《美女与极品》怎么突然就火了?

 

这是否预示着一个“素人真人秀”时代的来临?...







一部优酷独播素人真人秀《美女与极品》好像突然就火了。从10月2日首播至今,1个月的时间,《美女与极品》在优酷播放量接近3亿次。

对于素人真人秀节目,优酷少帅杨伟东颇有情节。在他看来,素人真人秀才是互联网应该做的事。也是因为这样,《美女与极品》这样的内容,即使商业赞助还不够制作成本,杨伟东也要做。

杨伟东也知道,在中国做素人真人秀并非易事,电视综艺也不敢轻易尝试,只有网络综艺才胆敢挑战。

他坚信:真人秀的未来不是明星真人秀,而是素人真人秀。《美女与极品》正是在杨伟东这种思路下出现的一档网生真人秀综艺:孟非作为制片人,在1000平米的豪华别墅内,陌生男女嘉宾要共度三天两夜,四男四女见面当天立即配对组成CP,共处一室。居住期间男女嘉宾会被派发各项任务,并选择重组CP,最终产生牵手成功CP或直接淘汰嘉宾。

关键问题是,这部素人真人秀,怎么就火了?这是否预示着一个新时代的来临?

不撕逼、无剧本

《美女与极品》在策划初期就定下了一个基调:绝不以“撕逼”为核心,绝不故意编造狗血剧情博人眼球。那么如何保证节目的可看度,其实是策划初期节目组反复推敲的一个问题。

经过了很多轮的讨论和推翻,最终的解决方式是:结合棚内综艺架构的悬念节点以及真人秀的“放养”培养剧情,原创出了这样的一个既有真人秀真实生活状态,又有类似棚内综艺板块化的一种新型节目类型。



比如,将相处时间从“无限期”,压缩到三天两夜。以及,在三天两夜中安排三次选择结点,一次缘分配对选择,一次男生权利比拼选择,一次双方最终意愿选择。每一次的选择节点,都会带来人物关系的改变,也因为这样的选择结果,推动了接下来的故事进展。

因为有着这样的架构,才可以让剧组放心的“无剧本”操作。不需要去干预嘉宾,节目本身就设立了会让他们发生剧情改变的可能。所以在节目录制期间,他们发生的一切,选择的结果,相处的关系,都是选手当时真实的情感反应。导演组没有干预,也干预不了。

构思细节,保证新鲜度

虽然这是导演们无干预的一个节目,但并不代表节目组干坐着就可以收获好的内容。

事实上,现在呈现的节目很多方面的细节都是经过了导演组大量的思考和判断。比如,传统的真人秀类型节目一般都是首先大量的选手进入,每一集淘汰直到最后。而导演组分析之后,发现这样会带来很多问题,观众无法在短时间内认识那么多人,也就无法对他们建立关注和感情。

经过对于现在观众的观看习惯等各方面的论证,最终定下了每期节目4男4女,每一期都会有人离开,也会有新人到来的节目模式。

导演组还创意性地引入了“见面就同居”的反传统恋爱模式。用“共处一室”模式,更快速地让选手之间了解彼此,也激化了他们之间的相处情感。缘分配对之后,配对的两个选手就要住进同一间房间。“这样一来两个被强行放在一个狭小空间里的人,怎么处理这种近距离的关系,就成了选手之间立刻需要解决的问题,也是下面选手关系发展的一个萌芽。”导演组表示。

在节目策划期,导演组将节目大致划分为7个板块结构,而对于每一个结构内容的选择和判断,才是让《美女与极品》做到与众不同的关键。

这是一个素人真人秀的时代来临吗?



在不久前的优酷“秋集”上,杨伟东说,优酷做优质内容需要一些“耐心”和“匠心”。

《美女与极品》就是下了很大耐心的赌注。有的商业客户曾经告诉杨伟东,“素人真人秀不敢碰”,害怕没有达到品牌预期的曝光度。即使这样,杨伟东也让自己的团队把节目方案制作出来,哪怕只制作出2集的内容。

客户看过后,虽然觉得很好,依旧不愿意投放。但杨伟东还是让团队把《美女与极品》做出来。“对于看好的节目类型,我要团队做创新,我要他们在这方面要有耐心。”杨伟东说。现在看来,这一切都是值得的,《美女与极品》第二季的商业冠名也已经确立。

耐心之外的匠心也必不可少。优酷土豆娱乐节目中心总经理宋秉华介绍,《美女与极品》团队,对于节目方案的确定,计划花了将近1年的时间,研发经费高达几百万元。这样研发经费与时间投入在网生素人类节目里,绝无仅有。

并且越来越多的优秀制作人正在加入到“素人真人秀”的大潮中来。孟非就是一个好例子。作为《美女与极品》的制片人,节目上线前,孟非也忐忑不已,毕竟这是他本人正式进军网络综艺的“首秀”。但最终的结果却让人满意。

实际上,每一部“爆款”内容都来之不易。在《火星情报局》上线之前,杨伟东就曾经和汪涵连夜开会。“很痛苦的,我们两个在聊,今天站在一个岔口上,《火星情报局》应该往哪走?我告诉他,为什么这样是好,为什么这样是不好。”杨伟东回忆。也正是这种探讨,才能让一部综艺成功,至今《火星情报局》已经成为“现象级”网生综艺,总招商额也超过4亿。

其实“爆款”内容有一些必然的因素。杨伟东觉得一部“爆款”内容的必要条件起码有四:第一,要有社会洞察;第二,要有全新的叙述方式;第三,团队是否有过成功经验;第四,有吸引眼球的东西,要用内容去勾住用户。

在有了“耐心”和“匠心”之后,加之优酷强大的平台能力,《美女与极品》可能只是一个“素人真人秀”爆发时代的开始。


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