的，结束最新的，就是怎么样做伟大的工作？第一个展示的是在美国的公司，是一个新的滴滴（音），我们已经创造出来了一个网上让你来提前预定你的咖啡和甜甜圈，产生出一个破坏性的方式让大家看到，你有多快的速度用这种软件，用这种应用拣起你的甜甜圈。

非常感谢，非常大胆的工作，很难销售出去，客户两次都退缩了，我们还是推进这个项目，最后我们让他们看了一下，这个衣服实际上价格非常高，超出我们预算的2倍，质量也非常好就以防意外，我们经历了2周的时间做好了这个项目，让客户买了这个创意，引起了很多很多的关注，2周的时间引起了很多的流量，有几万的浏览量。

下面给大家展示的是一个非常有意思的工作，是来自于中国的客户，称之为oneplus，我们赢得了这个项目，客户从来没有做任何传统广告的搜索，这场活动唯一的是搜索的体验，确实最终是带来了回报，这就是我们唯一所做的事情，他们有一个非常信的群体，他们有30万人用这个手机，他们的经验体验就是为他们所设计的，因此他们可以使用这样的观众作为一种扩大效果，就是把他们的手机可以在两周之内卖出了很多，所以达成他们的目的，这是一个案例，给大家稍微简短解释一下我们所做的内容。这个不同的是可以在软件上面订购自己的手机，前24小时是为新的观众，新的目标所建的，从技术的角度讲我们创造了一个小的环路，我们有一个非常高端的体验，非常非常高端的，但是我们可以从上到下的渗透，因为你下载要做很多的事情，我们通过LOOP这个软件让大家体验，你会发现体验的时候会发生很多很多的事情。

这个项目确实是不错，帮助我们中国的客户有自己的项目，我跟大家分享最后一个工作是跟所有的污染相关的，这是一个非常有意思的项目。从创新的角度讲非常有意思，而且是从我们传递的信息，关于污染的信息，因为污染我们可以看得到，我们做了一个试点项目，你看不到那么多污染，就算有污染也看不太到，我们怎么样找到这个？事实是污染夺取了很多人的生命，但是大家都看不到，我们以不同的方式进入伦敦不同的地方，这些东西我们到不了，但是用一些设备做，我们创造出这个东西给他们推销，解释我们的想法。

非常感谢，非常有意思的项目，我们花了7周的时间，这些鸽子是用特别的赛鸽7周培训他们，飞向伦敦我们覆盖的地方，我们所做的是有一点破坏性，但是把我们的信息传递出去让大家都知道，得到了很多很多的关注度，这是另外一种方式看待你的工作，你的工作在媒体上面有很大的关注度，这个很难但是这个是正确的事情，因为你想做的工作是让大家利用，或者是挖掘我们大众的潜力，大众的意识，但是媒体报道这一块我们产生很多很多下一代的设备，我们募集了很多很多的钱，在接下来的几个月第二个设备就会在伦敦测试了。

    关注 今广网