【探索】什么样的人会去电影院看电影？

在国内，去影院看电影这件事虽然看起来离“过时”还很远，但2016年的电影市场观影人次同比增长约12.3%，银幕数增长18.2%，银幕数增长高于观影人次增长……...





在国内，去影院看电影这件事虽然看起来离“过时”还很远，但 2016 年的电影市场观影人次同比增长约 12.3%，银幕数增长 18.2%，银幕数增长高于观影人次增长，平均下来单块银幕的收入减少，总票房收入的上升主要靠增加银幕而实现，而且银幕增长带来的红利还正在减弱。



• 去电影院更多的那群人也是使用智能手机和平板电脑更多的那群人。而现在，他们也许更倾向于把时间给后者。

• 更特别的电影院引起了人们的注意，比如选影片更有自己风格的私人影院。而虽然一直有影片版权方面的争议，国内的私人电影院也一直存在，和 KTV 类似的包间形式，主打的是空间、环境和自由。



• 大城市的年轻人的选择更多，展览、音乐节、演唱会这样的活动分走了电影院观众，毕竟电影院需要和这些活动抢夺年轻人的闲暇时间。

• 懒得出远门的时候，和电视剧、综艺这种更轻松、碎片化的形式比起来，有的人也已经不太愿意看完一部 2 小时以上的电影了，所以传统院线电影院的影响力开始走低。



但是总体来说电影市场的体量还是需要用“航空母舰”形容，并且和其他年龄段的人相比，千禧一代还是更容易在电影中获得乐趣。虽然电影算不上新鲜的娱乐形式，但年轻人还是贡献着不少票房。

根据电影购票网站猫眼发布的统计数据，90 后在线购票用户在 2014 年就已经超过 80 后，占总体用户数的 52%。

在国内，比起“电影院会不会死”，更多人讨论的是电影院的“体验升级”和“市场细分”。毕竟比起发烧友的文化消费，电影更是一种普通大众的平价娱乐消费，作为服务提供方，如何通过体验的改善吸引人，显得更重要。



作为电影消费主力的年轻人到底怎么看待院线电影，以及“看电影”这一活动？

我们的主要发现是，电影院对年轻人来说是一种社交场所，这不仅意味着他们更重视电影院的环境和观影前中后全过程的体验，也意味着他们很注重影片的场景化分类。在这里我们用条目的形式总结了关于年轻人如何看电影的一些发现。【哪些情况下会去电影院？】

1. 因为有东西可看，避免聊天的尴尬，谈恋爱是看电影的一大动因。但是挑选适合谈恋爱看的电影并不是很容易。

2. 同样不容易的是挑选“分手后适合看的电影”“结婚前适合看的电影”“春节在家没事干和爸妈一起看的电影”。

3. 周末一个人不知道做什么的时候，也会考虑在住处附近的电影院看个上午场，特别是这个时间段时不时 9.9 元的特价也会让人冲动下单。这是一种让人容易忽视影片质量的情景。

4. 电影可以在家看。但在视频网站上，网络电影的吸引力没有网剧大，即使是在网剧面前对线上支付不敏感的年轻人，也不太愿意为了网络电影充会员。

5. 大家还是更习惯把商业片和电影院、爆米花联系在一起。动作特效优秀的电影会选择去影院看，而普通小众电影错过档期在家看也没什么遗憾。

6. 相比于电影，年轻人更习惯把电视剧和综艺放在佐餐和睡前这样的日常活动里，时长和内容上都更合适。

7. 真的想看一部电影的时候，电影院“不能快进和关闭、不好玩手机”的特点给专心看完它提供了得天独厚的优势，存在电子设备上的影片倒是经常拖很久还没有看。

8. 人们买首映场的比例提高了，当好不容易遇到一个真正想看的片子（通常是国外的），看完网上的枪版之后也还是会迫不及待地跑到电影院去看。



以上是基于数据的对你观影人群的分析，对于从事影音行业的业主，值得从中汲取营养，强化改善自己的服务，为客户带来更好的体验。

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